作者| 把青
編輯| 無花果
兩兄弟、身穿黑色上衣、戴墨鏡、中分頭，還時不時跟着音樂瘋狂搖擺，這樣描述任誰聽起來第一反應都是頭部主播“瘋狂小楊哥”，不過這個賬号的名稱卻叫“暴躁小鵬哥”，連名字都集齊相似。甚至有眼尖的網友發現，視訊中出鏡的女生，像極了小楊哥的老婆。
從造型、到人設再到名字幾乎是複刻了小楊哥的賬号，這波模仿甚至引發了“正主”的關注。小楊哥在直播間喊話，“你不能聲音模仿，背景模仿，穿着模仿，樣子都是模仿，這不叫模仿，完全叫抄襲。”并表示，如果有人繼續抄襲，他會采取措施。
為何要山寨網紅？
利益或許是最大的驅動力。在“暴躁小鵬哥”的視訊号櫥窗中，已售商品數量高達14萬。而此前一位模仿鹿晗的網紅“淩達樂”，轉型做直播帶貨僅僅7個月，就透露自己月入500萬。
然而“前人栽樹，後人乘涼”這句俗語卻不能用在這裡，盡管靠模仿能吸引來巨大的流量，但侵犯他人肖像權來擷取商業利益也同樣存在着極高的法律風險，注定不是長久之計。
“瘋狂小楊哥”vs“暴躁小鵬哥”，後者銷量達14萬
黑色衣服配銀色項鍊，中分頭加土味視訊，甚至連直播間裝修都一樣。“卧底馬（我的媽），這個價格還不沖兄弟們？”在“暴躁小楊哥”的視訊号直播中，小鵬哥邊随着節奏搖擺，邊喊出這句小楊哥的經典口頭禅，這下誰還分得清“瘋狂小楊哥”和“暴躁小鵬哥”。
“得了小楊哥的病，沒有小鵬哥的命”“啥玩意都要模仿，連小楊嫂都模仿，小醜玩意”“盜版就是盜版，好尴尬”，對于這樣的評論，“暴躁大鵬哥”或是在評論裡點了贊，或是回複“謝謝支援”。
即便幾乎每一條視訊号的評論中都充斥着網友的質疑，但對于“暴躁小鵬哥”來說，每一句質疑，都是流量。
29.9元20包的抽紙、39.9元的眼膜，從“暴躁小鵬哥”視訊号商品櫥窗看，其帶貨商品的價格在9.9元到399元之間，以平價商品為主。品類也基本上都是食品、日用品等客單價較低的商品。
看似盈利空間不大，然而視訊号顯示，其直播間銷量已經達到14萬，即便是模仿也依然賺得盆滿缽滿。
山寨版鹿晗退團“ESO”，直播帶貨7個月爆賺3500萬
山寨的确是迅速走紅的捷徑，早期的“山寨趙麗穎”，因長相酷似趙麗穎，三天迅速漲粉200萬，直播打賞收入超100萬。
早在2019年，抖音賬号“JV馬總”憑借一條模仿馬雲的視訊走紅，後來改名青波【榮澤】。在轉型直播帶貨後，2022年7月，JV馬總的帶貨銷售額高達4500多萬，場均銷量5.9萬，商品品類涉足美妝個護、美食飲品、日用百貨等等。
而直播變現最成功的，當屬鹿晗的模仿者“淩達樂”（鹿哈）。淩達樂的走紅源于去年抖音的爆火山寨男團ESO，其他組合成員還有黃子誠、王二博、易烊幹洗、王俊卡、林俊絕、權酷龍、鹿啥等等，這些名字的意圖幾乎是司馬昭之心。
他們出了單曲《青春時代》，還做線下演出、簽售會，和粉絲合照，甚至在去年，ESO還曾跟楊迪、劉維在長沙同台錄制綜藝，楊迪主動介紹ESO為“長沙本土人氣天團”，不過這也很快引發了網友們的憤怒，認為他們隻是一群跳梁小醜。
“淩達樂”（鹿哈）曾發視訊解釋自己效仿鹿晗的原因，之前他在鞋廠、美發店、奶茶店打工，辛苦而機械的工作讓自己懷疑人生，因為拍短視訊被人說像鹿晗,于是他就抓住了這個出名的機會。
