長期以來，女性消費市場往往是關注的熱點，反觀男性在消費市場的價值往往不盡如人意。在消費市場價值上，男士的消費需求可能被低估了。
尤其是當人們認為男士的消費集中在車、表、相機等傳統三大件上時，男士對“形象提升”的需求也不容忽視。QuestMobile資料顯示，從2022年到2023年僅一年時間，男性使用者浏覽時尚穿搭KOL内容的活躍使用者規模就上漲了70.1%，而從2023年4月的資料來看，男女服飾類處于男性使用者關注的榜首。
在“她經濟”的長期市場教育後，“他經濟”迅速崛起，尤其是男性消費群體在自身形象管理上的意識不斷增強。當許多品牌隻是推出更多男裝産品來吸引消費者時，一條全新“小黑褲”，橫空出世，用icon化的産品為“他”打造了一個更好展示自己的視窗。
2023年8月21日，九牧王釋出了小黑褲3.0，這是男褲專家品牌九牧王長期經營的一條經典産品線——“小黑褲”的第三代，在原來的基礎上，又帶來了舒适易打理、更優質面料、更合身版型、更強大工藝、更精美設計等五大全新更新，一經發售就在男褲市場引發不小的轟動。值得一提的是，九牧王小黑褲系列自首發以來，熱銷超200萬條，成為男褲領域中極具代表性的經典産品。那麼，小黑褲是憑借什麼在“他經濟”中占領自己的一席之地？
從“那條褲子”到“小黑褲”
成就百萬熱銷神話
從整體男性消費市場的表現來看，雖然男性消費者的消費頻次不高，但對品質追求很高，對品牌的忠誠度也遠超女性，一旦認定某一品牌或者某一款式，回購率非常可觀。這也是為什麼會有「男士衣櫥裡發現多件同款」的現象。然而，相比女性的花樣着裝，一直以來中國男性的褲裝穿搭單一呆闆。褲管寬大、易褪色、一坐就皺，過去幾乎是男褲通病。随着消費水準的提升，舊式褲裝已經無法滿足當代男性的需求。
九牧王前瞻性地聚焦男褲新需求，從男性對褲裝的舒适性和時尚性追求出發，希望打造出一款能夠代表男褲的産品。于是小黑褲系列誕生，用一條個性鮮明的褲子打出進階賽道，為男性消費市場擴容增添強勁動力。
為了解決男褲面料彈性小、不舒适的痛點，九牧王耗資近千萬元，研制出每平方米含15%以上的氨綸組織，第一代小黑褲的面料彈力拉伸率達到普通面料的4倍。到了第二代，更新适合亞洲男性的版型，以四面彈面料提升舒适性。
借助前兩代沉澱的200多萬條回報資料，第三代小黑褲主打抗皺易打理等五大更新，多管齊下帶來更舒适的穿着體驗。從1.0到2.0再到3.0，經典爆款完成又一次疊代，不斷滿足不同場景的穿着需求，男士隻需要一條省心的褲裝，就能“解鎖”多種社交場合。
得益于小黑褲3.0的人性化更新，它再度斬獲FDA法國設計大獎。而早在2019年，九牧王就攜手中華國術，在世界紀錄認證機構（WRCA）的見證下，創造了“世界上最多人數同時身穿小黑褲一字馬”的世界紀錄，高彈“黑科技”令人眼前一亮。
除此以外，小黑褲多次登上巴黎、米蘭時裝周舞台，并為衆多明星大咖們所追捧，從“那條褲子”到“小黑褲”，九牧王成功地塑造了一個男褲經典品類，從誕生至今，累計銷量超200萬條，創造了男褲行業的傳奇。
深耕男褲領域34年
隻為做好一條褲子
相比市面上主打多品類男裝的品牌，九牧王自成立初期就開始深耕男褲領域，34年來潛心研發，專研男性褲型與科技，稱一句“褲王”也不為過。
疫情初年，它将2021戰略釋出會的主題，定為“聚焦主流·劍指百億”。宏大的百億元願景下，是九牧王“領跑中國男褲，成為全球褲王”的野心。進入新一輪調整期，它逆勢前進，回歸主業，根據其近期釋出的2023中報顯示，扣除非經常性損益的淨利潤1.38億元，同比增長173.34%，公司核心産品男褲占主營業務收入的比重為51.31%，在報告期内營業收入較上年同期增長19.36%。
為了更好地修煉“内功”，九牧王憑借多年積累打造1200萬人體資料庫，先後簽約5家國際知名面料商，與日本、意大利的面料實驗室開展合作，持續提升男褲專業優勢，建構品牌核心競争力。截至2022年，其在中國男褲市場綜合占有率，連續23年位列首位，擁有多項褲領域實用新型專利，累計男褲銷售超1億條，平均每七秒賣出一條。
同時，九牧王也不忘民族品牌責任，助力推動體育強國夢。從2018年開始，九牧王成為中國體育代表團六年禮服供應商，從2018年的雅加達亞運會到2021年的東京奧運會，再到今年的杭州亞運會，與中國體育事業共同成長，見證中國體育健兒在國際賽場的驕人風姿。
以打造“全球最好的褲子”為使命，九牧王向内觀也向外看，驅動内在更新，同時将視野轉向全球。2021年，它攜手前古馳設計師Davide Marello合作釋出“冬日繁花”系列聯名款小黑褲；2022年，又與前傑尼亞設計師Louis-Gabriel NOUCHI合作，登上巴黎時裝周與米蘭時裝周，創作唐風“小黑绔”，延展品牌力，在國際舞台上分享中國品牌對男褲時尚的見解。
“他經濟”的崛起帶動消費市場新趨勢，折射出前方是一個巨大的市場藍海。九牧王小黑褲的誕生和發展恰逢其會，是對男性消費群體的關懷，更是男褲市場的一大創舉，小黑褲倚靠出衆的品質真正赢得男人的心，熱銷超200萬條便是其最好的證明。九牧王用34年男褲專家的實力，借男性對自我價值的重新定義，成功推動了“他經濟”進一步更新。