折疊屏手機賽道正在迎來最為激烈的市場競争。9月8日，OPPO新一代小折疊機型OPPO Find N3 Flip在全管道正式開售，官方公布的最新資料顯示，OPPO Find N3 Flip首銷銷售額較上代提升91%。重新整理行業小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄。
根據調研機構Counterpoint統計，OPPO上半年在折疊屏市場佔有率已達到20%。而在華為和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折疊市場31%的份額，位居該細分賽道第一。這樣的成績顯然對華為在高端市場造成了壓力，從Mate 60系列的官宣到毫無預警的X5折疊屏預售，時間上的完全“撞車”多少摻雜了些火藥味，而随着更多折疊屏機型的上市，業内認為，折疊屏手機市場将會進入更為激烈的追逐戰。“折疊屏手機的賽道也将逐漸分化，品類定位差異性愈發明顯。大折疊更加主打商務人群，産品價格維持在高位。而小折疊價格下探速度更快，明年甚至有望大舉攻入4000元檔位。”Counterpoint分析師ArchieZhang對記者表示，全球折疊屏智能手機出貨量預計将在2022-2025年間翻兩番達到5500萬部，中國市場目前已成為全球最大折疊屏手機市場。
折疊屏“火藥味”四起
OPPO折疊屏Find N3 Flip迎來首售的同時，華為“巧合”地在官網上線“先鋒計劃”新成員華為Mate X5。華為常務董事、終端業務CEO餘承東發文稱“最強折疊屏手機還得看華為”。而在此前的8月29日，同樣是OPPO的釋出會，華為在官網上線Mate 60系列，吸引了一波熱度。“華為跟OPPO杠上了嗎”一度沖上微網誌熱搜，充斥在網絡的各種調侃圖文也将主角送給了華為與OPPO。
IDC資料顯示，2021年OPPO釋出第一代折疊屏手機Find N，随後以18.3%的市場佔有率成為了2022年上半年中國折疊屏市場第二，僅次于華為。到了2022年，OPPO釋出第二代折疊屏手機Find N2和Find N2 Flip，更是将其托舉至2023年第一季度折疊屏市場佔有率的第一位，兩款機型的市場佔有率達到了35.0%。這給多年盤踞在折疊屏銷量榜首的華為帶去了壓力。“機圈汪峰”、“打Apple（蘋果）聽成了打OPPO”、“釋出時間要看黃曆”等輿論風向甚至将OPPO直接送到了與華為對壘的舞台上，而在過去，被華為視為對手的廠商，似乎隻有蘋果。“OPPO切入時尚、女性使用者，産品配件設計上注重時尚元素等。産品設計、定位十分鮮明。而華為也是折疊屏的主力玩家，折疊屏市場的整體規模後期還是要看華為産品釋出節奏和密度，以及價格走勢情況。”ArchieZhang對記者說。在他看來，長時間的備戰以及不計成本的研發投入讓OPPO撕開了高端折疊屏上的一個缺口。“小折疊受到市場認可的主要原因一方面是價格相對大折疊便宜，另一方面産品形态新穎，使用體驗接近目前的直闆智能手機。同時，整個折疊屏賽道目前主要由小折疊産品驅動，總體銷量高于大折疊。”ArchieZhang說。OPPO産品經理周意保曾在接受記者采訪時表示，從2018年開始算起的4年時間，OPPO前後疊代了6代折疊方案，基本窮盡了所有折疊方案，2021年1月，OPPO才推出了第一代折疊屏手機。“OPPO的三年折疊屏手機戰略很清晰，兩代實作盈虧平衡，三代銷量突破百萬台，立穩高端。”ArchieZhang表示，從目前的競争格局來看，華為、三星、OPPO都是主要的市場上司者，在中國折疊屏手機暢銷榜中機型占比最高。OPPO和華為壟斷了2023年1到5月中國最暢銷折疊屏手機機型榜單前五，前五名機型占比中國整體折疊屏市場銷量達76%。而在未來，随着榮耀、小米以及vivo等廠商更多折疊屏機型的釋出，這一賽道将會進入更為激烈的競争階段，并從國内延伸至海外。