今年暑期，國内旅遊市場快速引爆，出境遊市場也進入有序複蘇階段。世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅遊研究院院長張輝近日在接受北京商報記者采訪時表示，全球旅遊業的複蘇與否，将主要取決于中國出境旅遊的恢複情況。而簽證、航線、産業鍊等因素則是制約中國出境遊恢複的關鍵。目前形勢下，出境遊既需要市場的複蘇，也需要産業鍊的恢複。
信心看中國
第一批20個國家、第二批40個國家、第三批78個國家……截至8月，文旅部公布的恢複出境團隊旅遊國家和地區名單已幾乎涵蓋世界上所有的主要旅遊目的地。而随着越來越多地區和國家加入國人的“度假清單”，中國出境遊複蘇态勢究竟如何？對此，學界和業界呈現出兩派聲音。
“一派聲音很樂觀，認為中國出境旅遊在今年底就能恢複到2019年的水準。另一派聲音相對消極，認為中國出境旅遊恢複大體需要三年時間。”張輝表示。而在第三批78個國家尚未恢複放開的情況下，從上半年資料來看，中國出入境旅遊人數為4000萬人次。其中80%集中在大中華區，即台灣、香港和澳門地區。
“世界旅遊組織認為，2023年全球旅遊業将強勁恢複。預測整體旅遊人數将恢複到2019年的80%-95%。世界旅遊與旅行理事會則認為，2023年亞太地區旅遊業将恢複84%，同樣處在80%-95%區間。”在張輝看來，這兩個預測數字能否實作，将主要取決于中國的出境旅遊恢複情況。
張輝列舉了一項此前的資料，2019年，中國出境旅遊共1.55億人次，對世界旅遊的貢獻率達到35%。“如果中國的出境旅遊市場恢複不了，上述兩大組織的預測都會落空。是以全世界的旅遊信心都将盯着中國，觀察中國的第三批名單恢複、目的地開放之後，能否實作強勁恢複。中國的恢複，對世界旅遊業的發展具有重要意義。”張輝說道。
高端消費反彈強烈
在張輝看來，中國出境旅遊的恢複仍具有不确定性。“2019年中國出入境旅遊1.5億的數字将是一個短期的高點。也就是說，在兩三年之内，不可能再達到這樣的高點。”
“目前來看，中國出境旅遊的市場恢複共呈現幾大特點。”張輝說道，“首先是市場恢複的由近及遠，當下，近距離區域旅遊的概念在國内的傳播比較強烈。同時是遊客對安全的要求提高了。在動蕩世界中，人們更重視出遊安全。是以，中國遊客可能更偏向選擇社會相對穩定的國家作為出遊目的地。”
此外，高端旅遊市場表現同樣值得關注。據張輝判斷，“十一”期間，出遊比例最高的将是高端消費群體。“高端旅遊消費的反彈強烈。主要因為高端群體雖然受到三年疫情的影響，但影響并不大，不會影響到出境旅遊消費。面對這些高端消費群體，目的地國家能提供什麼樣的産品來滿足使用者需要，可能将是重大課題。”張輝表示，中國出境旅遊的客源地主要集中在經濟發達地區，是以要多關注北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建等經濟較好地區。
“總體來看，今年下半年特别是到‘十一’以後，中國的出境旅遊将會産生強勁反彈，特别是在第三批新恢複的78個國家和地區中。包括美國、澳洲及歐洲一些國家均會産生反彈，但反彈的量有多大，現在還不好确定。”張輝表示。
産業鍊恢複成關鍵
今年從5月到暑期，國内旅遊市場的強勁反彈為旅遊行業注入了一劑強心針。而在當下環境中，旅遊消費也成為經濟亮點之一。但相比國内遊，出境遊更多受限于簽證與航線的恢複，讓遊客出門看世界的步伐減慢。
“短期内，簽證與航線的恢複仍是制約出境遊的因素。目前國際航班的恢複率大體隻有50%左右，同時目前國際環境中，各國對中國的簽證有收緊的趨勢。”張輝指出，除了客觀的簽證與航線外，重建消費者的出遊信心，重建旅遊市場供應鍊同樣關鍵。
“産業鍊恢複不像市場恢複，市場或許是一夜之間恢複的，但産業鍊如果沒有一到一年半的時間，恢複起來太難了。并且旅遊者的出遊信心恢複也需要很長的時間，特别是在2019年的出境旅遊中，老年人出遊比例相對較高，這部分人群在當下會有顧慮，比如在出遊途中生病了誰來管。這就是出遊的信心問題。”張輝說道。
此外，價格、安全、地接資源也是推動出境遊複蘇需要解決的障礙。“‘十一’期間，航空價格和目的地地接價格高漲将是必然的趨勢，但中國人目前更強調成本效益，是以相關企業和機構的定價不能太高。”張輝表示。
“從更宏觀的視角來看，國内各級政府普遍更重視入境旅遊。但随着下一步發展，中國出境旅遊的貿易逆差大概要占到中國服務業貿易逆差的60%。想要減少中國的服務貿易逆差，很大程度上我們仍要發展入境旅遊。”在張輝看來，未來中國政府及政策将會通過入境旅遊和出境旅遊“兩條腿”走路，推動中國旅遊市場的恢複。
北京商報記者 趙博宇