9月27日，貓人秋冬新品釋出會圓滿落幕，此次釋出會共釋出三款新品：熱八度3.0、熊貓絨、蜂巢杯2.0。
總曝光2.4億次、貓人自營直播總曝光4260萬次，當晚貓人全網自營總GMV350W+，熱八度3.0單品總GMV150W+。
與其他品牌釋出會不同的是，貓人此次釋出會主題“不穿羽絨服，就穿熱八度”值得玩味。
保暖内衣的品牌戰場硝煙還未散去，這是貓人的迷之自信，還是“絕對噱頭”？
圖源：貓人秋冬新品釋出會
貓人熱八度3.0合作航天面料，升溫效果最高達8.1度
才剛立秋不久，抖音直播間就已經出現了羽絨服、保暖内衣專場。保暖内衣行業市場分析有關資料顯示，2022年全球保暖内衣市場規模達到了1258.7億元，中國保暖内衣市場規模達到了337.33億元，并預測全球保暖内衣市場到2028年将以5.8%的增速達到1767.73億元。
一個賽道，N個保暖内衣品牌角逐，2023年，暖衣品類瘋玩“黑科技面料”概念，“氣凝膠”、“石墨烯”、“3秒自發熱的德絨黑科技”、“碳元素吸溫鎖熱”、“中空翼暖黑科技”等高科技詞彙，讓保暖内衣賽道硝煙彌漫。
在貓人秋冬新品釋出會上，貓人營銷中心副總周潔介紹說，熱八度3.0相較2.0在溫度、膚感和美感三個方面進行了更新。
在面料研發方面，選用了康綸航天纖維。這款航天紗線單支拉伸系數，可達自身長度的8倍，拉伸恢複性能遠高于市場流通的同類産品；同時，康綸航天科技纖維具備強大抑菌效果，抑菌寬度為0。
8倍拉伸
為了将康綸航天纖維與膨體腈綸纖維組合成“黃金配比”的舒适度，貓人研發中心改款了幾十次。
最終，經廣東省科學院測試分析研究所測得，貓人熱八度3.0搭配外套的情況下，最高可以升溫8.1°。
面料更新和科技加持是否能讓消費者心甘情願買單？業内人士分析，随着功能性服飾銷量異軍突起，消費者也感受到了科技服飾帶來的好處。
據中研産業研究院《2022-2027年中國保暖内衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》研究發現分析：後疫情時代，随着全民健康防護意識的覺醒，在貼身衣物市場，具有抗菌保健功能的保暖内衣，近幾年成為秋冬市場熱點。
圖源：貓人秋冬新品釋出會
不穿羽絨服，就穿熱八度，其實是冬天的另一種選擇
熱八度3.0已然科技感滿滿，且“可升溫8.1°”乍一聽非常保暖，但“不穿羽絨服，就穿熱八度”的釋出會主題依舊引發了一些異想天開的解讀。
“不穿羽絨服，就穿熱八度”是否是“騷操作”，難道保暖内衣可以代替羽絨服嗎？
其實不然。
之是以特意将保暖内衣和羽絨服對比，貓人營銷中心從業人員解釋說，是精準針對使用者的需求提出的口号。
“穿上熱八度3.0，外面可能隻需要加一件大衣就可以了，給秋冬穿衣做減法，這也是一些人冬天的另一種選擇——不穿羽絨服，就穿貓人熱八度。”貓人内部人員解讀說。
衆所周知，羽絨服有不少痛點，比如貴、臃腫、累贅、單調、不好伸展、清洗麻煩、占地方；一些場合不适穿羽絨服，形象不好，行動不便（比如：商務會議、實驗室等等）；一些地域因為溫度關系也不太适合穿羽絨服，适合穿保溫（比如廣東）；想在冬天穿顯身材衣服，但很冷，穿羽絨服又不好看，穿搭變少；羽絨服又腫又重，把好看的衣服都擋了；穿了胖的更胖了，矮的更矮了；瘦的人穿了，上身胖腫，雙腿像竹子，比例不協調等等。
與此同時，保暖内衣則有着得天獨厚的優勢，比如冬天也是可以有穿搭，想怎麼穿就怎麼穿，實作穿衣自由、又輕又暖、颠覆傳統冬天穿衣習慣等。
“冬天的另一種選擇”這個想法并非空穴來風，據OIB、TMIC、有謀科技釋出的《保暖内衣趨勢白皮書》中的資料也給予到了相關支援——41%的受訪者表示在冬季不會選擇穿着羽絨服進行保暖，其中63%的受訪者認為穿着太臃腫、不友善活動，53%的受訪者認為羽絨服不易清潔，29%的受訪者更偏好毛呢外套、羊絨大衣。
圖源：《保暖内衣趨勢白皮書》
25年老牌國貨“新銳化”成功轉型，玩轉話題與社交媒體管道
在産品宣傳上，品牌們都繞不過“營銷”二字，與其說是産品的競争，不如說靠的是“基于對消費者的洞察+對新營銷方式的駕馭能力”。貓人本次的“不穿羽絨服，就穿熱八度”就是一次大膽的嘗試。
據了解，保暖内衣行業近兩年來營銷費比不低，各品牌在競争角逐中玩出了花：從Ubras的劉雯、虞書欣，優衣庫的倪妮、井柏然，貓人的王俊凱、Angelababy……可以看出品牌為了和消費者“玩在一起”，挖掘偶像力量，玩轉直播，投放年輕使用者所在的營銷場，對品牌出圈和産品銷量都具有爆發性效果。
9月27日釋出會中，貓人還邀請了貓人品牌大使、最近很火的“内啡肽型種草代表”董潔來直播間為新品造勢。
作為新消費品牌，Ubras劉雯、虞書欣代言的保暖“肌底衣”羊毛系列價格區間在139～368元。貓人的産品價格也逐漸向其靠攏，新款熱八度3.0售價為219元，對比同為老牌國貨的恒源祥、南極人，貓人熱八度3.0的售價都高出近一倍，橫向對比下來，從産品力、視覺、科技含量等多元度均有超越。
據貓人此前公布消息，2022年貓人整體營收近100億，連續5年複合增長率達70%。
據悉，貓人董事長遊林有着“服裝界的喬布斯之稱”，對科技内衣極其執着。如果貓人品牌能持續每一年的科技革新，根據對行業，對消費者需求的敏感分析，準确打出營銷組合拳，相信這個目标不會飄得太久。