今年上半年，視訊号交出了一份還不錯的答卷。
回望過去兩年，微信視訊号的變化可謂翻天覆地。
從視訊号與看一看、企業微信、搜一搜等同體系産品的打通，到視訊号原生廣告的上線，從直播信用分的内測到《視訊号帶貨直播達人冷啟動激勵計劃》的上線，微信視訊号的産品功能、規範政策與生态環境正在以肉眼可見的速度改善。
那近年來，微信視訊号究竟更新了哪些功能？微信視訊号生态發展如何？是什麼因素推動微信視訊号有了飛速發展？未來，微信視訊号又将向哪方面發展？
繼2021年中釋出《2021微信視訊号年中發展報告》，今天，新榜研究院再次釋出《2023微信視訊号年中發展報告》，憑借持續的資料監測與行業觀察，報告将從産品功能、内容生态、商業化等角度，分析視訊号的新變化，洞察未來發展趨勢，為從業者提供參考。
完整報告在公衆号“新榜”背景回複關鍵詞“2023視訊号”領取。
微信視訊号産品迎來新變化
1. 微信視訊号産品更新提速
微信視訊号的産品功能正在以肉眼可見的速度增多。據新榜研究院不完全統計，截至2023年8月，2023年微信視訊号更新功能、出台政策達60項。
從微信視訊号更新功能來看，主要呈現出以下特點：
● 功能更新提速。至2023年8月，微信視訊号更新産品功能已達60項，而2022年全年這一數字是49。微信視訊号更新數量、更新頻率有明顯提升。
● 生态融合深入。微信視訊号産品功能和微信生态的深度融合，從微信視訊号與企微的打通到公衆号文章支援插入視訊号小店商品卡片，微信視訊号與微信生态嵌合度持續提升。
● 向商業側傾斜。從更新功能側來看，商業化相關功能為更新重點，包括視訊号創作分成計劃、短視訊推廣直播間、視訊号競價廣告等功能先後上線，陸續為創作者、商家、品牌的商業化鋪路。
● 生态治理完善。2023年以來，微信視訊号在生态治理方面動作日漸頻繁。包括《視訊号櫥窗達人【不正當營銷】實施細則》、《優選聯盟準入及清退規則》、《微信視訊号服務商管理規則》在内的多項條款規範陸續新增或修訂，生态營運邊界日益清晰。
2. 微信視訊号生态營運主動性增強
在産品更新之外，我們也發現微信視訊号在活動策劃、營運扶持方面一改公衆号時代的“無欲無求”，動作有所增多，整體營運主動性有顯著提升。從C端到B端，生态營運變得更加變得更加主動積極。包括面向C端使用者的“非遺”系列直播、微信綠苗計劃等；B端的亂象整治、激勵計劃的上線。微信視訊号整體營運變得更加主動。
3. 微信視訊号内容價值更新，更多優質内容開始破圈
日漸提高的營運頻次也在推動視訊号内容生态更新，催生更多優質内容。從視訊号演唱會、春晚到優質的原創内容在視訊号輪番湧現。
微信視訊号生态迎來新變化
1. 創作者規模持續增長，視訊号正成頭部創作者押注陣地
微信視訊号創作者規模也有顯著增長。據新榜旗下視訊号資料工具新視資料，微信視訊号頭部創作者規模也有同比增長超20%，微信視訊号内容生态欣欣向榮。
同時，微信視訊号生态環境的改善也帶動了更多頭部創作者創作意願提升。微信視訊号頭部創作者月更作品數同比漲幅近9成，更多創作者看好微信視訊号生态，願意押注微信視訊号平台。
與此同時，創作者産出的優質内容也帶動了使用者互動水準增長。
2. 地方媒體參與傳播陣地建構，内容廣度拓寬
我們留意到，微信視訊号影響力500強創作者中其中有相當一部分為企業/機構認證賬号。其中，又以地方、區域媒體為代表的民生類賬号居多。據新視資料統計，民生類賬号月均釋出數相較500強平均水準高出30%。媒體所具備生産力優勢，有助于微信視訊号内容邊界擴張，微信視訊号内容豐富度得到有效提升。
3. 年輕群體湧入視訊号，細分垂類開始在微信視訊号湧現
随着演唱會、文娛直播在微信視訊号的開展以及優質内容的出圈，微信視訊号對年輕使用者吸引力正不斷增強。以年輕群體較關注的遊戲動漫類目為例，2023年7月，其内容平均推薦數同比漲幅達23.5%，高于整體平均漲幅。
更多年輕群體在湧入視訊号的同時，也将他們的愛好代入了視訊号生态中來，這為小衆、細分垂類的發展提供了使用者基礎，微信視訊号類别深度加深。
4. 内容形式日益豐富，PGC/UGC+原創IP共築優質内容池
同時，從UGC到PGC，從使用者内容分享到垂類産品内容輸出，再到品牌專業内容以及原創IP欄目的出現，更多更專業、更有趣的内容開始在微信視訊号中湧現。如：@易車 《易車橫評-真十萬公裡長測》；@意公子 《重讀國文課本》系列IP等。
5. 企業/機構賬号參與生态建構，微信視訊号正成企業傳播新陣地
在微信視訊号内容生态參與者中，不乏企業/機構認證賬号。從7月各類榜單冠軍來看，包括@網易音樂頻道、@QQ音樂、@易車 在内的多家企業/機構認證賬号上榜且位居類目影響力TOP 1。如：易車矩陣主賬号@易車 不僅位居第一，在過去兩年間，長期穩居榜首，且較第二名有一定影響力優勢。
6. 微信視訊号生态格局尚未穩定，無恒強者
但同時，我們根據榜單排名來看，微信視訊号整體創作者格局尚未穩定，賬号流動性大，僅小半數類别連續兩月蟬聯冠軍。微信視訊号整體生态環境尚未穩固，當下入局，仍有發展機會。
微信視訊号未來已來
近年來，可以看到微信視訊号生态基建日漸完善，商業化動作逐漸加速，商業變現難度正在降低。同時，騰訊、微信視訊号相繼釋放積極信号，無論是從發展信心，還是基礎設施、線上營運投入均在加大。
但就在近期，微信視訊号釋出公告稱暫停旅遊休閑類目商品帶貨。未來可能會和保健品一樣實行準入制，這已經不是微信視訊号第一次做出類目限制了。這代表着微信視訊号的政策正走向收緊，營運邊界趨嚴。與此同時，關注視訊号的玩家也在增多，“藍海”優勢正在緩慢消退。
入局視訊号最好的時機是三年前，其次是現在。
*完整報告在公衆号“新榜”背景回複關鍵詞“2023視訊号”領取。