日前，2023年中央廣播電視總台中秋晚會在四川宜賓錄制完美落幕，并将于9月29日中秋節晚上20:00在多平台向全球同步播出。
作為長江首城、中國酒都宜賓一張閃亮的城市名片，“大國濃香”五糧液将以總台中秋晚會“和美好禮”互動合作夥伴身份，在總台秋晚宜賓現場互動環節禮贈上億“和美好禮”，以及一系列主品牌中秋國慶“雙節”活動，與全球華人共享“幸福中國節”。
中秋節，全球華人最重要的三大傳統節日之一，蘊含着深邃豐厚的傳統文化内涵，天然是華夏文化的活态見證。
五糧液，中國白酒行業文化底蘊最深厚的品牌之一，是源遠流長的華夏文明浸潤出的物産經典。
有着共同文化基因的“大國濃香”和中秋佳節的碰杯，既是一場美美與共、幸福加倍的文化盛宴，也是一場堅定文化自信、講好中國故事和民族品牌故事的生動實踐。
“和美好禮”再現 與全球華人共享“幸福中國節”據悉，今年五糧液中秋國慶“雙節”活動将圍繞“和美五糧液，幸福中國節”整合營銷推廣，推出禮贈中秋和美好禮、消費者和美宴、大國濃香抖音挑戰賽抽獎等活動，持續加大39度五糧液、五糧液1618和金裝五糧液宴席開瓶獎勵力度，全面開展終端答謝、促銷拉動、消費培育，攜手商家搶抓旺季銷售，為商家和終端盈利提升賦能。
繼今年年初的2023年總台春晚向全國人民獻上億元“和美好禮”後，即将到來的中秋佳節，五糧液将再次在總台秋晚宜賓現場互動環節禮贈上億“和美好禮”，回饋消費者厚愛；線上管道投放“好事成雙”禮盒裝專屬産品，線下管道投放“禮贈中秋和美好禮”禮盒，專賣店投放“十斤裝五糧液”“步步高升”“熊貓造型”等精美産品，滿足節慶消費需求。
同時，“雙節”期間，五糧液還将在全國推出5場“和美盛宴”+1000場“和美團圓宴”“和美中國行”高端精品旅遊活動、品牌文化推廣和品鑒互動活動，通過“禮”“宴”“遊”“鑒”等一系列主品牌中秋國慶“雙節”活動，以“和美五糧”緻敬“幸福中國節”。
其中，和美盛宴活動，五糧液将結合自身文化元素、中秋傳統文化以及地方文化特色，策劃開展海峽兩岸情、山河大江情等穿越時空、家國團圓的主題和美盛宴；五糧液26個營銷大區也将在全國各大城市的地标場景和高端場所舉辦1000場“和美團圓宴”活動，邀請核心消費者、文化名人、社會名流等嘉賓參與。
“團圓宴活動重在消費者培育及五糧液品牌傳播，從今年元春雙節、5月份的五糧液第二屆和美文化節團圓宴活動的回報資訊看，反響良好，對長周期的動銷有很好的拉動作用，這次的中秋國慶‘雙節’活動也不例外。”五糧液南京經銷商王先生說。
聯袂三大品牌 搶占雙節品牌傳播“制高點”在今年即将到來的中秋國慶“雙節”，五糧液不隻是聯袂總台中秋晚會。
9月19日—20日，以“多彩文明·榮耀光影”為主題的首屆金熊貓獎評選活動在成都舉行。作為金熊貓獎“全球戰略合作夥伴”，五糧液全程支援并深度融入金熊貓之夜、金熊貓國際文化論壇、金熊貓盛典、“大家一起看電影”等系列活動，以酒為媒，與以影視為載體的世界不同文明、多元文化交流互鑒，共同擘畫“美美與共，天下大同”的文明圖景。
影視和美酒都是不分國界、相融相通的世界語言，都是獨具匠心的極緻藝術，都是帶給人們美好享受、體驗的重要載體。五糧液跨界攜手金熊貓獎，源于雙方為國際友誼搭建橋梁、為文明互鑒織就紐帶，深化人文交流，促進文明互鑒的共同追求。
9月24日，五糧液聯合四川航空正式推出的雲上中秋主題航班首航儀式在成都雙流國際機場正式啟動，搭載着參加“川酒全國行·青島站”品牌推廣活動的旅客從成都飛往青島。
在萬米高空，首飛航班上舉行的“雲端同和美、千裡共婵娟”主題活動中，帶“月”字的“飛花令”、帶“和”“美”的成語接龍、月餅盲盒等活動令旅客記憶深刻，濃厚的聯名特色航餐以及帶有川航和五糧液特色的精美禮品，以“和美”之名，向全國人民和全球華人送上團圓的祝福，斟上醇厚的“家的味道”。
業内人士指出，如今消費者口中的“品牌”，已經不再是簡單的知名度，它是企業綜合實力的展現，是品牌曆史、文化和社會責任感等多方面因素共同打造下的合成力量。五糧液作為享譽世界的民族品牌，通過聯袂總台秋晚、金熊貓獎、四川航空等品牌，以及自身規模化、差異化的中秋國慶品牌活動，将形成多元遞進式的傳播攻勢，連結不同消費者，滿足其不同場景下的美酒需求，在給消費者帶來實實在在的福利的同時，也是其搶抓品牌傳播“制高點”，助推市場良性動銷，提升五糧液品牌粘性，進而推動五糧液品牌價值的提升。
文化共情 以美酒緻敬傳統文化中國白酒，一直伴随着華夏文明的創造與傳承，是“天人合一”的生動展現和鮮活樣本，蘊含着中國智慧、中國精神、中國價值，具有永恒的時代魅力與獨特的當代價值。身處其中，五糧液用逾千年的傳承與守護，證明了曆史淬煉而來的是精華，穿越時空而來的是不變的風雅。
文化是酒類品牌最深沉的價值内涵。其中，作為古人與自然和諧共生的智慧結晶，“集五谷之精華而成玉液”的五糧液，是白酒行業文化底蘊最深厚的品牌之一，其傳承逾千年的釀造技藝始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，一脈相承逾千年，是源遠流長的華夏文明浸潤出的物産經典，其與華夏文化天然活态見證的中秋節一樣，都是中華優秀傳統文化的鮮明符号。
特别是近年來，作為中華傳統文化的傳承者、弘揚者，五糧液秉承“共享時代機遇，共釀美好生活”使命和“和而不同，美美與共”理念，堅定文化鑄魂，緻力于用中國白酒的獨特語言展現大美中國的魅力，積極助力中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，并從中汲取文化養分賦能品牌，與時俱進提煉出具有當代價值、世界意義的“和美”理念，把“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，貫穿企業經營管理的每一個環節，讓“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。
為契合新時代消費需求，近年來，五糧液加大品牌宣傳與IP活動力度，與故宮、三聯生活周刊、南方周末等一流内容創作者攜手打造了“紫禁城”“長江文化帶萬裡行”《有禮了！中國》等，通過創新表達，将優秀的酒文化與優秀的傳統文化、新文化有機融合在自身品牌和産品之中，形成了有辨識度的文化IP，以美酒緻敬傳統文化經典，也為消費者提供了一種品味文化的新方式。
五糧液方面表示，将以赓續文化傳統、講好中國故事、展現中國形象為時代使命，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，推動更多具有中國特色、展現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，成為與大陸綜合國力和國際地位相比對的國際化、世界性、現象級物産經典。