搜尋引擎 研究 回複: 搜尋引擎 研究 google的左手:近距離觀察SEO
來源：計算機世界網
2004年09月15日
王翌
自google的兩位創始人發表了那篇關于google搜尋算法的論文(《The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine》)之後，世人就再也沒有得到半點關于google算法的可靠資訊，這套日趨完善而複雜的算法是google的命根。但由于google的無 窮魅力，全球的搜尋引擎技術愛好者都在研究它。網上一直有這麼一群人，希望通過對google搜尋結果的分析，逆向推導出google的搜尋算法，進而握 住——
現在用google搜“手機”，在608萬個結果中排在第一位的那個“手機之家”網站就是國内最早應用SEO優化的網站之一，在這個google手機第一站的位置，它已經穩穩當當坐了一年有餘，而在一年多前，用google搜“手機”，還看不到這個網站。
從“找不到”到第一
2003年的6月，對高春輝和他的“手機之家”網站來說，是很重要的一個月。在這個月裡，“手機之家”網站登上了google搜尋“手機”關鍵字結果排名 的第一位，并一直保持到了現在。而在此前，在google上搜尋“手機”一詞，“手機之家”最高的排名情況也隻是到過第七位，甚至在網站優化前的很長一段 時間裡，都無法在中文google中找到。
高春輝曾是國内第一代網民中的風雲人物，“手機之家”是他在經曆過多次起伏之後，在業餘時間裡搞起來的個人網站，是這位昔日“中國第一站長”重出江湖之 作。但“手機之家”始終是高春輝自己一個人做起來的個人網站，當高的個人能力和資源積累在這個網站上發揮到極至時，網站在缺錢少人的情況下已經很難再繼續 提升其在行業内的影響力，以至于高春輝曾一度産生賣掉網站的念頭。
轉機來自于高春輝的一位叫王通的網友，2003年6月，王通對“手機之家”網站進行了優化，其目的隻有一個——提升“手機之家”在google上以“手機”為關鍵詞的搜尋結果的排名。王通對“手機之家”所做的工作，在國外有一個專業的說法，叫SEO(Search
Engine
Optimization)，即“搜尋引擎優化”。而高春輝之是以同意王通對“手機之家”網站進行優化，很大程度上是希望在網站出手時“顯得更好看”——在google上成為手機行業内排名第一的網站，顯然對資本更有說服力。
在王通對“手機之家”進行優化的一個月内，“手機之家”的命運發生了戲劇性的變化，由于占據了google上“手機”這一熱門關鍵詞搜尋結果的首位，網站 的流量開始迅速增長，高春輝也暫時打消了賣掉“手機之家”的念頭，想再看看是否有新的機會。在其後的一年時間裡，google帶來的流量将“手機之家”從 Alexa全球網站排名的第3000多位拉升到接近第700位，成為中文手機類專業站點事實上的霸主。
今年8月，當記者再次找到王通時，他告訴記者，google左側排名已經不是他現在關注的重點，“這個圈子裡的人太多了，我現在接的單子都很謹慎。”王通的話裡透着無奈。
在google逐漸成為國内使用者首選搜尋引擎的同時，針對google左側排名的SEO也在國内形成了一個“半地下”産業，而google左側排名的價值也正引起越來越多企業的關注。
“左手”的價值
在google的搜尋框裡鍵入“google排名”，回車後能看到google搜出29萬多結果，而排在前面幾十頁的結果幾乎清一色是國内從事SEO行業的網站。
作為一個依附于搜尋引擎行業的細分市場，SEO在美國已經頗為發達，甚至很多大企業都将網站優化業務外包出去，以使網站在某個關鍵詞的搜尋結果中獲得更好 的排名。與SEO相關的行業組織也很盛行，每次google更新算法都會引起這些組織的注意，相關的研究會很快跟進。而國内的SEO界還處于一種“半地 下”狀态，主流媒體幾乎從未關注過這個小圈子，從業者也基本都是以SOHO方式完全基于網際網路開展業務，隻有極少數以公司的組織方式存在，規模也都在30 人以内。
北京搜尋營銷顧問有限公司是北京少數的幾家SEO公司之一，該公司總經理蔺德剛告訴記者，國内的SEO真正熱起來還不到一年時間，“三個月前，我們還得向 客戶解釋什麼是google左側排名優化，今天打進來的電話都是直接詢價的了。現在一家客戶就可能會有三四家 SEO在搶，可國内是從去年7、8月份才開始有人談論google左側排名的，發展太快了。”
催生SEO産業并使之迅速發展的，正是google的左手——左側排名。
