近年來，随着氣溫驟變加劇，消費者對空調的需求量越發增大，空調行業迎來了一波新的增長。如何把握機遇，赢得消費者的青睐，擴大市場佔有率，成為衆多品牌競争的焦點，關于空調的營銷争奪戰役漸漸打響。其中，長虹空調打造了一場名為“長虹造空調 造了很久 造得很好”的傳播事件，引起了消費者和行業的極大關注，或将成為又一例出圈案例。
長虹空調：一次品牌核心與消費者情感的深度交流
縱觀行業今夏的營銷盛況，長虹空調本次的傳播有諸多可圈可點之處。例如，以問答的形式編纂了品牌28年發展的硬核成就與高光時刻。“成都大運會健兒們的威風從哪兒吹來的？”“國寶大熊貓的同款空調是什麼？”“如果空調有學曆，誰收到了北大、清華、川大、哈工大的offer？”這些與地域高度結合又恰如其分展現品牌幹貨的問題出現在公交、地鐵、社群的人流集中地時，吸引了衆多消費者的目光，同時還在小紅書、知乎上形成了熱議，可謂是長虹空調為消費者送出的一份發展答卷。
其次，該品牌聯合知乎在太古裡街頭打造了一場快閃活動。了解到夏日街頭比充電和沖浪更能解決人們需求的是“充涼”，基于此痛點，長虹空調以“充涼站”為創意，不僅科普了有用的空調知識，還為路人提供了納涼之地，更有為戶外勞動者贈送涼水的公益活動，讓消費者對品牌的好感度快速拉升。再加以滿滿的知乎風格塗裝，使它成為了街頭名副其實的顯眼包。活動一經露出，衆多頭部媒體和大V打卡報道，引起了社會的較大反響。長虹空調最終斬獲超一億的傳播聲量，成為了盛夏空調屆的一股“新風”。
持續創新：以多元化的表達俘獲更多消費群體心智
長虹空調源起于1995年，依托精工科技，于1999年便帶來了對空調行業具有劃時代意義的全直流變頻空調。後多次獲得國家發明專利及《國家科技進步獎》，産品暢銷全球150多個國家和地。28年的發展，使得它擁有了厚積薄發的勢能，站穩了腳跟後，才在今年開始進行品牌的長線耕耘。
年初，長虹空調釋出“全無塵新風”、“雙翼風”兩大重磅産品。全無塵新風空調在新風量、靜音、恒溫、除菌、無塵等五大次元全面更新，讓消費者實作新風自由。雙翼風空調創新采用左右分區送風技術，可實作“擋風不擋涼，吹風不吹人”。可謂是在同質化較為嚴重的行業中找到了差異化突破口。
7月，長虹成為“成都大運會唯一指定合作家電品牌”。長虹空調為運動員提供了展現四川特色的“熊貓懶空調”，同時專門定制了數千台英文版空調遙控器，便于外國友人使用。通過與“大運會”的連接配接，長虹空調展示了其在國際舞台上的實力和影響力。
8月，長虹正式簽約成為“中國火箭官方合作夥伴”。在一衆家電品牌中，長虹可謂始終掌握精工制造的優勢，多次為中國航天事業保駕護航。長虹空調更是研發出真空氦檢漏技術，為空調品質加碼。
9月，長虹空調高鐵冠名列車首發，被認為是兩張中國科技名片的強強合作。同時，借助此次高鐵冠名，長虹空調還釋出了“精工品質 舒适每一度”的全新品牌傳播語，讓更多消費者近距離感受長虹空調的品牌溫度與速度。
傳播啟示：産品為王背景下的内容創新才是新出路
在品牌傳播唯快不破的今天，如何沉澱下來做堅實又具創新價值的内容呢？用硬核的産品品質實力與人文叙事表達進行品牌煥新演繹，長虹空調的做法或許是一次新的嘗試。
隻有務實謀事，堅守高品質方向，結合當下使用者群體的喜好與平台特點，解決痛點，找到癢點，讓使用者看到一個老品牌的新面貌，才是提升消費者認知，創造品牌價值共振的底層基因。長虹空調本次品牌傳播活動能取得較好成效，可以說正是實力沉澱的漣漪效應之展現。