出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎
伴随着土味文化的走紅，在早前的2018年也曾被網友們戲稱為“土味元年”，同時，土味營銷應運而生。
與“高大上”一類營銷方式不同，土味營銷除了野蠻的不像話外，其趣味性很容易被時下“好玩”、“跳脫”的年輕人所接受，這也引得不少品牌争相嘗試。
新奇的是，AI界的翹楚，百度文心一言，在近日就整起了大活，藍翔式畫風、狗皮膏藥式廣告，很好地把産品賣點做了一波有效傳達。
土味營銷風雲再起
百度文心一言廣告整了一手好活
在這個節奏快、壓力大的城市生活中，如果可以做到讓時刻緊繃的使用者放松一笑，繼而成為他們的“情緒緩沖劑”，就能更進一步的搶占年輕人的注意力。
2022年底，由人工智能實驗室OpenAI釋出的對話式大型語言模型ChatGPT一夜爆火，該産品以強大的文字處理和人機互動功能迅速成為炙手可熱的新一代人工智能産品，目前已更新至GPT-4。
與此同時，國内企業也迅速跟進，百度文言一心自然首當其沖，可以說是直接來了一場正面交鋒，作為中國最有名的AIGC産品，文心一言被寄予厚望。
目前，在國産大模型中，最領先的文心一言已經在大部分中文任務中逐漸縮小與GPT-4的差距，并逐漸鞏固領跑的格局。
在這樣的形勢下，百度給自家的文心一言打了個“簡單粗暴”的廣告：粗糙的畫風，搭配藍翔技校的配色，把土味和沙雕感發揮到了極緻，俨然不像這個時代的産物。
廣告詞也頗有建樹：為難AI哪家強，本屆網友齊稱王。遇到難題怎麼辦，丢給文心一言；遇到怪題怎麼辦，丢給文心一言。
寥寥幾句對仗，充分表達出了品牌訴求，一股熟悉的藍翔廣告風格躍然紙上，要不是有着文言一心的logo露出，這畫風把大衆認知帶偏都不為過，堪比土味界的泥石流。
滲透年輕化設計語言
提升品牌人格魅力
自2018年起，沙雕、土味風格的廣告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的優勢，“沙雕”成了甲方們營銷的一劑良藥，并成為某種意義上的“主流”。
之是以土味廣告能夠受到品牌青睐，很大程度上是因為網際網路及多元化媒介的興起，使得土味元素更易獲得使用者關注，并逐漸成為一種創新型的廣告傳播模式。
挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！
這一句耳熟能詳的經典廣告語，仿佛刻在了我們DNA之中，讓人不由自主地就聯想到飒爽的唐國強老師形象、一衆接地氣的畫面場景，可以說是喜感與魔性兼備，瞬間回到了少年時代！
此次文心一言的廣告在文案上也有着類似的影子，尤其是上下經典的兩條藍條紋，加上聲嘶力竭的叫賣式口播，把一種趣味性提升到了極緻，除此之外，品牌其實還融入了對梗文化的滲透。
就如其中的世紀經典難題被拎了出來：有5杯水，怎麼分給6個人，短片中不僅有給出正經回答，但同樣還給出了“努力勸說第六個老師别喝了，犧牲一個，解渴五個”腦洞回路。
不僅如此，還有“更适合中國寶寶體質的語言大模型”，玩了飛鶴奶粉的網絡熱梗，由此順利引導至：文心一言，等你來為難，把廣告做的“名正言順”，反而提升了大衆接受度。
有趣且現象級傳播的網絡梗，就是最佳流通的社交貨币。品牌在利用梗進行營銷時，其實就在無形中賦予品牌一種人格化魅力。
從使用者的角度上看，活潑、個性的品牌人格化魅力往往比老舊固定的品牌人設更具吸引力。這也就使得“品牌玩梗”成為了近些年營銷的新晉“寵兒”。對于梗文化的應用，本質上正是用年輕人喜聞樂見的方式做營銷。
AI浪潮之下
拓寬文心一言行業影響力
網際網路時代，消費者每天處于各種資訊的包圍中，他們早已練就了隻擷取自己感興趣的内容的本事，換句話說，品牌想要得到使用者的關注，就需要脫穎而出的創意。對于營銷人來說，這一方式一定不會陌生。
早在2019年，一段上海交大的“土味”招生視訊就曾在網絡上刷屏并引發熱議，不少人表示被這波俏皮的宣傳内容給圈了粉。
短片先來了段90年代電視節目的開場，不知道的還以為在看《新聞聯播》，緊接着抛出震耳欲聾的靈魂拷問：“大學技術哪家強，上海交大在闵行”，合轍押韻、對仗工整。
然後畫風一轉，頓時正經起來，“老牌名校，源于1896年，123年辦學經驗”，就在大家都等着交大介紹辦學理念的時候，視訊裡突然跳出“美容美發、廚師、汽修、挖掘機”，這些全球熱門專業的畫面，然而這些專業，“東川路男子職業技術學校”都沒有。
更戳中笑點的是其中的“推銷”文案：無論你考多少分，隻決定你在哪所學校打遊戲，在哪裡收快遞，既然大家都是600多分，為啥不選擇上海交大。
二者師出同源，恰恰也是這種土味、接地氣、整活風格，讓教育在大衆眼中也不再是刻闆、嚴肅的話題，同樣也讓AI不那麼科幻且不可接近。
人工智能是趨勢，同時也是當下的風口，就像鋼鐵俠裡的賈維斯，流浪地球裡的MOSS，人們一邊在盼望着它的到來，一邊又在恐懼着它的到來。
AI更多會成為一個加速器，加速整體的生産力，最終産生更好的效果。尤其是在ChatGPT橫空出世之時，大衆對于AI的關注度非比尋常，對于品牌而言，這既是機遇，也是挑戰。
隻要是産品，必然需要市場知名度和行業影響力，ChatGPT和文心一言同樣也不例外，人工智能并非遙不可及或者不可控，歸根結底還是品牌所推出的“産品”。而文心一言此次的土味廣告，更多是在AI浪潮之下的品牌自我推銷，進而進一步拓寬文心一言行業影響力。