據Counterpoint資料顯示，華為将在多個中東非和歐洲市場推出華為Mate X3，OPPO也在西歐、東南亞、中東非、拉美和南亞等區域推出了折疊屏産品，而vivo和小米折疊屏産品的海外拓展計劃預計正在制定中，榮耀此前也在歐洲釋出了其首款外折屏概念機手V Purse。“目前，全球最大的折疊屏手機市場分别是中國、北美、歐洲及南韓，共占2022年全球市場的80%以上。”ArchieZhang表示，中國折疊屏出貨量份額以26%的份額躍居榜首，在2022年實作同比出貨量增長199%，預計中國智能手機品牌将通過海外擴張進一步奪取更多的市場佔有率。
成熟供應鍊推動折疊屏手機進軍海外
從各大手機廠商的布局節點來看，在折疊屏領域的研發投資已經拉長至三年甚至是四年周期。雖然短期國産手機還無法與蘋果在高端市場形成抗衡，但從供應鍊的技術儲備和能力來看，中國手機廠商正在逐漸完善國産折疊屏供應鍊生态。資料機構智慧芽向記者提供的資料顯示，國産手機四強“華米OV”及其關聯公司在折疊屏相關技術領域的布局主要集中于柔性屏、移動終端、轉動連接配接、殼體元件等相關領域。在技術發展方向上，群智咨詢認為，折疊技術逐漸從手機加速向中尺寸遞進，技術形态往多折、卷軸等方向發展。“供應鍊的難度不在于折疊屏做不做得出來，而是要把折疊屏做得更好。一是需要圍繞可靠性、耐用性，國産超薄玻璃蓋闆需要提升；二是圍繞輕薄，涉及攝像頭、電池、鉸鍊的各個環節。”群智咨詢副總經理兼首席分析陳軍對記者說。在分析機構看來，折疊屏手機經過了幾年的發展，正在推動上中遊供應鍊的技術更新，通過市場化的疊代，來逐漸推進材料等領域的更新，進而降低核心器件的成本，再反哺下遊市場，推動市場爆發。
“中國已建成全球最完善的智能硬體供應體系，零部件供應商聚集。”ArchieZhang對記者表示，中國供應商在顯示屏、鉸鍊、影像和攝像頭模組、電池與快充，以及先進傳感器等多個領域領先全球。生産智能手機所需的大部分材料和零部件都可本土采購，或源自中國本土供應商，或源自國際供應商的中國工廠。Counterpoint表示，在折疊屏手機領域，安費諾、精研科技、AVC及科森科技等全球領先的鉸鍊供應商已在中國多個城市部署研發及制造中心。結合中國智能手機廠商在制造複雜終端産品方面的先進技術，從技術看已經在全球折疊屏産業發展中取得了一定的優勢。這也給中國手機廠商折疊屏在海外的競争提供了基礎。目前，全球最大的折疊屏手機市場分别是中國、北美、歐洲及南韓，共占2022年全球市場的80%以上。中國位居第一，北美則是2022年全球第二大折疊屏市場，占據21%的份額，同比增幅達47%。另一方面，南韓和歐洲2022年的市場佔有率有所下降。拉丁美洲以及亞太地區盡管市場佔有率較小，但2022年的漲幅分别位居二三位。其中，在亞太地區，東盟有望成為全球折疊屏市場的重要增長區域，從人口結構來看，東盟中位數年齡約30歲，同時發達的網絡和基礎設施也是其購買力的保障。ArchieZhang對記者表示，目前多個中國品牌已經在東盟市場暫露頭角。“中國品牌在該市場中迅速搶占份額，到2022年已占該地區智能手機銷量的近60%，OPPO在2012年就進入了東盟市場，小米和vivo則是在2014年。”但從長遠看，想要在全球市場挑戰三星在折疊屏市場的位置，中國廠商仍需要通過不斷的技術投入攻克市場難題。目前折疊屏在手機重量、電池續航、螢幕折痕、應用生态等方面仍有提升空間。Counterpoint預測，下一代折疊屏智能手機将是高性能的生産力終端，其中增強人機互動，提高工作效率也是供應鍊目前攻堅的重點方向。“下一代橫向折疊屏智能手機将帶來更智能、更高效的人機互動體驗，在多種應用場景下為使用者提供更加個性化的自由分屏組合。作業系統将滿足消費者在不同場景下快速切換工作模式的需求，如文檔編輯、圖檔和視訊編輯以及金融工作的操作。”Archie Zhang說。
值班編輯：格蕾絲