每經編輯：李澤東
8月29日早上8點，東方甄選（HK1797）的淘寶首秀—— “東方盤淘會”開播。據主播介紹，此次直播會持續到次日淩晨1點，開播一小時，直播間銷售額突破1000萬元，累計觀看突破210萬。
然而，東方甄選淘寶首秀卻遭遇“翻車”：一款“東方甄選自營煙薯4.5斤裝”産品，88折到手價為23.16元，東方甄選直播間下單還贈送紅包25元，相當于0元購再送1.84元。
數十萬蹲守在直播間的網友發現這一漏洞，迅速下單薅羊毛。在主播未講品情況下，東方甄選這款煙薯在一小時内賣出超過2萬單。随後直播間進行緊急操作下架。東方甄選方面表示，這款産品會正常發貨。
據了解，此次直播間共上架223件商品，覆寫農産品、生活用品、美妝、家電數位等數十個品類。同時，東方甄選還釋出了2款新品，一款是螺蛳粉，熱賣5000單。另一款為去年銷量破百萬單的東方甄選月餅更新版，熱賣1萬單。
優惠力度方面，此次首播東方甄選和淘寶聯手為消費者發放多重福利，包括百萬紅包雨、千萬補貼等福利活動、東方甄選自營産品全場88折優惠。
主播團隊包括頓頓、YOYO、中燦、冬冬等（圖檔來源：東方甄選海報）
據悉，東方甄選曾在自家App推出類似折扣優惠。7月26日至29日，東方甄選自營App銷售額超過1.1億元。
截至發稿，東方甄選淘寶直播間粉絲增長至105.8萬，直播間觀看人次超1000萬。
截至發稿，東方甄選（HK1797）跌超8%，報41.7港元，總市值為421.9億港元。
8月25日，東方甄選（1797.HK) 公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年業績。資料顯示，東方甄選實作收入45億元，淨利潤9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數1.36億單。
财報顯示，營收和利潤的大幅增長主要是由于自營産品及直播電商業務的強勁發展。2023财年，東方甄選自營産品及直播電商分部營收為39億元，約占總營收的86%。
值得一提的是，自營産品的營收超過26億元，其強勁發展也成為東方甄選增長的一大動力。自2022年4月上線首款自營産品以來，東方甄選産品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發超過120款自營産品。
其中，東方甄選自營烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。據悉，截至7月31日，東方甄選品牌自營烤腸累計銷量1.12億根、超過400萬單，按銷售價計算，僅烤腸一款自營産品營收超過3億元。
東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023财年标志着我們首年成為一家以東方甄選為名的全新公司自有品牌産品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高品質、高成本效益的農業及其他産品的知名平台，在弘揚中華傳統文化及積極價值觀的同時加速鄉村振興，通過推廣原本缺少銷售管道的優質産品并提升供應鍊經營效率，提供更多有價值的貢獻。”
此外，東方甄選CEO孫東旭首次公開回應了近期官宣入駐淘寶直播後，在抖音、自有APP和淘寶三大平台的協調與平衡規劃。他提到，無論是抖音、淘寶還是其他平台，每個平台的使用者群體、使用者畫像以及各平台的優勢都有着比較明顯的差異，東方甄選會始終堅持開放的态度，博采衆長，堅持多平台發展。
據中國經營報，盤古智庫進階研究員江瀚認為，東方甄選進軍淘寶是很有戰略意義的決策。與抖音相比，淘寶的使用者可能更偏重于購買目的明确、追求商品品質和成本效益的人群。多平台發展政策不僅可以幫助企業更好地覆寫不同的使用者群體、擴大市場佔有率，還能夠增加企業的靈活性，根據不同的平台特點和使用者需求來調整産品推廣和營銷政策。
江瀚指出，淘寶是一個已經非常成熟且使用者基數龐大的電商平台，擁有完善的交易系統、安全的支付方式以及豐富的使用者購物習慣資料。這些都将有助于東方甄選更好地了解使用者需求，提升産品研發和營銷政策的精準度。
每日經濟新聞綜合東方甄選淘寶直播間、東方甄選财報、中國經營報
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