界面新聞記者 | 黃姗
界面新聞編輯 | 樓婍沁
英國進階珠寶品牌格拉夫Graff也開啟了年輕化政策。
8月22日，格拉夫Graff釋出一則全新廣告大片。影片中，名模Rianna Van Rompaey佩戴格拉夫标志性的Butterfly蝴蝶系列鑽石珠寶首飾，駕着一輛綠色敞篷古董車馳騁于法國的蔚藍海岸線上。
格拉夫目前在售的蝴蝶系列鑽石珠寶首飾包含多款以切割鑽石和白金材質打造的蝴蝶珠寶首飾，包括項鍊、戒指、耳釘、耳環、手鍊等等。
在這則影片中，格拉夫Graff品牌符号“GRAFF”字型，以及文字之間的排列組合較以往也發生了變化。根據《女裝日報》報道，這是格拉夫品牌全新傳播政策的開始。
格拉夫品牌首席執行官Francois Graff告訴《女裝日報》，“未來，（品牌名字母組合）将是品牌的一個關鍵性标志。”
與格拉夫過往的品牌名字型相比，全新字型最大程度地減少了字母的襯線，并重新設計了字母間距以改變整體字母組合的視覺效果。這一做法過往常見于時裝或皮具類奢侈品牌，通過改變品牌名的字母組合（monogram，又俗稱為“老花”）作為品牌形象轉變的開端，希望通過全新的形象符号被年輕的消費群體記住。
蝴蝶系列成為在該品牌首個與全新品牌視覺符号放在一起展示的産品線。而這個系列的作品相比于格拉夫以高品質鑽石為名的進階珠寶系列相比，更适合與日常佩戴——盡管該系列鑽石首飾的定價一如既往的高昂。
根據格拉夫官網，蝴蝶系列中的一條缱绻蝴蝶鑽石吊墜定價13.5萬元，一對缱绻蝴蝶鑽石耳釘15萬元，而一對小号款缱绻蝴蝶鑽石耳環定價90500元。其中，一枚鑲嵌鑽石總重量達到4.7克拉的缱绻蝴蝶三重奏白金鑽戒定價高達31.5萬元。
格拉夫品牌的目的是通過改變品牌視覺符号來觸達更多年輕消費者。是以，品牌接下來還有一連串的動作，根據格拉夫品牌透露，“我們新的創意方向是通過講述我們産品系列的廣度來強化品牌符号。”
接下來，格拉夫旗下的Tilda's Bow系列和Wild Flower系列作品都将引入新的視覺形象，同時還會圍繞格拉夫進階珠寶作品舉辦一場假日活動。圍繞不同産品線的一系列傳播動作将從不同面向來完善格拉夫的新品牌形象。
Francois Graff對上述媒體透露，全新的品牌形象推廣活動會出現在格拉夫全球“數字、社交、印刷和戶外廣告，及所有管道中。”
與此同時，格拉夫也會繼續進行全球市場擴張。根據上述媒體報道，未來18個月内，格拉夫将在全球開設新增至少6間門店。而在現有的全球60多家門店内，格拉夫将調整精品店政策，“更加關注客戶服務和售後服務。”
格拉夫目前在中國内地隻有8間門店，分别位于北京、上海、南京、成都和深圳。根據格拉夫官網資料，格拉夫在北京有兩家店，分别開在王府半島酒店和中國大飯店内。上海則有三家格拉夫品牌精品店，分别位于上海半島酒店、國際金融中心和恒隆廣場内。
從開店選址也能看出，格拉夫定位奢華，非重奢商場中的超一線商場不開。即便選址于酒店内，也是選擇半島酒店這種入住客人非富即貴的“老錢”酒店不可。
不難看出，對于目前的格拉夫而言，在穩步開拓市場的過程中，年輕化品牌形象并更新精品店服務是目前的政策重點。“我們的擴張計劃為我們提供了觸達新的國際閱聽人的機會。”Francois Graff提到，全新的傳播政策幫助“我們吸引了更年輕、更多樣化的客戶。”