每年秋季的蘋果釋出會，被稱為是科技界的春晚，可以說：舉世狂歡……但是今年，似乎有些例外。
往年，在釋出會開始前幾個小時的時候，群裡及朋友圈就已經密集的讨論起來了，有要熬夜看釋出會的，有各種做預測的。
不管多大的事，都壓不住大家對蘋果釋出會的期待與讨論，但是今年似乎少了很多，人們在讨論完李佳琦後，沉沉睡去。
那麼到底有多少人熬夜看蘋果釋出會，咱們也沒法統計，但從朋友圈可以直覺的感受到，人氣的确很低。
往年，蘋果釋出會的當天早晨，小柴打開朋友圈，關于蘋果釋出會的内容十分鐘刷不完，而今年，小柴幾千人的朋友圈，除了幾個媒體人分享自己寫的關于蘋果釋出會的文章分享到朋友圈外，使用者自發分享的不足十條。
那麼為何，科技界春晚，吸引力和之前不太一樣了呢？
釋出會結束後，關于蘋果「擠牙膏」的觀點又不絕于耳的出現了。甚至有人表示：「這蘋果釋出會不純純擠牙膏啊還愣是啥也擠不出來」
這些觀點背後是，今年的蘋果釋出會釋出的iPhone新品，全系改用靈動島，全部改用USB-C端口兩大突出亮點外，其餘的更新都是微小的，比如外邊框采用了钛金屬、将上下撥動的靜音鍵改為了一個多功能按鍵，甚至連最先進的A17仿生晶片，隻有Pro系列才搭載。
當然了，各種亮點加一起，幾分鐘就盤點完了，但是槽點卻一大堆，比如6999元的手機隻有60Hz螢幕、7999元的手機沒有潛望式鏡頭、起步存儲隻有128GB……
似乎one more thing的那種期待感，更像是從蘋果秋季釋出會消失了一樣。
與此同時，在微網誌搜上，挂着關于蘋果的熱搜上有一個話題是：「蘋果市值一夜蒸發3400億」！
根據熱搜話題：截止美股收盤，蘋果股價再下跌1.71%，市值又消失超470億美元（約合人民币3400億元）。而在一周前，蘋果市值僅兩個交易日就累計蒸發1898億美元（約合人民币1.4萬億元）。
股價的持續下跌，自然也是對其秋季釋出會的一個側面回應，也就是無論是使用者，還是資本市場，對iPhone的期待值都在降低，信心也在喪失。
當然，不止使用者和資本市場，iPhone連自己好像也失去了信心。
比如另一條關于蘋果的微網誌熱搜是：「蘋果iPhone14Pro系列官網下架」。
大家都知道，蘋果每年新款iPhone新産品釋出，都會下調舊款的價格給新款讓路，這也是争吵的市場行為。
但這一次，蘋果不僅下調了舊款iPhone産品的售價，有網友注意到，蘋果官網顯示，iPhone14 Pro系列已被下架。
對此，蘋果客服回應稱，因為剛剛釋出了新品，目前在售的iPhone 14 Pro系列已被下架，如果使用者想購買可以嘗試去線下直營店。
也就是目前，在蘋果官網是買不到iPhone 14 Pro系列産品了，原因也很簡單，就是怕iPhone 14 Pro擠壓新款的市場空間。
因為新iPhone這樣小打小鬧的更新，對于一般使用者來說，不管是性能還是外觀，新舊款好像使用效果都差不多。
那麼這是否意味着iPhone連自己都對自己的更新失去了信心呢？
也有人表示：「去年14也是剛釋出就破發，今年15恐怕破發的更快！」
尤其對于iPhone14系列使用者來說，iPhone15系列到底能激起多大的換機欲望呢？除了USB-C端口，在手機性能過剩的當下，晶片等的更新或許沒有足夠的說服力。
而一直備受使用者诟病的續航，則與上一代完全相同。
還有使用者表示：「聽起來似乎有點變化，但你真正用起來，就會發現，什麼iPhone15、iPhone14、iPhone13……根本沒有任何差別，它們是一個設計一套方案準備用到天荒地老，什麼擠牙膏隻是一種善意的說法，實際上蘋果這叫科技以躺平為本。」
「能夠釋出出如此無聊的産品，不知道的還以為是蘋果被美國制裁了呢。」
事實上，iPhone15系列在釋出之前，各界對其期待就在降低了，比如馬斯克譏諷蘋果創新不足的問題，他在社交媒體上曾表示：「我不太清楚我現在的iPhone和之前的版本有什麼不同。相機好了10%？」
此外，還有羅永浩此前在直播中也表示：以我對我「子公司」的了解，我認為 iPhone 15跟iPhone 14不會有什麼差別的，除了序（列）号變了。
從産業角度來看，這些年智能手機行業面臨着兩個最大的問題，其一是，上遊創新放緩，産品沒有新意成為常态；其二是，針對目前的移動網際網路場景及應用，智能手機産品面臨着性能過剩的痛點。
也正是以，表現到市場，使用者換機欲望低，手機市場整體出貨量的疲軟。
此外，美國國際資料公司（IDC）上月底釋出的資料稱，受全球範圍的通貨膨脹和經濟增長預期偏弱影響，2023年全球智能手機出貨量預計比2022年減少4.7%，降至11.5億部，創10年來的新低。
雙重夾擊，讓智能手機行業出現新的變局，無論是上遊的高通們，還是下遊的終端廠商們，壓力依然巨大。
而一直以來，iPhone憑借蘋果的品牌影響力及相關的産業能力，算是過的比較輕松的一個。
但如今新産品的表現，尤其是官方主動從官網下架iPhone 14PRO系列産品就能看出，蘋果的壓力前所未有的出現了。
摩根大通在公布的報告中更是強調，iPhone 15并沒有實質性的更新，也不會吸引大量使用者更新換代，是以将蘋果目标股價從235美元調低至230美元。
同時，瑞銀和瑞穗等投行已将蘋果新手機出貨量預期大幅下調超過1000萬部 ，至7000萬到8000萬部區間。
投資公司Oppenheimer的分析師也表示，蘋果2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部，而這約等于蘋果2022年出貨量的4.5%。
當然更重要的是，智能手機市場的整體壓力迫使大部分終端廠商都在不斷的試圖推出新的産物，比如進軍大模型，或者押注折疊屏手機等等，雖然說收效甚微，但至少在态度上，比iPhone近乎「躺平」要好的多。
雖然，有人會說，蘋果一直以來都是為了控制風險與産出走保守路線，但所謂富貴險中求，尤其是在當下的智能手機行業，更新換代都不能激起使用者興趣的情況下，不是更危險嗎？
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作者｜小柴壹号
編輯｜譚松