“一支口紅，劃分兩個時代。”
一個月前，這句文案中的主角——完美日記品牌首創的「仿生膜」精華口紅正式上市，半個月後，就連續霸榜天貓口紅熱銷榜TOP1，多款熱門色号售罄斷貨。在剛剛結束的“國慶狂歡季”中榮登天貓顯白口紅熱銷榜、熱賣榜、好評榜三大榜單TOP1。截至今日（10月13日），該産品依然位居天貓口紅新品榜TOP1。
©圖源自天貓榜單
為何這款口紅一上市就能引起如此熱烈的市場反應？又為何說它能劃分兩個時代？
在今日舉辦的2023（第八屆）中國化妝品趨勢大會以及「仿生膜」精華口紅品鑒會上，完美日記分享了這款被譽為“口紅新物種”的産品背後的黑科技，揭示其以“上妝高顯色，卸妝好氣色”妝效出圈的謎底。
01
功能性彩妝成趨勢
完美日記新品應運而生
從人類曆史早期将有色彩的物質塗抹到唇部，到如今各式各樣的口紅産品百花齊放，口紅作為現存最古老的化妝品之一，已曆經千年進化與變遷。它的發展不僅是人類審美變化的見證，更衍生出諸多代表性的需求意義與經濟價值，成為消費市場一大兼具實用性與象征性的重要品類。
但，值得注意的是，雖然口紅發展已經相當成熟，圍繞着口紅色号、形态的創新層出不窮，但幹燥、着色不均勻、顯唇紋等依然是一衆口紅類産品的“硬傷”，尤其是使用口紅後，會加重唇部起皮、細紋、損傷的現象也屢屢發生。
如何在顯妝效的同時，保護唇部肌膚，維持好狀态，也成為消費者愈發關注的重點。來自全球調研咨詢機構英敏特的調研報告也證明了這一需求。
©逸仙電商首席科學官 承靜
完美日記母公司逸仙電商首席科學官承靜在會上分享，英敏特調研報告顯示，疫情後全球消費者對整體健康的關注延展至護膚和彩妝領域，高漲的護膚熱情帶動了消費者對護膚彩妝的需求。尤其是唇部彩妝上，“護膚效果”超越“色彩”，成為了唇部彩妝最強購買驅動力。包括口紅品類在内的彩妝創新趨勢正由色彩主導逐漸過渡到“色彩+護膚+功效”的疊加。
承靜指出，生物科技的發展能有效助力功能性彩妝發展，而當下中國彩妝産品的功能性宣稱滲透率低于其它全球主流市場，這背後也蘊含着較大的市場機遇。
是以，在深入進行消費者調研及洞察後，圍繞着口紅産品未被解決的痛點，完美日記從唇部生物特性着手，基于生物科技研發路徑，模拟一般正常皮膚的皮脂膜，為唇部打造一層唇部仿生皮脂膜，以改善唇部問題。
在其唇部仿生膜Biolip™的加持下，首創「仿生膜」精華口紅應運而生，真正做到在保證口紅基礎彩妝功效的同時，疊加雙重修護滋養效果。
02
「仿生膜」專利黑科技
妝養合一火出圈
那麼，什麼是「仿生膜」？
據完美日記市場總監吳兆茜在「仿生膜」精華口紅品鑒會上分享，基于皮膚科學研究，完美日記發現，與面部其他部位肌膚相比，唇部并沒有可以帶來屏障防護、潤澤皮膚作用的皮脂膜的保護，這也意味着唇部肌膚更加脆弱。是以，為唇部建構一層保護膜，成為其新品研發的思路。
與傳統唇妝中宣稱的“成膜”概念不同，完美日記創新性研發的唇部仿生膜Biolip™，是模拟唇部皮膚的天然屏障功能，為唇部打造一層結構和成分雙仿生的皮脂膜，并融合了品牌與法國研發團隊共創的專利成分——石榴勝肽複合物，該成分蘊含46種石榴精粹活性分子，可深度修護、豐盈、煥活唇部肌膚。
©完美日記「仿生膜」精華口紅品鑒會
在專利成分和生物黑科技的加持下，完美日記的「仿生膜」精華口紅對外可均勻鎖色，強化屏障，對内可持續深度滋養唇部，促進膠原蛋白新生，保證口紅基礎彩妝功能的同時，真正帶來高顯色、強屏障、淡唇紋的效果，真正實作兼具口紅妝效、唇部精華、唇部打底的創新。
