9月22日，iPhone 15系列正式開售。當天，iPhone 15和iPhone 15 Plus機型在經銷商管道的售價已低于官網價格，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的溢價從300元至1200元不等，遠低于iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14新機上市時2000元的溢價。
22日上午，“iPhone 15和iPhone 15 Plus破發”與“iPhone 15 Pro系列的訂單排到冬天”的資訊同時上了熱搜，有人認為，“破發”是商家的世界，“訂單排到冬天”則是使用者的世界。
外賣平台銷售額增速近千倍從各地Apple Store零售店的排隊情況來看，“果粉”熱情不減。
22日6：30，濟南恒隆廣場Apple Store零售店門口已有10多名消費者排隊等待取貨。7：45，在官網預約了iPhone 15系列産品的消費者出示預約憑證後，被允許進入店内。
22日，北京三裡屯太古裡蘋果專賣店外大排長龍 新黃河記者 王章華攝
公開報道顯示，一名北京的消費者淩晨1點多就在三裡屯蘋果零售店門口排隊，這家店的隊伍一度從一樓排到二樓。上海、深圳、杭州等地的蘋果門店門口也出現了排長隊的情況。22日晚，甯波Apple Store零售店店内仍擠滿了體驗新機的消費者。
也有人發現，随着即時零售平台的發展，店内排隊購買不再是消費者唯一的選擇，很多人看到，很多餓了麼和美團騎手從Apple Store零售店取走新款iPhone，為消費者送貨上門。
美團閃購資料顯示，iPhone 15系列新品銷量同比iPhone 14系列漲13倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，銷售額平均增速近1000%，三線及以下低線城市銷量增長23倍。餓了麼資料顯示，22日上午8點至10點兩個小時内，全站iPhone交易額超平日百倍。
從消費者的體驗來看，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max購買後需要等待。9月22日在官網購買iPhone 15 Pro，顯示10月底發貨；iPhone 15 Pro Max預計送達日期為11月中旬。有人嘗試從其他電商平台下單，發現在天貓和官網購買iPhone 15 Pro Max要等兩個月才能收到貨。當日，“iPhone 15訂單排到冬天”的消息一度上了熱搜。
新産品溢價為近4代産品最低由于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max訂購後等待時間較長，産品有了溢價空間。22日上午，消費者在店内取貨後，門口聚集着大量黃牛等待收貨。
iPhone 15标準版産品不在黃牛的收購範圍内，以256G的iPhone 15為例，官網價格6999元，部分電商平台補貼後價格僅6598元。某城市蘋果店員甚至坦言，iPhone 15不如iPhone 14 Pro成本效益高。
“iPhone 15和Plus破發”的消息也上了熱搜，網友一時難以了解，"同一頁面蘋果的兩個熱搜，另一個是iPhone15訂單排到冬天，到底哪個是真的？"
天風證券分析師郭明錤表示，iPhone 15和iPhone 15 Pro銷售均低于預期，如果蘋果不降價銷售，有可能會砍單。
和往年相比，iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max的溢價空間更低。有的黃牛在直播間直播收貨，從行情來看，iPhone 15 Pro加價比較少，有的配色加價一兩百元，藍色原價收購。
一名在廣州Apple Store門口收購新機的黃牛透露，iPhone 15 Pro Max 1TB版本開賣的一刻最高加800，512GB加價500，随着時間推移，越來越多人拿到機器，溢價也開始回落。
22日11：40，湖南某第三方管道的收購價顯示，iPhone 15 Pro原色、白色、黑色隻比官網貴100元，藍色價格與官網持平。幾分鐘後，iPhone 15 Pro部分型号收購價低于官網50元甚至100元。同一時間段，在濟南恒隆Apple Store零售店門口，黃牛收購加價500元收購iPhone 15 Pro Max，再加價100元出售給消費者。
有些黃牛拒絕收購藍色的iPhone 15 Pro，有人發現，iPhone 15 Pro的256G版本在現場比官網價便宜50元售出。從顔色上來看，原色最為搶手，網友調侃“藍色最不行，今年黃牛看了都搖頭”。
即便是iPhone 15 Pro Max，最高溢價也隻有1200元左右。以最受歡迎的iPhone 15 Pro Max 256G為例，原色黃牛收購價最高11200元，較官網價格貴1200元。512G和1T版本的溢價從500元-800元不等，到了下午，這兩款産品溢價降低至300元-600元左右。
很明顯，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max溢價明顯低于前幾年發售的新機。iPhone 14 Pro部分機型一度加價1500元；2021年iPhone 13發售首日，當年的新配色遠峰藍加價2000元左右；2020年，iPhone 12 Pro機型最高加價可達3000元。
消費者和黃牛最直覺的感受就是，iPhone新産品加價不如往年多了。劉先生在濟南經營一家電子産品檔口，他也有相同的感受，22日iPhone産品的銷量也不如往年，“不如往年賣得多，從貼膜的情況來看，激活率也低。”高先生說，有些過去的iPhone使用者在觀望華為新機釋出。
“今年iPhone 15系列賣得不好。”有些黃牛分析市場行情後，甚至不敢收購沒拆封的機器，原價不敢收，尤其是iPhone 15 Pro系列。
iPhone 15系列産品溢價不如往年的現象，有網友認為，原因是iPhone 15 Pro的提升比較有限，“就連更新的a17pro晶片，能耗也比16的大”，蘋果新品更新不夠大，讓大家失去興趣了。
和消費者、黃牛的感受不同，基于iPhone 15、iPhone 15 Pro的初期銷售情況，9月23日淩晨，郭明錤分析稱，蘋果2023年第四季度的iPhone業務營收和利潤将優于預期，認為2023年下半年蘋果iPhone 15機型出貨量為8000萬台，而iPhone 14系列機型在2022年下半年出貨量為7600萬台。“根據供應鍊最大瓶頸的長焦相機模組訂單，iPhone 15 Pro Max今年訂單已上調到3500萬部，iPhone 14 Pro Max去年2800萬部出貨。"郭明錤認為，這是推升今年第四季度業績的最大推手。
iPhone 15系列釋出後，截至2023年9月22日，蘋果市值為2.73萬億美元，較其釋出會前最高市值跌去了10.8%。
iPhone開啟預售後，黃牛越來越難在iPhone産品上撈到好處，官網會明示收貨時間，且基本準确，“而華為的手機根本不給消費者買到的機會，黃牛在這種手機上掙錢是最多的。”
市場上，越來越多目光轉向華為。有網友發現，華為鍊還在高價招工，蘋果鍊一直維持在25元左右，工價越高通常意味着生産任務越緊迫。據證券時報報道，在龍華富士康做臨時工給華為手機代工的FIH部門薪資一度達26元/小時，大幅超過給蘋果做手機的IDPBG部門時薪21元。
記者:杜林 校對:冬平 編輯:杜亞慧