作為消費電子産業的風向标，手機廠商以及供應鍊企業業績的回升為産業的複蘇注入了一支強心劑。
近日，Canalys、Counterpoint等多家權威機構接連釋出2023年第二季度中國智能手機市場報告，資料顯示智能手機銷售集體回暖，市場跌幅逐漸收窄。
“VO榮米”更是在高端市場創下曆史最好成績。以vivo為例，vivo X Flip今年5月在豎折折疊屏手機市場拿下約34%的份額，成為該品類銷量最高的産品，而X Fold2則以16.64%的市場佔有率，成為橫折折疊屏手機“榜眼”。
随着一攬子穩經濟政策逐漸落地，消費電子向上勢頭有望加快。7月31日，工業和資訊化部消費品工業司司長何亞瓊在國新辦舉行國務院政策例行吹風會上表示，“國内智能手機等大宗電子産品銷售在5月已經出現大幅反彈。下一步，将按照黨中央、國務院部署，繼續把恢複和擴大電子産品消費放在重要位置，更好地統籌擴大内需和深化供給側改革，着力推動消費電子産業高品質發展。”
“VO榮米”集體突圍高端市場
經濟社會全面恢複常态化運作，宏觀政策顯效發力，國民經濟也逐漸呈現出回升向好的趨勢。
日前，國家統計局公布了國内上半年GDP的成績單。資料顯示，2023年上半年GDP同比增長5.5%，第二季度增長6.3%。高新技術産業為經濟發展注入新的動力。其中，智能手機行業所在的制造業和零售業呈現出良好的增長勢頭：制造業二季度增長達到4.9%，上半年達到3.9%，零售業二季度增長達到7.6%，上半年達到6.6%，成為推動經濟向發展的重要組成部分。
“近年來，大陸消費電子産業近年發展比較快速，創新産品加速湧現，有很多産品引領了當下資訊消費潮流，也成為推動經濟社會數字轉型的重要工具。”何亞瓊在上述會議中表示，未來将繼續開展消費電子增品種、提品質、創品牌的“三品”行動，加快創新産品的“全球首發”，支援企業高端化發展，打造知名品牌。
在國家實施擴大内需戰略和提升居民消費的大背景下，消費者對高端智能手機的需求也将日益增長，也為國産品牌尋求高品質發展提供了機遇。
過去六年，高端智能手機的銷量實作了逆勢成長。Counterpoint資料顯示，2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬，2017至2022期間年複合增長率達到了9.8%。而在2022年，中國高端手機銷量占到了整體市場的26%以上，其中超高端（批發價≥700美金）市場的份額較2021年有明顯提升，2023年，零售價在4000元人民币以上的智能手機銷量将達到7500萬部以上。
在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，高端市場有望在短期内突破前次高點，這一趨勢已展現在二季度的市場資料中。
根據Canalys最新公布的資料，國内智能手機市場二季度出貨量為6430萬部，市場跌幅收窄至5%。其中，國産廠商整體表現強勁，vivo以18%的市場佔有率位列榜首；另一家機構Counterpoint的資料顯示，vivo以17.7%的市場佔有率位居榜首；OPPO（含一加）、蘋果以17.2%的份額并列第二，緊随其後的是榮耀15.%、小米14%。
IDC資料則顯示，中國600美元以上高端手機市場佔有率達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個百分點。IDC分析師郭天翔表示，随着國産品牌堅持高端化路線，主流廠商先後推出“直闆+折疊”雙旗艦布局：“直闆”旗艦産品硬體配置拉滿，“折疊屏”通過外觀形态的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端手機市場成為各家必争之地。
具體來看，經過長時間的沉澱，目前在中高端價位段，“VO榮米”集體發力，逐漸企穩，其中vivo更是連續兩個年度持續領跑。資料顯示，vivo X90系列從去年2022年11月釋出至今在3.5-5K價位段的總銷量高居榜首，并連續半年占據此價位段銷量榜首。
IDC評價道，vivo新品X90S在X90系列依然保持較強綜合性能的情況下，繼續更新産品競争力新款折疊屏産品X Fold2和第一款豎折産品X Flip上市以後受到市場歡迎，在“618”年中大促折疊屏手機排行榜上排名前兩位。