而值得注意的是，這款口紅也是完美日記第一支經皮膚科學驗證的口紅。據吳兆茜介紹，該産品已經過上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科臨床測試驗證和SGS亞洲消費者權威功效檢測資料報告的雙重科學驗證。皮膚科臨床測試驗證顯示，受試者使用該産品2周後，唇部細紋數量減少53.39%。
正如其宣傳語所表達，當傳統口紅隻顧着讨好眼睛，完美日記「仿生膜」精華口紅也會照顧好嘴唇。作為“新物種”，「仿生膜」精華口紅突破了傳統口紅的桎梏，走在了生物科技賦能妝養合一的新時代。
除了産品理念和科技的創新，在色号與産品包裝設計上，完美日記也格外用心。據介紹，其色号是基于深度分析15萬組亞洲肌膚資料庫，并結合光學分析結構後，挑選十二色緞光柔光口紅，打造出更适配東方女性色彩需求的唇妝色彩方案，包裝設計也涉及多項專利。
市場的回報，是完美日記産品力最有力的證言。
如前提及，憑借創新的産品理念與突破性的專利技術，該新品迅速獲得消費者的認可。上市半月，便連續霸榜天貓口紅熱銷榜TOP1，熱門色号賣到斷貨。在随後的“國慶狂歡季”繼續登上顯白口紅熱銷榜、熱賣榜、好評榜三大榜單TOP1，熱門色号一上線補貨就售罄。截至目前，依然占據天貓口紅新品榜榜首。該商品好評率也位居口紅第一梯隊。
©圖源自天貓榜單
品鑒會上，完美日記也在現場公布了産品實驗資料對比、消費者調研資料、網友回報等，還設定了新品體驗環節，多方位向媒體嘉賓展現該口紅的妝效成果，其滋潤保濕、顯白、持久的妝效，獲得了一緻好評。
03
科研為底色
領銜彩妝新時代
秉持“人人皆可輕松變美”的品牌理念，從首支“小細跟”口紅的問世，到質地多元的“名片唇釉”，再到此次釋出全新品牌時尚視覺更新後的首款代表性産品「仿生膜」精華口紅，完美日記一直堅持在唇部彩妝品類突破創新，不斷為市場提供“高品質、有創意、帶驚喜感”的美妝産品。
頻出精準創新爆品的背後，是完美日記以及其母公司逸仙電商在科研上的長期投入與内外結合的布局。
據承靜介紹，自2020年以來，逸仙電商在研發上的持續性投入已達3.35億元，2022年更是高達1.27億元，占據當年營收3.4%，已達到行業領先水準。
目前，逸仙電商已建設了廣州研發中心、法國圖盧茲研發中心兩大科研中心，今年年底，上海全球科研中心也将正式投入使用。聚焦自有工廠的打造，就在今年8月，逸仙電商首個集研發、制造、品控為一體的亞洲領先美妝工廠——逸仙生物科技也已經正式開業。
在加大科研投入與全球科研布局的同時，逸仙電商整合産業上下遊資源創立“逸仙 Open Lab 研發共創生态”，不斷将原料端、研發端、生産端等全球頂尖合作夥伴納入其中，并與國内外多家知名研究機構、高等院校和醫院建立穩定的戰略合作關系，在全球範圍對護膚及彩妝領域的前沿技術進行識别、研究和商業應用。「仿生膜」精華口紅也正是其獨特Open Lab開放型創新體系孵化出的最新研發成果的集中展現。
通過科技創新驅動，如今，逸仙電商在全球範圍内擁有專利174項，其中發明專利43項，且已經有多項成果已實作産品應用。
承靜表示，逸仙電商已開啟了在生物發酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技術、生物基礎研究、生物科技工廠等六大生物科技領域的全新布局。未來，完美日記将不斷吸收轉化逸仙Open Lab體系中的研發成果，持續推出具有驚喜感的科技美妝産品，以專業創新引領妝養一體。
顯然，經過韌性蛻變的完美日記，也正在劃分中國彩妝品牌發展路徑的兩個時代。