9月26日，華為在秋季新品釋出會上推出一款售價高達2萬元人民币的高端智能手表，采用18K珍貴黃金材質。這也成為該公司推出的史上最貴的一款智能手表。
這款華為“金表”屬于華為更新品牌ULTIMATE DESIGN(“非凡大師”)系列，該系列由藝人劉德華代言，引發關注與熱議。有網友稱，願意出價10萬元收購這款手表。
智能手表的激烈競争正越來越延燒至高端市場。一方面，從企業的角度，高端智能手表能為企業帶來更高的利潤率；另一方面，從消費者的角度，智能手表正在成為一種身份的象征。
“對于有錢人來說，兩萬元的手表也不算貴，但是這可以顯示他們的愛國情懷。”Canalys智能可穿戴分析師劉健森對第一财經記者說道，“畢竟能夠代表國内高科技産品的品牌中，華為具有最高的認可度。”
蘋果Ultra創新不足？
蘋果在一年前首次推出一款高端的Apple Watch Ultra智能手表，售價高達800美元，也重新整理了蘋果此前智能手表的價格頂端區間。在蘋果今年的秋季釋出會上，該公司釋出了Ultra二代，人民币售價在6500元以上。
美國專業智能手表品牌佳明(Garmin)近期也在國内推出高端fēnix 7 Pro和epix Pro系列智能手表，價格區間位于6000至9000元人民币。
據研究機構Canalys的資料，在2023年第二季度，在中國500美元以上的高端智能手表市場上，蘋果仍然具有主導地位，占據了超過60%的市場佔有率，相比之下，華為的份額約為30%，但華為的增長非常迅速，去年同期市場佔有率僅為2.3%。
“華為在智能可穿戴領域很努力地去展現健康和運動方面的功能。他們的技術積累，特别是通過樹立注重‘科學’的品牌形象，讓消費者體會到在資料跟蹤上的準确性和有效性。”劉健森對第一财經記者表示。
另據研究機構Canalys的資料，在全球智能手表市場，去年價格高于500美元的智能手表出貨量達到1010萬隻，市場規模接近70億美元。其中，蘋果在700美元以上的智能手表市場優勢較為明顯。
但蘋果今年秋季釋出會上的Apple Watch 9系列智能手表以及Ultra 2的市場反響不佳，缺乏創新。從網上的反應來看，蘋果Ultra 2代與第一代Ultra相比，僅有非常微小的改進，難以令消費者滿意。
Canalys資料估算認為，去年9月蘋果Ultra釋出至去年年底，Ultra的銷量約為110萬隻；今年第一季度，Ultra僅占蘋果整體智能手表出貨量的7.3%。
戶外運動部落客言信告訴第一财經記者：“現在看來，華為在創新方面做得更好，尤其是全場景的智能手表，感覺越來越成熟，外觀也更好看，華為正在高端機型方面發力。相反，蘋果每一代智能手表幾乎沒有變化，可能要期待明年釋出的Apple Watch 10。”
戶外專業手表受追捧
但高端智能手表确實能給企業帶來更多利潤。“一般來說，用于專業戶外運動的手表價格要比用于跑步的健康類手表細分市場的利潤率高很多，毛利也要更高。”劉健森表示。
Garmin是戶外運動專業智能手表的主要品牌之一。到目前為止，Garmin在全球戶外領域穿戴産品市場仍然享有最高的市場占有率。Canalys資料顯示，2022年Garmin在專業運動手表市場的占比超過80%。
在航空領域，Garmin以高門檻精密航天科技起家，全球非民航小型飛機幾乎都使用Garmin飛行系統。Garmin在全球航海手表市場市占率第一。早在2003年，Garmin就釋出了第一款智能穿戴Forerunner跑表。
Garmin今年第二季度财報顯示，在高端戶外智能手表細分市場，其産品毛利潤率和營業利潤率分别達到63%和31%，超過普通健康類智能手表52%的毛利率和16%的利潤率，高端戶外産品的營收達1.38億美元，也遠超健康類産品5400萬美元的營收。