google搜尋結果頁面的左側是由google的算法控制的，而google同時還向客戶提供位于頁面右側的關鍵詞競價點選付費排名服務，這也是 google主要的收入來源之一。在google上查詢一個關鍵詞，搜尋結果頁面的右側就很可能出現一個或多個企業名片似的連結，對于習慣在左側檢視搜尋 結果的使用者來說，右側的這些連結被很自然地當作了廣告，而事實上也确實如此，那正是線上廣告的一種形式。
蔺德剛告訴記者，對于google“左右手”的不同了解，直接導緻了使用者在浏覽習慣上仍趨向于通過左側的連結來尋找自己的目标。“我們曾經對google 上的大量關鍵字做過一個調查，對同一個關鍵字的查詢通路，使用者通過google右側連結進入的比例不到1%，也就是說，有99%以上的客戶是忽略右側排名 的。”
蔺德剛的公司也向google購買了右側的關鍵詞競價點選廣告，現在他每個月需要向google付費3000元左右，而按照他向他的客戶提供的 google左側排名服務的價格，一年也不過幾千元。按蔺德剛的說法，同一關鍵詞在google左側連結的通路率是右側連結(廣告)的100倍，價格卻是 左側更低，這種成本效益的巨大落差是SEO行業日趨壯大的根本原因。
“我們買google的右側排名，主要還是為了公司形象，在SEO這個圈子裡，魚龍混雜，有實力的公司沒幾個，現在google上與SEO相關的中文關鍵 詞我們差不多都買了。”蔺德剛所謂的“實力”指的是他公司裡現有的6位專業技術人員，比起國内SEO行業絕大多數以SOHO方式運作的皮包公司，這6個人 就是比較強大的技術力量了。
記者在google上查詢了一個與SEO相關的關鍵詞，在結果中選擇前兩頁的網站，挨個聯系，采訪了近20個提供SEO服務的站點，其中與北京搜尋營銷顧 問有限公司實力相當的隻有另一家位于上海的公司，其餘的都是個人網站，這些網站遍布北京、上海、江蘇、浙江、廣東、福建、河南、山東等省市，網站上提供的 聯系方式中都沒有位址，隻有手機、小靈通、QQ、MSN等，似乎都不太願意公開自己的身份，而記者在采訪中也得知，其中有相當一部分是一些IT企業的員工 自己在外面開設網站來做的，當然不願意曝光了。
“這個行業的競争很激烈，在google上搜尋與SEO相關的關鍵詞，就能看出來。針對這些關鍵詞的優化，其實是SEO從業者向同行及客戶展示自己實力的 一個最有效的方式。”在國内SEO圈裡混了近一年的李先文說到同行間的競争，顯得有些無奈，“現在做這個的越來越多，把市場給攪亂了，價格從以前的幾千塊 錢，到現在每年幾百塊錢都有人做，門檻太低了。其實SEO最大的成本是後期維護成本，以那麼低的價格，誰敢保證幾個月後客戶的網站還是這個排名？看看 SEO的行業網站就知道了，有本事的先把自己的網站做上去啊！”
李先文最後所說的“把網站做上去”其實是有所指的，他的網站在“google排名”這個關鍵詞上的查詢結果排名目前就在第一位。而對于其他與SEO相關的 關鍵詞，不同的網站都會有不同的排名，記者從5個SEO相關詞上看到了大相徑庭的結果。顯然，SEO戰場上的競争已是非常激烈。
對于SEO從業者來說，如果能知道google的指紋——算法，就可以将google玩弄于股掌之上，在同行中脫穎而出。但google可不是吃素的，而且google與SEO行業的關系也非常微妙。
與google握手
網站優化其實包含兩個方面：頁面技術優化和網站内容建設。由于SEO一般以外包式技術服務為主，隻能涉及頁面技術的優化，是以SEO從業者們的競争主要就 展現在對Web網頁制作技術的駕馭能力和網站格局設計等技術層面，客戶們通常不會允許一個SOHO工作者對自己網站的内容做太多改動，尤其是SEO從業者 一般很難對特定行業有深入的了解。
“我們要做的其實也很簡單，就是一句話，讓網站變得更适合google，或者用 google的話說，就是對google更友好。”在北京搜尋營銷顧問有限公司負責技術支援的王穎在SEO圈内工作了很長時間，她對google的了解是 有切身體會的。“google的技術真的很厲害，而且我們的感覺是，針對google做優化會越來越難，那些SOHO模式的個人行為要堅持下去很不容 易。”
google的PageRank是衆所周知的著名變量，google用PageRank來評價一個網頁的頁面等級，并将這個值作為其搜尋算法中最重要的一 個因素。在SEO剛進入中國時，提高PR(PageRank)值幾乎成了SEO的代名詞，但王穎告訴記者，PR值早已不是優化的核心，現在的google 正不斷尋找新的變量，逐漸平衡各變量之間的比重，以往單純針對幾個因素所做的優化方式，在今天已經很難行得通了。
