2023年8月起，爆款美食紅油面皮品牌方四川白家阿寬食品産業股份有限公司（以下簡稱“阿寬食品”）分别在四川傳媒學院、四川電影電視學院(安仁校區)、四川大學錦城學院開展了“追光吧！青年”公益活動，六婆攜十二風味燒烤料作為其合作品牌，為多所高校大學生帶來了追光大禮包，支援阿寬的同時鼓勵大學生群體勇敢追求夢想，在追光的路上成為光，照亮自己也照亮别人。
行業人士為此評價表示：六婆辣椒面，一個以傳統工藝和現代科技相結合的品牌，正通過線上線下的年輕化營銷，成功走進大學校園，與新一代年輕消費群體展開互動溝通。
消費更新的大背景下，品牌想要抓住年輕人市場，營銷想要深入人心，首先要完成從“列賣點”到“找共鳴”的轉變，隻有找準品牌在目标閱聽人中的定位，進入年輕人熟悉的場景，才能真正做到有效溝通。
以大學生群體為例，要真正影響他們的心智，至少品牌的營銷活動需要找到開學季這個切入點，在大的切入點下再細分一個群體，才有可能成為一個圈層現象，達成圈層共識。
阿寬的“追光吧！青年”公益活動不僅熱烈歡迎了入學的新生，還是一次緻力于支援大學生的偉大冒險之旅，同時提供了500萬的夢想激勵金，給到那些有理想且願意為之拼搏的莘莘學子。
在追光吧系列活動中，六婆也正式入駐“追光吧！青年”追光補給站，通過現場與大學生的互動與交流，收獲了大量的年輕粉絲的青睐，這種将傳統美食與年輕化營銷相結合的方式不僅帶來了新的發展機遇也為大學生提供了一種健康、時尚的生活方式，引發了與目标閱聽人的共鳴。
作為一個資格的調味品品牌，六婆近幾年在推廣過程中，非常注重傳遞品牌價值和企業文化。通過講述品牌背後的故事、傳遞健康的飲食理念和企業文化，讓年輕消費者更加了解和認同品牌。
為了保持與消費群體的緊密聯系，六婆辣椒面不斷推出新品，豐富産品線。
針對年輕人的需求和喜好，品牌在傳統辣椒面的基礎上進行創新，推出不同口味、規格和包裝的産品。像是十二風味燒烤料，一個單品禮盒包含了孜然、五香、特辣、蒜香、香辣、東北、黃瓜、檸檬、麻辣、番茄、韓式、藤椒十二個口味。
針對養生人士，推出了松茸辣椒面。将松茸與蘸料相結合，確定了口感和營養的雙重價值。這些創新産品不僅展示了品牌的多元化，也為年輕消費者提供了更多選擇，有力提升了品牌競争力。
在社交媒體平台上，六婆辣椒面充分利用短視訊、直播等形式，展示産品的制作過程和獨特魅力。同時與達人合作推廣，通過網紅的影響力和口碑，引發年輕消費群體的關注和購買欲望。此外，六婆還注重内容營銷，通過創意文案和有趣的内容，與年輕消費者進行互動，提升品牌知名度和好感度。
在采訪時，我們也了解到：随着時代的發展和市場需求的不斷變化，六婆辣椒面将繼續緻力于傳承與創新相結合不斷探索新的營銷政策和方式，擁抱數字化轉型，繼續關注年輕消費群體的需求變化，并以此為導向推動品牌的持續發展。
本次走進大學校園，隻是六婆年輕化舉措的一個方面，也相信在不久的将來，六婆将會以更加多元化的産品和完善的市場布局走進更多年輕消費者的生活場，讓我們共同期待六婆辣椒面在未來的精彩表現。
作者丨小滿
編輯丨照照
視覺設計丨珊珊