相較于過往，消費者在智能手機上有更強的意願購買規格、性能更加強悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。由于旗艦産品彙聚了手機行業前沿科技，是手機品牌尖端科技力的集中展現，也最能夠激發消費者的換機欲望。在vivo全面領跑的背後，是面向使用者需求的設計理念和持續的科技創新投入。
國産手機走向高品質發展之路
在日前釋出的《國務院辦公廳轉發國家發展改革委關于恢複和擴大消費措施的通知》中，明确提出了20條促進消費恢複和擴大的舉措。其中，包括提升電子産品消費。
多方資料表明，目前的消費轉向正在發生，而國産手機在高端市場的表現也在顯示：手機消費并非全面冰封，而是需要着眼使用者更加細分的需求以及長期對技術領域精耕細作。
從具體舉措來看，促進消費政策将着重在企業應用新材料新技術新工藝，重點發展高品質的視聽電子産品中，包括折疊屏手機，還有一些虛拟現實裝置，數字家庭、運動健康等智能硬體産品，提高中高端産品比重。
而從消費電子的發展規律來看，尋求高品質發展之路是穿越行業周期的最佳路徑，這也是vivo一直堅守的企業理念。
vivo執行副總裁、首席營運官胡柏山曾這樣總結vivo度過生存期的曆程：找到屬于自己的根據地，尋求差異化的定位，在擁有無數大品牌的市場中尋求自己的空間，讓自己存活下來，擁有可以持續的現金流，然後再在能力圈的基礎上不斷拓展和延伸，就是vivo起步的關鍵。
而在突圍期，vivo則堅守了“聚焦”和“找到比較優勢”兩大原則。一方面選擇To C市場，聚焦消費者業務。因為隻有深入消費者市場中，距離消費者更近，才能不斷發掘消費者的需求，進而基于消費者的需求來精準地疊代産品。另一方面找到比較優勢，通過與消費者近距離的交流，vivo在工業設計、手機音質等方面積累了自己的能力優勢，形成了差異化的比較優勢，突出這一優勢才能讓企業抓住市場。
在手機行業遭遇低迷時，vivo更是堅守穩健的經營政策，抓住高端市場機遇，同是在科技創新、健康經營、品牌建設、社會責任方面全方面布局，在行業周期中尋求高品質發展，其倡導的埋頭種因、長期主義精神，值得當下的中國企業和品牌借鑒。
此外，追溯vivo三十多年的企業發展史，可以發現vivo在技術上的“偏好”與其他廠商不同，走出了聯合研發+自主研發雙輪驅動的科技創新之路。
在2019年時，vivo就确立了設計、影像、系統、性能4條長賽道，同時設立了中央研究院，着力于3年甚至5年以上前沿技術的研發投入，下設使用者創新實驗、XR實驗室、晶片實驗室、千鏡安全實驗室等組織，圍繞四大賽道的中長期底層技術展開研釋出局，在核心技術領域形成自身差異化護城河。
期間，vivo除了與高通、聯發科、蔡司等産業鍊合作夥伴建立起深度聯合研發關系外，更是與光學巨頭蔡司共同打造一英寸T*主攝、與京東方共同打造超視網膜護眼屏等産業鍊合作研發技術成果，建立由手機廠商主導、開放合作的行業新範式。
截至目前，基于技術的積累，vivo已經形成清晰的全産品布局：高端産品包含折疊屏系列（X Fold-橫折、X Flip-豎折）、影像旗艦系列（X系列）、人像旗艦（S系列）、性能旗艦（iQOO），産品品類豐富且準确，對市場和人群具有針對性和強大的覆寫能力。目前，各産品品類在穩定疊代的同時，還保持着高品質的技術創新強度和體驗提升。
胡柏山表示，前沿技術的探索需要巨大的投入，而且都是在使用者看不到甚至想不到的地方進行研究，但對于vivo來說，不僅僅專注于當下使用者需求的滿足，還要探索布局滿足消費者未來的需求，要有多線程的探索能力，才能確定vivo持續成長、始終處于領先的位置。
目前，vivo對行業前沿技術的研究和頂尖人才的培養已經跻身世界前列，并且仍然在緻力于新一代移動通信技術的核心技術研發和标準制定，通過嚴謹的研究和細緻的仿真，進一步提升vivo在全球行業中的地位和話語權。
可以預見的是，在不久的将來，新一輪颠覆性技術變革終會到來。但手機作為萬物互聯時代“基石”的地位仍然難以被撼動，因為身處其中的企業擁有着目前中國電子行業中最有的活力以及創新精神的技術“探索家”，他們正通過不斷的技術推進，主動将自身融入新場景和新需求之中，進而實作“周期跨越”與“邊界突破”。未來，随着技術奇點的來臨，相信會有更多像vivo這樣的真正實踐長期主義的企業出現，收獲長期主義者的勝利。