記者看到現在很多網站上還在宣傳如何為客戶提高PR值以達到一勞永逸的優化，而這些網站上轉載的各種對google算法的介紹都是一些去年的譯文。一位上 海的 SEO從業者認為，國内SEO行業缺乏對google的深入研究，這是影響整個行業水準的重要原因。不過，蔺德剛認為，與國外SEO的接軌應該不是問題， 現在北京搜尋營銷顧問有限公司就已經是美國“搜尋引擎優化專家協會”的會員機關，隻是與歐美市場上蓬勃發展的數百家SEO會員機關相比，中國地區僅有的兩 家會員機關(另一會員機關在香港特别行政區)實在顯得有點兒單薄。
即使中國的SEO不走向世界，世界也已經發現了中國市場。google剛剛在美國IPO成功，馬上将在中國設立相關的辦事機構，對于國内的SEO行業來說，這又意味着什麼？
“其實google應該是比較願意看到SEO行業的健康發展的。”王穎認為，一般人猜測的google與SEO水火不相容的情況從來就沒有發生過。“國内 這方面的消息比較少，但是美國那邊情況就很明朗，google從來不對SEO的存在發表看法，更沒有任何敵對的舉動。甚至，我覺得google其實和 SEO有着共同的目标。”王穎所說的這個“共同目标”就是讓人們在網上更容易地找到他們想要的東西。
實際上，由于SEO 行業是對google搜尋的網頁對象進行優化，并未更改google本身，而google對自身算法的修正和更新也不會對網際網路上的網頁程式做任何改動， 是以google根本不可能與SEO行業發生法律上的糾紛。相反，由于SEO的目标是讓網際網路上的網站都變得“對google更友好”，雙方的關系應該更 親密才是。
不過google一向低調内斂，其算法又是最核心的商業機密，是以google也不可能去主動幫助SEO行業，甚至SEO圈内人對google算法的一切評價，google都充耳不聞。
對SEO采取不聞不問的态度，并不意味着google對此真的無動于衷，事實上，google每年進行的10次正常更新和不時出現的算法更新有很大一部分是由于受到了SEO行業研究的啟發。
2003年11月15日，這是一個令所有SEO從業者難忘的日子，google似乎進行了有史以來最重要的一次算法更新，後來被稱為“佛羅裡達更新”。在 這次更新中，幾乎所有商業領域的關鍵詞都受到了影響，尤其是一些熱門的關鍵詞，google搜尋的結果首頁完全變了個樣兒，很多頭一天還排在首位的網站被 遠遠甩到了500名之後。
此後的半年時間裡，對“佛羅裡達更新”的讨論遍布各SEO論壇，很多人一度認為google是在用新的算法變相懲罰SEO，因為商業關鍵詞是SEO行業裡賣得最多的排名。當然，google對此還是什麼也不說，任由SEO技術人員在論壇裡争得面紅耳赤。
不過有部分行家倒認為，“佛羅裡達更新”隻是google根據自身需要所做的更新，網上猜測的一些新算法的專利其實早在2002年就已經被google買 下了，也許這次隻是完成測試之後的一次例行更新。比較明顯的例證就是高春輝的“手機之家”網站，這個網站即使在“佛羅裡達”更新後，仍保持在“手機”關鍵 詞搜尋結果排名的首位。
google怎麼變都沒關系，要握住google的左手，一定要讓網站的首頁适合google的手掌。
連結一：
什麼是SEO？
SEO＝Search Engine Optimization，直譯為“搜尋引擎優化”，但這裡所說的并不是去改變搜尋引擎，SEO的真正含義應該是“對網頁進行優化，以使其對搜尋引擎更加友好”。
要讓搜尋引擎能找到一個網站，首先是要保證搜尋引擎會把這個網站加入到它的檢索資料庫中。而不同的搜尋引擎在抓取原始資訊時都有不同的“胃口”，現在所有 的搜尋引擎，包括google在内，都有一個難以消化的問題——對動态網站的接受能力不夠。google則幹脆在它的網站上拉出一份清單，列出所有它目前 還無法識别或難以處理的Web頁面技術，這些技術被稱為“對google不友好的”。
類似的，在檢索算法這個層面上， google也有一份“不友好”清單，但google似乎從未公開過這份清單，隻是偶爾會對一些網站實施“懲罰”，原因就是這些網站“作弊”，而所謂“作 弊”的标準就是内部掌握的那份清單了，如果一個網站采用了那份清單上列出的技術手段，被google的程式發現後，不但無法獲得較高排名，反而會被降低網 站評級水準甚至被google除名(從資料庫中删除)。
