邊罵邊買，馬斯克演繹iPhone人精神現狀

埃隆·馬斯克（Elon Muck）成了廣大iPhone使用者的“嘴替”。

蘋果最新款手機iPhone15系列新鮮發售，首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）這幾天在X（前推特）平台上努力營業。在一條X資訊中，庫克分享了著名攝影師用iPhone 15 Pro Max拍攝的照片。

馬斯克在評論區回應：“iPhone拍攝的照片和視訊美得令人難以置信。”在庫克的另一條X資訊下，馬斯克也表示：“我這就買一部！”

然而，就在不久前的9月7日，當一位使用者轉發原色iPhone 15 Pro的照片并吐槽“蘋果真就年複一年釋出一樣的iPhone，而大家仍然會為之瘋狂”，馬斯克附議道：“我不是很确定我現在的iPhone和前代有什麼差別。攝像頭提升10%？”

在iPhone上，馬斯克還是有發言權的——他已經是十年以上的iPhone老使用者。

早在2012年《财富》雜志的一篇報道中，就提到在馬斯克占地20000平方英尺的加州豪宅（現在已經賣掉）中，有一座高聳的圖書館，但白色的書架“赤裸得令人尴尬”，而“馬斯克隻在自己的iPhone上閱讀書籍”。

這十年間（尤其是近幾年），馬斯克沒少抱怨iPhone。光是iPhone的創新問題就被他拉出來批評了好幾回，2020年還直接在推特上艾特蘋果，抱怨iPhone上的自動輸入修正功能不好使。

但他從沒被逮到使用iPhone以外的手機。一邊吐槽新iPhone缺少新意，一邊在新iPhone真發售後激情下單，馬斯克完美演繹了一個典型iPhone使用者的“口嫌體正直”。

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幾乎是從年初開始，iPhone15系列的各類傳聞就紛至沓來，其中不乏減産、漲價的負面消息。

釋出會後，盡管拿出了全球首款3nm晶片、全系靈動島并将充電接口改成USB-C、将潛望式鏡頭塞進iPhone 15 Pro Max，但“就這”的質疑出現在社交媒體和數位評測部落客的評價中。

最尴尬的是，今年華為搶先釋出新品手機Mate60系列，5G回歸賺足眼球。在蘋果釋出會的當晚，沖上微網誌熱搜的是“華為釋出會”詞條。

甚至連蘋果公司的股價都在釋出會期間一度下跌2.5%，當日總市值跌破2.8萬億美元。同時，瑞銀、海通國際等紛紛下調iPhone15出貨量，從8000多萬台到7000多萬台。

最近幾天，中國的消費者陸續拿到了新機，網絡上充斥着對品控的讨論。一些使用者曬出照片，展示iPhone破裂的背闆、機身的劃痕、鏡頭進灰、螢幕的黑斑以及使用過程當中的卡頓等問題。

上網沖浪時，真會有一種“iPhone要完”的錯覺。

然而，iPhone15系列的銷售情況似乎又大有不同。

線上下門店，22日發售當日，北京三裡屯、上海南京東路店在開售前就排起長龍，上海門店的首位顧客甚至是從早晨5點就開始排隊。另據每日經濟新聞，24日下午的蘋果環球港門店中，排隊預約取iPhone15的顧客有十多位，而等待入店體驗iPhone15的人也有四五十位。

線上訂購同樣不易。“iPhone15訂單排到冬天”的詞條登上熱搜，經字母榜嘗試，iPhone15 Pro原色256G記憶體版本現在訂購，預計10月底送達；而如果是iPhone Pro Max，則預計送達時間在11月中旬。

社交媒體上，與吐槽品控問題的内容平行存在的，是已經線上上訂購iPhone15系列的使用者焦灼地等待。他們期待自己的iPhone可以提前發貨，有人“一天重新整理十幾次”，看訂單狀态有沒有“變态”。

上周五，在iPhone15正式發售之後，分析師郭明錤稱，依據初期銷售結果調查，蘋果第四季度的iPhone營收與利潤有望優于預期。他維持iPhone15系列出貨量8000萬台的預測，這個數字高于去年iPhone14系列的7600萬台出貨量。

