你想過明星會如何裝新家嗎？你又想住進明星同款的家嗎？
前幾日，生活中一向低調的高圓圓，居然宣稱要直播公開了她的“新家”，一時間引發全網3億+網友熱議“女神的新家到底什麼樣”！10月13日，高圓圓便如約現身我樂家居品牌直播間，帶領萬千粉絲複刻她的“新家”。
這場聲勢浩大的狂歡，不僅是明星與粉絲的雙向奔赴，也是高端定制家居品牌“我樂家居”的又一次營銷創新。從鋪天蓋地的明星廣告，到明星出席品牌活動……明星與品牌的捆綁可謂是屢見不鮮，但在如此之“卷”的明星營銷洪流中，我樂家居是如何突出重圍，借勢“明星同款”創新品牌營銷的？
人文+明星撬動銷售杠杆，我樂家居重新定義明星營銷
社交媒體上的“國民女神”高圓圓，美好、得體、知性，每一次出現，總是引發諸如“不愧是女神”的贊歎，是千萬網友争相種草、模仿的美麗範本。即使偶爾在大衆面前展現她生活中的樣子，也都是清麗脫俗、優雅婉約，這更令人好奇她的真實生活是什麼樣。
而我樂家居正是抓住這股對明星生活的好奇以及對高圓圓審美品味的向往，開展了一場與衆不同的明星營銷。不同于多數輕松搞笑、娛樂大衆為主的明星營銷打法，我樂家居以詩意開局，通過一則充滿寫意和氛圍感的影片将高圓圓眼中“家”的意義娓娓道來。
整個态度視訊以高圓圓的視角為主線，以“家”的陳設、場景為載體，一一展現高圓圓對生活的了解和美學的追求。通過她的眼睛我們能看到生活空間的設計之美，感受家所承載的實體空間價值以及背後的心理治愈，在這一場視覺盛宴中，消費者身臨其境般地感受到我樂家居産品的品質感和高端感。而這份品質生活的背後，是我樂家居的多個原創新品如诠釋太空美學的“星際”系列、高奢聯名“花火”系列、融合工業美學的“帕諾”系列呈現出來的視覺享受，它們悄然融入到影片當中，成為了高圓圓品質生活中的最強背景音。
視訊通過詩意的畫面将美好的人與家居設計之美展現得淋漓盡緻，也将我樂家居豐富的、多元化的産品系列和成熟的一站式整家高端全屋定制服務體系融于生活的每一個角落，讓美好生活的視覺具象化，傳遞“設計讓家更美”的品牌理念。視訊一經發出，便在多個社媒平台形成了刷屏效應，成功激發消費者對自己生活的想象空間，重新整理消費者對我樂家居的品牌好感度和消費熱情。
話題引爆、精準種草、直播收割，3億人來我樂複刻高圓圓“新家”
在整個事件造勢中，我樂家居基于對各大内容平台的使用者人群屬性的精準洞察，進行了有針對性的内容比對。
在以明星娛樂内容為流量來源的微網誌，我樂家居抓住大衆好奇明星真實生活的心理，以态度視訊為先導，通過對高圓圓新家風格解析、戶型揭秘以及效果圖公開，逐漸揭示了高圓圓新家全貌，層層遞進扣動消費者心弦，抓住家居消費的“癢點”，以#來我樂複刻高圓圓新家#為話題打造對話場，引發微網誌話題3億網友熱議“高圓圓首次公開的‘新家’到底什麼樣”。
而在以種草産品為内容核心的小紅書，我樂家居深度捆綁“高圓圓同款”種草家居好物，通過拆解不同的生活方式、生活場景内容，搭配不同次元的關鍵詞和話題，利用小紅書的内容推送機制進行精準種草。在小紅書的精準種草下，我樂的高圓圓同款相關話題進一步發酵。
随着微網誌和小紅書的不斷鋪墊和讨論，引發了消費者的極大關注和好奇，我樂家居實力寵粉滿足消費者的期待，在10月13日，我樂家居将直播間放到了高圓圓的“新家”中，和網友一起一睹新家的真容。在“新家”中，高圓圓化身女主人帶領大家領略現場設計之美，一同帶領觀衆感受我樂兼具美觀與實用的優秀産品設計。
在直播的過程中，不僅有女神高圓圓手把手教觀衆定制自己的家居同款，幫助消費者選購最合适的家居産品，同時在直播間可以享受到線下沒有的四大高奢聯名新品套餐優惠價以及預定定金即享優惠，搭配多輪紅包雨和現場抽獎，在明星出席和多重福利加持下，直播間的熱度被拉到頂峰，定金連結一上架即被搶空，直播間僅定金就達成GMV100萬。
從最初的态度片引發話題熱議、到多平台的種草發酵，再到明星直播的銷售轉化，我樂家居實作蓄流、種草、引流銷售的閉環。此次“來我樂複刻高圓圓新家”不僅是一場明星帶貨直播，更是一場以明星為核心多重營銷動作組合的深度種草營銷，是集品宣、品銷、品效的“三品合一”經典案例。
高圓圓“新家”同款，從來不是品牌營銷噱頭
随着消費更新，消費者對家居生活品質的追求也在不斷上升，人們紛紛對标部落客、名人的家居空間，以此拓展自己對家的想象，并且對家居設計的要求也不斷提升，希望通過設計找到适合自己的家居個性化表達。此次我樂家居與高圓圓的合作另辟蹊徑，以“高圓圓新家曝光”為錨點，燃起一輪高圓圓同款家居社媒種草，占領消費者心智，最後又以一場對高圓圓新家的直播揭秘登頂聲量高潮。
這場成功的品牌營銷事件策劃看似環環相扣，但也是“天時地利人和”，更是品牌堅持長期主義的結果。早在2016年，我樂家居便簽約高圓圓作為品牌形象代言人，此次高圓圓再次将我樂家居作為新家裝修的選擇，不僅僅是因為我樂家居産品時尚高端深受明星圈層的喜愛，更是因為我樂家居十八年來對設計的堅持和探索，打動了對生活品質同樣有追求的高圓圓，願意與觀衆和粉絲朋友們分享自己對我樂産品的喜愛，由此也帶來了不一樣的明星直播體驗。
130萬+精英家庭首選高端定制品牌“我樂家居”從創立之初就始終踐行“設計至美，高端定制”的品牌定位，基于對設計的重視，打造了一支中國領先的國際設計師研發團隊，并且成立了國際家居中心（ODC），通過融合國際化思維和奢侈品跨界，為定制家居産品的設計打開新思路。今年，我樂家居的多款跨界聯名産品，也受到了衆多消費者追捧，銷售成績一直領先行業。
我樂家居的優秀業績表現與其注重品牌打造和創新營銷、全管道布局不無關系，本次聯合高圓圓推出其新家同款，不僅僅隻是一個話題噱頭，而是将實實在在能買到的明星同款家居好物推薦給消費者，讓消費者在一個店就能一站式配齊同款好物、一鍵copy明星新家，同時我樂家居又一次的營銷創意，也為行業提供了明星家居營銷戰役的新打法。