作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
近日，雷報【微信：leinewspaper +關注】從燈塔研究院釋出的《2023年國慶檔電影市場洞察報告》獲悉，截至10月6日21，2023年國慶檔總票房達27.23億，較2022年增長了81.9%，但遠低于2019-2021年每年約40億的票房。
同時，國慶檔并未出現票房破10億的影片，《堅如磐石》成票房冠軍，國慶檔票房8.80億元，累計票房9.32億元，第二到五名則為《前任4：英年早婚》《志願軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》《好像也沒那麼熱血》。國慶檔票房前五名總計票房貢獻占比總計為92%，而其他包括6部新上映的動畫電影在内的影片，票房總計隻占到8%，不足一成。
11部新片中6部動畫電影，票房貢獻卻不到一成
具體來看動畫電影。今年暑期檔動畫電影可謂“成績斐然”：根據燈塔專業版資料，《長安三萬裡》總票房超18億元，《茶啊中二》累計票房3.84億元，另外還有4部票房破億的動畫電影，讓部分業内人士對國慶檔也抱有好的預期。
中秋到國慶期間上映的11部電影中，共有6部動畫電影，占比超過半數。盡管從數量上看，動畫電影占了2023國慶檔的半壁江山，其整體票房資料卻可以用“慘淡”來形容。據燈塔專業版資料，國慶期間6部動畫電影均沒能突破1億大關，超過千萬票房的也僅有3部，分别為9519萬元的《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》，5790萬元的《貝肯熊：火星任務》，以及1466萬元的《我是哪吒2之英雄歸來》。這6部動畫電影中，有2部影片來自國外，分别是派拉蒙出品的《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》和法國新式電影出品的《瘋狂大營救》，截至10月13日12時的最新資料，二者票房分别達到了9807萬元和71萬元。
國慶檔國産動畫電影中，表現最好的是《貝肯熊：火星任務》，截至10月13日12時已獲得6083萬票房，“貝肯熊”屬于奧飛娛樂旗下的動畫IP，首部動畫電影《大衛貝肯之倒黴特工熊》于2017年1月13日上映，累計票房1.26億元，第二部《貝肯熊2：金牌特工》則上映于2021年7月23日，獲得8149.7萬元票房。今年國慶檔的《貝肯熊：火星任務》目前貓眼預測票房約6417.4萬元，預計表現不如前兩部作品。《我是哪吒2之英雄歸來》目前累計票房為1486萬元，其前作《我是哪吒》上映于2016年國慶檔，最終票房定格在1016.9萬元。另外2部國産動畫電影《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》的票房目前還沒有突破千萬。
對比過去四個年度暑期檔的國産電影票房，2019-2022年僅有2部國慶檔影片票房過億，分别是2019年的《雪人奇緣》（1.45億元），以及2020年由光線影業、彩條屋、中傳合道出品的《姜子牙》（16.02億元）。往後的國慶檔再未出現過票房過億的國産動畫影片。根據拓普最新釋出的《2023年中國動畫電影市場研究報告》資料，目前國産動畫電影票房呈現“高集中度”的狀态：過億票房動畫以15%-20%的數量貢獻動畫市場75%-85%的票房。特别是2019年19部過億動畫貢獻動畫市場票房93%。而從最新的票房情況來看，今年的國慶檔似乎也難逃這一“魔咒”。
國慶檔電影都有誰在投？
聚焦到國慶檔電影的出品及發行方，很多“老朋友”依然活躍其中。比如以中國電影為首的國營廠，以及光線傳媒、博納影業、萬達影業、橫店影業、華誼兄弟等傳統民營電影公司，均在國慶檔表現較為穩定。此外，以阿裡系為代表的網際網路電影公司亮相愈發頻繁。
具體來看，截至 2023年10月6日24時，光線影業主要的《堅如磐石》累計票房收入最高，為9.98億元；華誼兄弟則參投3部影片，其主要的《前任4：英年早婚》累計收入為7.1億元。
根據貓眼專業版對總票房的預測以及分賬情況，大緻可以估算，影片《堅如磐石》最終或将為光線影業帶來超5億收入，《前任4：英年早婚》則可能為華誼兄弟帶來超1億元的收入。網際網路電影公司頻頻亮相，阿裡系穩居第一梯隊，阿裡影業、淘票票、創夢微科（微網誌）、小宇宙影業、優酷等參投了國慶檔票房前十影片中的5部，其中就包括國産動畫電影《貝肯熊：火星任務》；其他公司方面，貓眼微影（光線控股）參投3部，抖音文化、愛奇藝分别參投1部。