其實，相同的“反轉”戲碼在過去的幾年頻繁上演。去年iPhone14系列發售後，品控吐槽内容就層出不窮，“iPhone14或成蘋果史上銷量最差手機”沖上熱搜，砍單的消息也緊随其後。然而，在發售近2個月後蘋果釋出2022年第四财季業績報告，iPhone總共為蘋果創造了426億美元的銷售收入，同比增長9.67%；而CINNO Research的調研報告指出，蘋果9月份在國内市場的銷量為 460 萬部，同比增長 26.8%，環比增長 68.4%，重回國内市場第一的寶座。

去年，iPhone使用者的“嘴替”是喬布斯的女兒夏娃·喬布斯（Eve Jobs）。iPhone14釋出後不久，她在社交媒體上玩梗“我在蘋果今天宣布從iPhone13更新到iPhone14後”，配圖裡是一個老頭拿着一件格子衫，和自己身上的一模一樣。

然而，和馬斯克一樣，夏娃不僅照樣購入iPhone14，還在幾個月後表示“它改變了我們的生活方式。我認為現在的iPhone14很棒”。

一邊罵一邊誇贊，一邊抱怨一邊照買不誤，蘋果是不是真“不行了”，從發售前後的iPhone使用者嘴裡可找不到什麼參考。

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iPhone使用者的抱怨聽聽便罷，馬斯克的話更是霧裡看花。馬斯克在發售後的關鍵時期美言幾句，既是以iPhone使用者的角色，也是以X老闆的角色。

這位世界首富和全世界最有價值的公司蘋果之間，一向愛恨交織，尤其是在其收購了X（前推特）後。馬斯克是蘋果産品的使用者，而蘋果則是X與使用者之間繞不過去的一道坎，同時也是X平台的重要廣告使用者。

去年11月，馬斯克剛入主X沒多久，就在平台上直接艾特庫克，質問“蘋果已基本停止在推特上做廣告”一事。

劍拔弩張之時，庫克沒有在平台上回應，而是使出“外交”手段，直接邀請馬斯克去蘋果總部會面。馬斯克吃到了定心丸，蘋果将繼續在X做廣告。他在X上分享在蘋果總部的視訊，事态迅速降溫。

但還是有一個關鍵問題一直沒得到解決，“蘋果稅”，也就是使用者在蘋果裝置上給X掏的每一分錢，都被蘋果拿去了一部分約30%。包括馬斯克在内的衆多科技界名人都對蘋果抽成機制頻頻表達不滿。《埃隆·馬斯克傳》中記錄，去年11月的會面中，馬斯克也當面向庫克抱怨這一問題，但庫克沒有屈服。

随着馬斯克将X向超級應用的方向打造，他比以往任何時候都更需要蘋果。一方面，蘋果這個廣告客戶不僅财大氣粗，還可以作為例子說服更多廣告商回到或來到X平台。今年4月，馬斯克在一次品牌會議上就表示，蘋果與X的持續業務表明，該平台對其他人來說是安全的。

另一方面，目标超級應用的“X 2.0”将尋求在廣告之外的更多增長點，而“蘋果稅”隻會更讓馬斯克頭疼。目前X在藍标訂閱服務的基礎上，已經開始與創作者分享更多收入。在8月底，X被羅德島州監管機構授予貨币發送許可證，這是X在美國拿到貨币許可證的第7個州，向進軍金融服務領域邁進。有了這個許可證，X将可以托管、轉移和交換數字貨币。

這勢必加劇馬斯克和蘋果之間的沖突。馬斯克打造超級應用的“師傅”微信，就曾和蘋果鬥法，2017年下架iOS端贊賞功能，抗議蘋果的分成機制。那場風波最終以蘋果放棄微信贊賞抽成結束。到了2020年，微信又一度暫停iOS端的虛拟支付功能。

以後的路還長，馬斯克和庫克之間不可避免地會拉扯下去。至于新款iPhone，興許馬斯克有機會用他的iPhone 15 Pro Max強大的拍攝功能，再次拍下和庫克度過的美好時光。