近日，有網友爆料稱，東方甄選入駐淘寶直播後，其抖音直播間流量出現明顯下降。
南都記者留意到，8月29日，東方甄選首次入駐淘寶直播，蟬媽媽資料顯示，也正是從8月29日起，東方甄選的抖音直播間近30日來首次觀看人次跌到400萬以下，僅有327萬。此後幾日，東方甄選的抖音直播間單日觀看人次再沒超過400萬。
對此，截至發稿，抖音和東方甄選都沒給南都記者回應。
東方甄選抖音直播間觀看人次變化。資料來源：蟬媽媽
随着觀看人次的下降，東方甄選抖音直播間的銷售額在8月30日之後也迎來斷崖式下跌，8月30日至9月4日，東方甄選抖音直播間的單日銷售額也沒再超過750萬元。
東方甄選抖音直播間銷售額變化。資料來源：蟬媽媽
值得一提的是，8月29日後，東方甄選的抖音直播間出現平均停留時長的增長。9月3日當天，東方甄選抖音直播間的平均停留時長甚至達到5分5秒。8月29日以前，東方甄選抖音直播間最高的單日平均停留時長也隻有2分42秒。
東方甄選抖音直播間平均停留時長趨勢。資料來源：蟬媽媽
盡管東方甄選和抖音都并未回應此次東方甄選入淘後抖音直播間流量下降的原因，但外界猜測頗多。據悉，7月26日，東方甄選自營店鋪被關停。當天傍晚，東方甄選釋出公告稱：“因規則要求，抖音平台自營産品店鋪、自營産品直播間暫停營業3天”。
随後，東方甄選在其獨立APP上開播，并進行全場8.5折促銷，為期三天，三天後促銷延長了2天至7月31日結束。7月27日東方甄選APP直播間的銷售額飙升至3000萬元。當日，包括烤腸、吐司面包、南美大蝦在内的10餘款東方甄選自營産品熱銷超1萬單。7月29日，東方甄選App單日銷售額達到3500萬元，再次創下新高。
在高調宣傳自營App直播後，東方甄選還開啟了入淘步伐，并在8月29日開啟淘寶首播。在8月25日的财報電話會上，在電話會中，東方甄選CEO孫東旭（東方小孫）談及入駐淘寶直播間時表示：“淘寶是廣闊天地，大有作為，其在國内電商領域處于上司地位，擁有着多年積累的衆多國内國際大品牌、強大的供應鍊資源、全品類的擴盤能力”。
不過，孫東旭表示，抖音是東方甄選的戰略要地，東方甄選在抖音上的矩陣賬号仍然要開足馬力、全力以赴地進行優秀産品的帶貨，并不會降低原有平台上的投入。在談到東方甄選App時，孫東旭表示：“東方甄選APP是東方甄選的另一個戰略重點，之後會好好參與建設”。
東方甄選淘寶直播
今年以來，多平台布局成為各個MCN内容機構共同的選擇。羅永浩創立的交個朋友在抖音、淘寶雙平台開播後，還入駐了京東；遙望也同時在抖音、快手、淘寶布局。
對于東方甄選的抖音流量下降，業内相關人士告訴南都記者：“當然這不能了解為是官方行為，可能的解釋是帶走了一些粉絲，粉絲的注意力分散帶來的流量下降。我認為矩陣化營運可能是應對這種情況的比較好的方式，交個朋友也去了淘寶和京東，但交個朋友在抖音有十幾個垂類号，抗風險能力非常強，流量的波動基本沒有影響到他們的垂類号。”
南都記者留意到，東方甄選也在抖音有多個垂類号。但從觀看人次來看，“東方甄選之圖書”“東方甄選美麗生活”“東方甄選自營産品”等矩陣号均在8月29日開始出現了觀看人次的下滑。
上述圖檔依次是抖音直播間“東方甄選之圖書”“東方甄選美麗生活”“東方甄選自營産品”流量變化。資料來源：蟬媽媽
采寫：南都記者 汪陳晨