“重慶街頭驚現原神彩蛋公共汽車”
“地鐵上偶遇了阿貝多老師”
“好久沒坐公共汽車，
正好參與了下原神和
支付寶關聯的活動，
我一天就集齊了遊戲道具……”
近幾個月來，原神和綠色出行相關的字眼，頻頻以組合形式出現在各大社交網絡平台，引起網友們的廣泛熱議。在新一代年輕人群體中，綠色出行已不隻是一種生活方式，更逐漸變成了一件潮流有趣的事，越來越多的年輕人開始在網絡上分享自己日常綠色出行的新體驗……
今年4月起，上海、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、南京、昆明、重慶、廈門、福州、金華等全國多個城市公共交通營運企業聯合支付寶、高人氣遊戲産品原神，共同開展了覆寫線上、線下的“天朗風清 綠色出行”大型公益活動。乘客使用支付寶參與綠色出行，就有機會獲得出行優惠券、“原神”出行皮膚和角色周邊等權益。與此同時，在多座城市，原神主題公共汽車、地鐵站、單車陸續亮相，吸引了衆多市民打卡。
聯名業态帶來強勁客流
産生3.1萬噸綠色能量
為了能坐上主題公共汽車、地鐵列車，武漢、上海等地有不少原神的粉絲在車站蹲點。廈門地鐵營運有限公司從業人員表示，每天都會接到原神粉絲們打來的電話，詢問主題列車的營運時刻表。在各大網絡平台，原神粉絲對主題公交和地鐵的安利攻略已超過千篇，多篇閱讀量甚至高達百萬，還有不少玩家打扮成喜歡的遊戲角色去乘坐主題地鐵和公交。
近年來，公共交通行業面臨着客流和營收下降的困境和壓力，但也擁有着更加廣闊的發展機遇。支付寶和原神的場景化營銷關聯，便讓公交不再隻是運輸工具，而是成為了多元化的場景空間，這一關聯為傳統的城市交通行業帶來了提升客流的新思路、新管道。
據統計，自“天朗風清 綠色出行”公益活動上線至8月，已有超過3400萬使用者參與活動，使用者通過綠色出行累計産生的綠色能量已達3.1萬噸，這些綠色能量用于螞蟻森林的公益種樹，相當于在荒漠地區種下了173萬棵梭梭樹。在權益兌換方面，支付寶與原神雙方合作的數字典藏皮膚兌換量突破800萬。
實際上，這已經是原神第二次與支付寶進行綠色出行的關聯了。早在去年，支付寶大出行就與原神跨界合作推出綠色出行公益活動，活動上線第一天就有超百萬使用者積極參與。自此，也帶動了遊戲IP和交通行業的聯名業态。相比去年，今年雙方合作開展的活動時間更長、獎品更多樣、形式更豐富。除了線上互動以外，雙方還線上下同步策劃“綠色出行城市巡禮活動”，在全國多個城市，雙方合力打造主題公共汽車、主題地鐵站、主題單車等，讓虛拟的IP角色走進了現實的交通出行場景，掀起一撥年輕人綠色出行打卡熱潮。
雙方的關聯，讓遊戲玩家們從虛拟的遊戲世界走出來，回歸到現實生活出遊，也間接帶動了重慶、廈門等當地文旅的實體消費。
例如，今年8月，重慶公交集團聯手支付寶以及原神，打造了一場沉浸式的綠色出行體驗活動。重慶的市民遊客可通過支付寶購買觀光巴士電子票、參與線下打卡，活動在長江索道南北門、來龍巷、新華路均設定了打卡點。在重慶，公共交通出行與旅遊景點形成關聯，不僅旅遊觀光巴士被定制成了綠色系的原神主題車，就連途經的長江索道、解放碑等旅遊景點也化身為沉浸式的綠色打卡空間，吸引衆多網友前來打卡、旅遊消費。
有新意更有心意
市國樂享沉浸式出行
交通出行關聯頂流IP，讓更多年輕人感受到公共交通出行的趣味性，助力城市美好出行，隻是支付寶聚焦綠色出行創新的側影，支付寶正持續聯合更多IP方，打造更優質的出行體驗。目前，在支付寶出行頻道常年有一個“IP典藏館”專區，獨具特色的文創周邊、數字皮膚、遊戲道具，均可通過綠色出行積攢的裡程兌換。而移動支付的普及，也讓支付寶助力美好出行的服務範圍愈加豐富。公交、地鐵、單車、打車、飛機、火車、自駕……支付寶提供的出行服務幾乎覆寫所有交通工具，為市民帶來一站式出行服務。
回顧近一年交通行業，尤其是城市交通出行領域的營銷創新，支付寶始終在先行探索。今年6月，“杭州地鐵驚現九又四分之三站台”這一話題在網絡上引發了熱議，乘客可以在地鐵站内使用支付寶進行AR尋寶，不僅能獲得置身于魔法空間的新奇體驗，成功尋寶後還可以獲得免費乘地鐵的權益，不少杭州市民都為之贊歎。
其實這是AR技術在地鐵領域的試點應用。依托于支付寶的技術助力，業界首次利用SLAM技術實作了一步一景的視覺定位，通過大空間模組化能力、視覺識别算法、大空間定位能力，同時引入新的互動互動技術，多種能力的互動疊加實作地鐵AR的現實增強。
除了AR技術在地鐵出行場景的應用，支付寶在公交出行場景創新上也不遺餘力。今年2月14日情人節，一輛裝載玫瑰的“心動巴士”在杭州街頭亮相，鼓勵年輕人勇敢告白、大膽求愛，這份浪漫還吸引了不少“銀發族”的關注和參與。在節日氛圍下，年輕人通過公交求婚、老年人通過公交寫下三行情書，期間，這輛“心動巴士”也帶動了沿線商圈的客流量，不少市民在下雨天排長隊坐車，和公交一起度過了不一樣的情人節。
浪漫不隻存在于情人節這一天。支付寶聯合“早安晚安”公共出行城市交流平台，讓市民可以通過乘車積攢的裡程兌換公共汽車螢幕展示的機會，分享生活日常和想說的話，通過全城的公交數字屏傳遞溫暖、傳遞愛。目前，活動已在北京、青島、合肥、長沙四城開展。
作者丨單佳雯
編輯丨翟慧
稽核丨郭一麟
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