如果知道了什麼是對google“不友好”的，就可以大緻找到對 google“友好”的辦法，通過甚重選擇關鍵字、外部連結、錨文本以及合理安排頁面元素的搭配，優化網站的底層結構，盡量多采用靜态頁面技術，少用甚至 不用動态頁面技術，減少不必要的腳本程式等，就可以從技術層面初步達到對搜尋引擎“友好”的目的。
但是要想達到SEO的終極目标——排在相關關鍵詞查詢結果的首位，最重要的還需要網站内容的配合。作為SEO圈裡的高手，王通認為，通過一些技術手段使網 站的排名上升确實可以做到，但短期内提高排名對一個内容很差的網站是沒有任何意義的，因為google的算法現在更新的頻率非常快，單純靠技術手段提升排 名的網站根本禁不住時間的考驗。
由于google的目的就是要“找到人們最需要的東西”，是以網站優化的最根本辦法就是，讓你的網站确實成為人們最需要的網站。高春輝的“手機之家”就是 個非常明顯的例子，因為有以前的人氣積累和豐富的内容做基礎，“手機之家”在不到一個月時間裡就蹿升到“手機”關鍵字的首位，并一直保持下來，甚至經受住 了曾重創國内很多網站的“佛羅裡達更新”的考驗。
由于其他搜尋引擎和google的目的一樣，也是幫使用者找到最合适的網站，是以豐富網站内容的另一個好處就是可以一舉多得，針對google優化的同時也能起到提升在其他搜尋引擎上排名的作用。
連結二：
“挑戰SEO”競賽
2004年5月～7月，DarkBlue.com網站推出了一項名為“挑戰SEO”的google左側排名競賽活動，吸引了全球各地不少搜尋引擎優化專家的眼球。據DarkBlue介紹，該網站舉辦這個活動的目的是希望探讨一下google究竟是如何進行排名的。
這項名為 “挑戰SEO”的競賽分為兩個階段，設立了“競賽獎”和“保持獎”兩個獎項，競賽日期是2004年5月7日～7月7日，6月7日晨9時，在google中 搜尋競賽關鍵詞，排名第一的網站将獲得“競賽獎”，7月7日晨9時，在google中搜尋競賽關鍵詞，排名第一的網站将獲得“保持獎”。
競賽關鍵詞由DarkBlue.com給出，這個詞就是參賽者優化的目标。這個關鍵詞必須滿足三個條件：不具備商業性；無實際意義；在賽前google的 搜尋結果為零。DarkBlue.com于格林尼治标準時間2004年5月7日晨9時在SearchGuild.com上宣布了競賽關鍵詞為 “Nigritude
Ultramarine”。
參賽者們所要做的就是以一個網頁針對關鍵詞“Nigritude
Ultramarine”進行優化。顯然，這是一個在同行面前展示自己技術水準的機會。比賽開始後的第12天(2004年5月18日)，這個詞在 google上搜尋結果已經從0迅速攀升到136000項，競争之激烈可見一斑，更重要的是，這充分說明了google的搜尋結果是可以被人們改變的。
連結三：
關于google算法的猜測
google的算法隻有google自己知道，但網際網路是藏不住什麼秘密的，尤其是擁有最廣泛使用者的google，人們總是可以從搜尋的結果上來推測google可能采用的算法，而SEO業界的研究和實踐表明，這些推測有很多都是比較可靠的。
最能展現google搜尋技術思想的PageRank技術是惟一被公開過的算法，但是據SEO業界的推測，google目前的算法公式已經更新過無數次， 其中涉及的變量甚至會有300多個，而PageRank隻是其中最著名的一個而已。經過“佛羅裡達更新”之後，今年7月，google似乎又曾經為它的算 法公式做過一次“大手術”。王通猜測，現在PageRank在整個google算法中的影響力已經下降到20%左右。
目前，業内比較流行的說法是，google正在針對PageRank在以往算法中所占比重過大的情況進行調整，它的最終目的是找出一個平衡的算法，讓其中 最重要的變量所占的比例不超過10%，這對SEO從業者來說，實在不是個好消息，那将意味着，目前比較容易操作的提升PageRank值的優化手段再度被 削弱。
來源：計世網
http://www.google.com/search?hl=zh-...2&lr=lang_zh-CN
http://www.google.com/search?hl=zh-...2&lr=lang_zh-CN
http://www.google.com/search?hl=zh-...2&lr=lang_zh-CN