面對大家對于模仿的質疑，“淩達樂”（鹿哈）曾在社交平台回應，“我們從來沒有覺得我們是網紅，也從來沒覺得我們是山寨，對我們來說，山寨也是很好的稱呼，我們并沒有覺得模仿很丢人。”
不過由于大衆質疑聲越來越大，也涉及到侵權問題，去年8月組合宣布解散，“淩達樂”（鹿哈）的賬号名稱也從鹿哈改回了此前曾用的“淩達樂”，趁着這波流量，淩達樂開啟了直播帶貨。
曾有媒體報道，今年4月淩達樂剛開播時，30分鐘銷售額就超80W，近30天帶貨3000W，線上觀看人數常常在10W+。
如今半年過去熱度依然不減，飛瓜資料顯示，近30天内，淩達樂直播22次，場均觀看人次287.7萬，直播銷量100w+，銷售額在2500w-5000w。
淩達樂也在直播中自曝，自己23歲，短短7個月就已經賺了3500萬，并且花了1000多萬買豪宅，花了277萬買豪車，又花600多萬買寫字樓。
山寨網紅千千萬，為何口碑截然相反？
有了淩達樂的“成功案例”後，山寨網紅正愈演愈演愈烈。
在東方甄選走紅後，“東方珍選”“東方綠選”等一批相似的名字也開始在網絡上頻頻出現。
“東方綠選”跟東方甄標明位相似，其抖音簡介顯示，從2022年開始打造三農産品電商帶貨品牌，并鄭重聲明，“東方綠選和新東方（東方甄選）沒有任何關系”。從東方綠選的櫥窗看，商品的确以雞蛋、幹果、蜂蜜、水果等農副産品為主。
商品櫥窗中，銷量最高的是價格0.99元的水杯，銷量達到6萬，銷量最差的蜂蜜、皂角米、酸棗仁則一個都沒賣出。
除了直播帶貨外，複刻内容是山寨網紅們的另一條選擇。
過去很長一段時間内，長得像明星的素人靠模仿明星賺錢是很普遍的事，甚至在四五線城市，一些請不起明星的小商家們會特地請這種明星“替身”來演出，甚至他們會有機會跟明星一起參加節目。
模仿任賢齊的黃成麟，模仿劉德華的杜衡、以及模仿周潤發的文祥，都曾因長得像明星而商演不斷，後來杜衡和文祥甚至入行成為了劉德華和周潤發的替身。然而慢慢的，他們意識到一味地模仿并非長久之道，文祥也漸漸淡出了替身的身份，并拍攝了一部影片《你誰啊，我不是周潤發》。杜衡也受到姜文的點播，逐漸擺脫了替身，成為一名專業的演員。
随着這些年直播的迅速發展，彼時一批模仿明星的素人也很快在網絡上找到自己的一席之地，模仿的方式也在不斷進化。
抖音粉絲180萬的餘畯翰，就是靠模仿張國榮獲得了大批關注。不過不同于過去純靠模仿明星外貌的素人，餘畯翰是依靠仿妝和特效完成的“變身”。在餘畯翰的視訊中，會分享自己的仿妝過程。
相較于“暴躁小鵬哥”評論中的質疑，在餘畯翰的抖音評論中，卻是一片好評。“有勇氣告訴大家你也需要化妝才更像，這就值得尊重。”“最起碼大大方方承認，就是畫出來的仿妝，這一點很值得關注”。
為何同樣是山寨，口碑卻是截然相反？
其本質在于複刻和模仿的差別，“暴躁小鵬哥”幾乎是複刻了“瘋狂小楊哥”的每一個細節，從造型到内容全方位地抄襲，視訊的話題度也都依賴于小楊哥，可替代性極高。而餘畯翰則通過仿妝的形式開辟了另類的模仿賽道。
一味地抄襲絕非長久之計，一方面，在大家都在卷内容的當下，複刻在市場上毫無競争力，更重要的是，利用名人效應盈利，存在着很高的侵權風險，最終落得得不償失。