中國商報（記者 周子荑 文/圖）近日，中國商報記者在走訪一些商超和小賣部時偶然發現，此前在北京大街小巷常見的飲料——農夫山泉旗下東方樹葉在部分管道缺貨，似乎“不見了”。
曾被網友熱議，被票選為“最難喝飲料”之一，再到部分管道斷貨，東方樹葉經曆了什麼？背後有何秘密？記者決定一探究竟。
部分管道斷貨
9月17日，中國商報記者走訪了北京市豐台區、西城區的一些小賣部和商超，發現東方樹葉在部分管道“消失了”。
北京市豐台區的一名小商販對記者表示，東方樹葉産品斷貨已經有段時間了，但不是所有口味産品都沒貨，隻是茉莉花茶沒貨，預計下周可能會到貨。
北京市豐台區某小賣部，東方樹葉茉莉花茶已斷貨。
上述小販已經營小賣部多年，據他觀察，今年以來，東方樹葉銷售得一直不錯，旗下有三種口味産品綠茶、紅茶、茉莉花茶，其中茉莉花茶口味最為火熱。
北京市西城區的一名小商販對記者表示，東方樹葉新上市的青柑普洱口味和黑烏龍口味斷貨有一段時間了，他每天都會去進貨，但一直拿不到貨。據他透露，新發地批發市場應該都沒貨。
在北京大興機場内的一家便利店，記者發現，飲料展櫃中，東方樹葉占據的面積很小，産品不多且口味不全，而旁邊的元氣森林纖茶、茉莉花茶等産品卻占了很大的面積，口味選擇也有很多種。
北京大興機場某便利店，東方樹葉的産品很少。
而在北京市豐台區永輝、沃爾瑪等大型超市，中國商報記者發現，東方樹葉綠茶、紅茶、茉莉花茶等産品都有售，銷售人員表示并未出現商品斷貨的情況。
斷貨背後有何秘密
東方樹葉部分管道斷貨的原因是什麼，是農夫山泉産能有限，還是其對管道布局有所調整？
對此，中國商報記者緻電農夫山泉相關負責人，對方表示對于産能、管道等問題，上市公司不友善公開回應。
一位接近農夫山泉的人士對記者表示，東方樹葉斷貨應該是一時的，可能是因為銷售太火而出現斷貨，很快會補貨的。
飲料行業經銷商馬棟（化名）對中國商報記者表示，進入夏季以來，東方樹葉陸陸續續出現過斷貨的情況，可能是産能暫時跟不上了，尤其是新品黑烏龍和青柑普洱最易斷貨。
馬棟從事飲料行業多年，見證過東方樹葉的興衰。據他透露，當産能緊張時，經銷商會優先保證商超等穩定管道的貨源；而對于批發市場等管道，容易出現價格混亂現象，經銷商對其重視程度會相對較低；小賣部等管道由于進貨量有限，經銷商對其重視程度就更低了。
深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉春花對記者表示，東方樹葉的斷貨，可能也是廠家采取的“饑餓營銷”政策，為的是提升東方樹葉與農夫山泉的品牌熱度。
據了解，東方樹葉是農夫山泉于2011年上線的無糖茶飲料，其上市前幾年備受市場“冷落”，還一度被票選為“最難喝飲料”之一。
而這兩年，包括東方樹葉在内的茶飲料對農夫山泉的貢獻越來越大。今年上半年，農夫山泉旗下茶飲料産品收入增幅為59.8%，5月公司還上市了東方樹葉新口味“黑烏龍”。
東方樹葉能火多久
北京市某地區商家冷櫃中售賣的東方樹葉。
東方樹葉如今的熱銷是享受到了無糖茶飲料火熱的紅利。飲料行業觀察者馬磊對記者透露，從去年開始，無糖茶飲料銷售火爆，其中農夫山泉的東方樹葉和三得利的黑烏龍最受熱捧。
在小紅書等社交平台上，流傳着關于東方樹葉的各種神仙喝法，包括東方樹葉+旺仔牛奶、青梅冰、椰樹椰汁等，調制成奶香普洱、青梅茉莉、茉莉椰綠等産品。
據馬磊介紹，元氣森林帶火了無糖飲料，而無糖氣泡水的熱度降下去之後，無糖茶崛起，越來越多的消費者喜歡喝無糖純茶産品。
資料顯示，無糖茶的市場占比正在逐漸擴大，2014年，國内的無糖茶隻占茶飲料市場的1.5%，而預計在2024年，這個比例将達到12.3%。
隻是，随着市場的火熱，越來越多的玩家入局無糖茶飲料市場，包括元氣森林、東鵬特飲、康師傅，以及新茶飲品牌喜茶、奈雪等，在為無糖茶飲市場發展助力的同時也帶來了激烈的競争，而現制茶飲産品更是東方樹葉強勁的對手。
茶飲料行業曆來競争激烈，每隔幾年就會出現一個風口。無糖茶這個風口能持續多久，其中的東方樹葉又能否保證産能、管道端的穩定？我們拭目以待。