說回到國産動畫電影，表現較好的《貝肯熊：火星任務》是奧飛娛樂旗下IP，電影由奧飛娛樂、奧飛影業、小宇宙影業、優酷出品，淘票票發行。今年，奧飛娛樂還于7月推出了“超級飛俠”IP的首部大電影《超級飛俠：樂迪加速》，累計票房破7000萬，口碑良好。
阿裡旗下視訊平台優酷除了參與出品今年的《貝肯熊：火星任務》《超級飛俠：樂迪加速》動畫電影，還曾參與出品或發行過奧飛旗下的“喜羊羊與灰太狼”，以及其他如“熊出沒”“大頭兒子”“豬豬俠”等經典少兒IP系列影片。另外，阿裡系還是今年暑期檔動畫影片中“風頭無兩”的《長安三萬裡》背後的追光動畫最緊密的金主：【迎來10億票房，誰陪“追光動畫”走過十年？| 雷報】，從追光動畫的開山之作《小門神》到打破追光票房“魔咒”的《長安三萬裡》，阿裡影業、小宇宙影視、創夢微科、淘票票等阿裡系公司始終伴随“追光動畫”左右。不難看出，一直以來，阿裡對于國産動畫電影賽道都較為看好。
《我是哪吒2之英雄歸來》也在國慶票房榜中現身，值得注意的是，該作并非曾拿下超50億票房的《哪吒之魔童降世》的續作，其真正的前作《我是哪吒》上映于2016年國慶檔。是以，有不少沖着《哪吒之魔童降世》續作前去觀影的網友“敗興而歸”，《我是哪吒2》甚至一度在網絡上引發了“詐騙”的争議。
好消息是，10月10日，《哪吒之魔童降世》續作《哪吒之魔童鬧海》的官方抖音賬号日前正式上線，“哪吒2要來了”話題還登上了當日微網誌熱搜。據悉，2023年3月，光線傳媒董事長王長田在緻光線員工内部信中透露，《哪吒2》預計2024年上映。近年來的國産動畫電影市場中，除了“喜羊羊”“熊出沒”等經典兒童IP外，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》《長安三萬裡》這類聚焦于神話、傳統文化的影片似乎越來越受到市場青睐。而在這一賽道頻頻推出票房破億作品的影視公司便要數追光、光線兩家。作為對比和延伸，雷報同樣也整理了光線影業近十年來的動畫電影作品，以及參投公司情況。與追光較為類似，光線的動畫電影背後，除了動畫公司、各大衛視、國營廠、傳統民營電影公司，也不乏騰訊影業、貓眼微影等網際網路電影公司的身影。
屬于追光和光線動畫的這十年，同時也是電影業十年的縮影。近十年以來，由中影領頭的國營廠穩定發力；傳統民營電影公司則基本以參投為主，并持續經曆洗牌；同時，以阿裡影業、淘票票、貓眼微影為代表的網際網路電影公司崛起，并逐漸擁有越來越大的參與度和話語權。
如今，對于動畫電影市場，除了動畫公司，影視媒體、視訊平台、網際網路公司，甚至如泡泡瑪特一樣具備自有IP的品牌都在參與或“試水”動畫電影産業，國産動畫電影的市場的潛力一定程度上是被資本認可的。《2023年中國動畫電影市場研究報告》資料顯示，從市場佔有率來看，近8年中國動畫電影市場佔有率保持在10%-15%。與北美相比，近9年北美動畫市場佔有率保持在15%-20%左右，市場佔有率均超中國，表明中國動畫市場仍有較大發展空間。
然而，縱觀近年來成績突出的國産動畫電影，一定程度上可以看出，目前動畫電影市場真正頭部的優質動漫團隊、項目資源較為集中，存在着較為持續的行業分化；另一方面，新成長的内容和動畫産品，其變現邏輯是否能有新的突破，是否還能達成更高的資本回報，都是如今的動畫電影市場需要正視的問題。不少從業者和公司也正在對此進行更多的探索和開拓，力求為市場帶來更好的作品。
值得一提的是，今年通過備案的動畫電影中，有很多值得期待的作品。燈塔專業版顯示，今年1月有《雄獅少年2》等熱門動畫電影作品備案通過；3月通過備案的有《豬豬俠大電影·星際樂隊》等；5月有《熊出沒·逆轉時空》《羅小黑戰記2》《開心超人之時空營救》以及光線動畫《去你的島》等作品；7月有追光動畫新作《白蛇·浮生》；8月有《喜羊羊與灰太狼之守護》以及光線影業的《聊齋之羅刹海市》《梁·祝》《大魚海棠叁》等動畫電影備案。
根據光線傳媒财報内的資訊，光線預計2023年内上映的動畫電影還包括《大雨》。此外《哪吒之魔童鬧海》《西遊記之大聖鬧天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》《朔風》《最後的魁拔》《八仙過大海》《大理寺日志》《相思》《小倩》《鳳凰》《紅孩兒》《二郎神》《去你的島》等動畫電影的推進工作都在順利進行，《哪吒之魔童鬧海》《小倩》預計将于明年上映。
未來，中國動畫電影市場是否會有超越《哪吒之魔童降世》50億票房的作品誕生？我們在此畫下一個充滿希望的問号。