“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”“腦白金，年輕态，健康品”這樣的廣告你是不是特别熟悉？
但近日，有網友發現，這個被營銷搞得神乎其神的保健品，成分不過是人人皆知的“褪黑素”。
10月10日，該網友發帖表示，“一直以為腦白金是給老年人補腦的人參鹿茸蛋白質，沒想到居然是給人強制關機的褪黑素。”
據白鹿視訊報道，對此，腦白金旗艦店客服回應稱，腦白金膠囊的主要成分是褪黑素和澱粉，改善睡眠，無毒副作用。
該客服稱，腦白金适合35歲以上的中老年人群，不适宜青少年、孕婦乳母、自身免疫性疾病患者及抑郁性精神病患者。産品都是經國家審批的藍帽子産品，沒有任何副作用。
腦白金能延緩衰老？
都是褪黑素，價格相差好幾倍！
據長江雲報道，一盒腦白金分為膠囊和口服液兩部分，從成分來看，膠囊的主要成分為褪黑素；而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓組成，它到底有怎樣的功效？腦白金真的能延緩衰老？
長江航運總醫院（武漢腦科醫院）睡眠中心主任李清告訴長江雲新聞記者，腦白金膠囊使用的褪黑素成分是由大腦内的松果體分泌的一種激素，它的合成和自身節律受光線明暗控制，亮光下會抑制分泌，黑暗中會促進分泌，和大腦結合後會産生睡眠。補充褪黑素确實會有促進睡眠的功效，而且褪黑素進入血液到達各個器官，能讓所有髒器的生物鐘同步協調，形成一個同步的生物鐘，是以也有晝夜自律調節的作用。
縱觀市面上的褪黑素保健品，價格大多親民。以某品牌褪黑素38元1盒可食用60天的價格來算，平均每顆價格為0.6元左右；而30天量的一盒腦白金（含膠囊和口服液）售價為243元，每天的價格為8.1元。
事實上，值得注意的是，腦白金自推出起，其英文名便叫做“Melatonin”，即“美樂通甯”，翻譯成中文就是“褪黑素”。換了個名字，通過廣告營銷，價格就翻了好幾倍。
“傳說中的‘腦白金體’其實就是分泌褪黑素的松果體，它并不像廣告中說的是‘大腦裡的白金’那麼神奇，不過就是能促進睡眠而已。”
李清表示，各個國家對于褪黑素的使用是有相關規定的，在大陸并沒有把它列入醫藥的處方中，隻是被允許作為保健食品原料使用，要求純度為99.5%以上，每日推薦用量為1-3mg，腦白金膠囊每粒的褪黑素含量為3mg，達到了推薦用量的上限。
史玉柱曾靠腦白金東山再起
據央廣網财經此前報道，對于網上的諸多質疑，作為“腦白金”的創始人、前巨人集團CEO史玉柱曾予以明确否認。史玉柱說，他已經連續吃過了很多年的“腦白金”，事實證明自己沒有任何問題。末了，史玉柱還非常任性的補了一句“騙人是小狗”。
史玉柱：腦白金第一位是功效，我要騙你是小狗。我吃了十多年的腦白金了，今天腦白金跟我也沒啥關系了。
我身邊的從業人員都知道，腦白金它是沒有副作用的，你吃了之後，半個小時就想睡了，你不信你試一下。你需要的話，我從房間裡給你拿一個，我帶着呢。
據了解，腦白金對于史玉柱來說，意義重大。當年，史玉柱因修建巨人大廈導緻資金鍊斷裂，一貧如洗。最困難的時候，他是拿“腦白金”東山再起的，而腦白金也不負衆望，問世第二年便拿下中國保健産品銷量第一的的寶座，并連續十六年保持第一。
很多人在研究腦白金的營銷神話時，不得不提它的“神”廣告。每年到一定時期，電視裡鋪天蓋地都會是它的廣告，有時候不免容易洗腦。史玉柱曾在接受采訪時透露了一個商業秘密，腦白金打廣告是有技巧的。
史玉柱：我們腦白金打廣告是有技巧的，我們不天天打，而是集中時間打，專在中秋和過年的時候打，這樣你就會感覺，腦白金的廣告似乎無處不在。
值得一提的是，在腦白金身上大獲成功之後，史玉柱并沒有戀戰。他在2002年，将旗下腦白金的股份賣給了其他公司。
要品牌還是要銷量，要美譽度還是要效益？史玉柱操作腦白金的種種手法，在中國保健品乃至中國營銷學上都是一次轟動，部分人認為他特例獨行的營銷手段對傳統的營銷學是一種挑戰和嘲諷。
事實證明，史玉柱在廣告領域方面大費工夫的誇張化宣傳還是取得了經濟上的勝利。據長江商報，自1997年問世到2008年，腦白金銷量穩步上升突破100億元。值得注意的是，早在2002年，青島健特生物投資股份有限公司就發出公告稱：以史玉柱為幕後人物的上海健特生物科技有限公司退出腦白金産品銷售市場，不再從事腦白金産品業務，并将其所擁有的腦白金商标所有權和複合型腦白金及制作方法技術轉讓給無錫健特，其中商标轉讓價款為1.46億元。這似乎意味着，史玉柱已完全放手腦白金。
來源：每日經濟新聞