在蘋果等智能手表向高端市場延伸的時候，Garmin則在向更适合大衆使用者的健康類智能手表市場滲透。今年第二季度，Garmin健康類智能手表細分市場的收入增長23%，成為該公司五大細分品類産品中增長最快的。相比之下，高端戶外運動手表産品的收入則下降了3%。
誰的市場佔有率遙遙領先？
不過，如果看全球整體智能手表市場的表現，蘋果目前已經占據市場過半的份額。今年上半年，蘋果整體出貨量遙遙領先于其他智能手表品牌，達到1630萬隻；相比之下，Garmin的出貨量為310萬隻；華為基礎手表和智能手表相加出貨量為520萬隻。而從平均售價(ASP)來看，都較去年有所上漲，蘋果的ASP略低于Garmin，為459美元；Garmin的ASP為471美元；華為ASP為256美元。
“蘋果手表近幾年雖然沒有特别大的外觀變化，但是它最大的先進之處是晶片性能的改進。因為蘋果自研晶片的能力，使用者可以更輕松地用手指比劃來操控手表界面 , 而且蘋果的生态也支援Apple Watch實作更多功能，例如Siri的聽寫和語音的能力提升了。”劉健森向記者分析道。
據介紹，蘋果新一代智能手表Apple Watch 9系列配備了全新的S9SIP晶片，含有56億個半導體，其數量比上一代Apple Watch 8系列多出60%，而且GPU性能快30%，機器學習的速度是上一代的兩倍。
蘋果方面還表示，Apple Watch9系列進一步增強了Siri對健康資料的支援，今年晚些時候将推出英語和國語版本。
盡管蘋果的這些能力在業内人士看來是比較大的更新，但劉健森認為，對于一般消費者來說，他們較難感受到這些技術的疊代，大部分人更期待智能手機在健康資料跟蹤上的突破。
從智能手表的健康功能來看，目前各品牌的功能較為類似，主要都能提供心率監測、睡眠分期監測、心電圖、連續血氧監測以及針對女性的生理周期預測提醒等。
争奪更多女性使用者
另一方面，女性使用者也正在成為智能手表品牌競争的主要使用者群體。蘋果以其輕巧簡潔的外觀設計吸引了不少女性使用者，後者正是其他智能手表品牌所渴望獲得的。
華為已經推出了不少适合女性使用者的手表設計，而Garmin也希望改變女性對該品牌的“硬核”印象，通過推出包括Venu 3及GarminActive 5在内的系列，試着朝“更輕、更薄”的方向開發智能手表，希望赢得更多女性智能手表市場。但這對于手表電池續航可能是一個技術難點。
在談到未來智能手表的發展趨勢時，Garmin亞洲區營銷與業務副總經理Scoppen Lin曾對第一财經記者表示：“從技術方面來看，現在智能手表的一個很大的壁壘可能就是電池。”
據介紹，Venu 3系列智能手表最長續航可達14天；GarminActive 5的最長續航也可達到11天之久。相比之下，Apple Watch 9系列在滿電情況下續航僅為18個小時。
在功能方面，針對女性尤其關注的睡眠問題，Garmin的這兩款健康類智能手表都搭載了睡眠教練，還能定時頌缽，并通過監測各睡眠階段的狀态為睡眠品質進行評分，根據使用者的日常運動、小睡或午睡等其他關鍵名額，提出個性化睡眠建議和指導。
此外，Garmin也加大了與女性使用者的線下互動，例如通過進行提升睡眠品質、塑形等沙龍活動，來加強對女性使用者的健康生活方式的提升。
“對于女性使用者而言，确實有一些功能是獨特的，比如體溫測量和生理期預測，這些都是有針對性的應用場景，現在女性使用者也有了更多智能手表的選擇。”劉健森對第一财經記者說道。
來源：第一财經