近日，位元組跳動其綜合數字營銷服務平台巨量引擎釋出的《2021年巨大引擎'非遺物'文化白皮書》顯示，截至2021年6月10日，全國非物質文化遺産代表項目1557個，聲音平台覆寫率達97.94%，相關視訊數量突破1.4億部。過去一年，全國非遺物相關視訊數量同比增長188%，累計播放視訊數量同比增長107%。可以看出，目前"非遺物"類短視訊創作者的創作熱情高漲，震動聲音使用者對"非遺物"的關注進一步提升。
江蘇省是一個"無遺省"，坐擁非常豐富的無遺資源。在網際網路時代，如何傳承和善用祖先留下的寶貴遺産，成為熱點話題。日常生活、流量、抖動的廣泛影響已成為網際網路時代的新平台。
江蘇不留在搖搖的基調上：看傳承新勢力
根據江蘇省非物質文化遺産官方網站資料，江蘇省迄今已有非遺物3010件，其中"昆曲"、"古琴"、"南京雲錦織造"等十項被列入人類非物質文化遺産代表性名錄。在繼承人方面，共有4，046名非遺傳繼承人注冊，其中178人被列入國家非物質文化遺産。當網際網路，當舊工藝和新媒體擦起火花時，"生活不是遺産"不在紙上。
以目前短視訊點贊為衡量标準，江蘇非遺物昆曲和蘇州評價已成為最知名的傳統戲劇、音樂類，被認證為蘇州姑蘇區政協辦公室官方配音賬号，一段由《姑蘇文師史》釋出的傳統戲曲服飾短片，獲得147.4萬贊， 42，000條評論和10，000次轉發，昆曲表演的短視訊也獲得了463，000個贊，11，000條評論和5，390轉推。
蘇州炸彈評價愛好者盧金華的《慢音》歌唱視訊和著名歌手餘麗娜釋出的蘇州市測評學校學生練習日報分别獲得21.6萬和15.3萬個贊。創新的重磅炸彈表演也成為人們關注的對象。以經典的蘇州解說曲目《秦淮景》為例，傳統的蘇州解說表演獲得了85000個贊，而《秦淮景》的吉他改編版也獲得了9.2萬個贊，這表明不僅傳統戲劇受到了人們的喜愛，由此産生的新劇也受到了關注。
在江蘇非遺體傳統技藝中，南京雲織錦和天鵝絨生産技藝更受年輕人的歡迎。特别是受近年來古劇熱潮的影響，中國傳統服飾文化及相關技藝得到廣泛傳播。天鵝絨頭制作過程的視訊獲得了105.7萬人的好評，而用雲錦織技術的中國婚紗的展示獲得了235.8萬的點贊和10萬條評論，引起了很多關注。
作為江蘇非殘留傳統音樂品類的代表，古琴藝術不是歌聲高度和鳏夫制在抖動的平台上存在的。古琴演奏版的流行歌曲《未染》獲得了44.9萬個贊，走出國外的古琴演奏現場已經斬獲了66.8萬個贊。
從平台的本質來看，抖動的聲音就像一個跨時空的市場，參與這個市場的人也是創造這個市場的人，短視訊就像市場商品。如今，拍攝改組短視訊已成為在文物保護和發展上尋找突破的新途徑，而《非遺物與流行》的新劇也吸引了更多年輕群體的關注和了解。這不僅是為了振興非遺物工程，讓更多在文物的持久性中看到人們的遺物，也讓"非遺物"文化趁着網際網路經濟的東風，好好"火"一個。
民族風情節：遺産背後的文化價值被挖掘出來
在江蘇省的衆多傳統技藝中，天鵝絨花藝吸引了一個特殊的群體——"淑女"，這是一群以中國服裝和手工藝為愛好的年輕女性作為主要創作者和觀衆群體。在婆婆手中，傳統的天鵝絨制作技藝得以保留，圖案更多的是以各種花卉為模闆，以配合漢族服裝，也作為商品出售。
寸金金的雲錦漢服裝，精緻别緻的手工天鵝絨花卉，這些非遺物是當下民族時尚熱潮的直接展現，越來越多的年輕人對中國傳統服飾文化表現出濃厚的興趣。2020年國慶黃金周，在常州市委宣傳部的指導下，江蘇地區直營中心與東方鹽湖城的龐大引擎共同主辦的文化盛宴"2020國風節"整合線下資源，探索在數字時代中國傳統文化傳播和非遺傳發展的新途徑。
巨大的引擎與東鹽湖城攜手并進，乘着東風的潮流，網絡、文化名人、民族風情愛好者、非遺傳傳承者齊聚一堂。線上、明星、抖動紅人、漢族服裝愛好者的創意，也源于"中國服飾修複"、"漢裝着裝挑戰賽"等多樣玩法，震動音響、頭條及雙平台相關話題曝光量超過18億次，線上線下互動突破數十億，直播線上觀看高峰值達4萬人，2020年民族風尚節堪稱民族風盛宴。
跨平台、跨圈層、跨文化，"三跨"節的成功是與江蘇文化旅遊主管部門合作的巨大引擎。對于"非遺物"文化來說，不僅在短視訊平台上獲得了更高的流量曝光率，線下市場拓展對于非遺物遺産的推廣産生了積極的影響，"非遺物"文化與傳承者受到了更多來自不同圈子觀衆的關注。遺産的背後是沉重的文化和曆史積澱，而這是新時代消費者對産品價值的内涵，對于大衆消費者來說，産品背後的文化價值更受關注。
白皮書顯示，江蘇"非遺物"文化在短視訊平台煥發活力，南京以189%的中國非遺物創作者城市分布增長率排名第二，蘇州在全國非遺物創作者城市中排名第八，充分展示了近年來江蘇省"非遺物"文化的火熱趨勢。
雙向關聯：無遺旅改組
2020年11月18日，江蘇文旅"網紅IP大廈"項目在江蘇省文化和旅遊廳主辦、江蘇省地方直營中心主辦的"水雲江蘇域見美"江蘇文化旅遊推廣峰會上正式啟動，成為一個巨大的引擎。通過短視訊平台建構和推廣城市名片，是數字經濟時代開辟新天地的新嘗試。
短視訊是網際網路紅旅IP不可或缺的創作手段。以被認定為江蘇省文化和旅遊廳"水韻江"的《水韻江》為例，自2020年1月上線以來，已發行短視訊作品255部，智語為"看世界文化遺産，享受優質旅遊"為口号，已赢得30萬粉絲和162.8萬贊。自推出以來，先後開展了"江蘇無遺"等一系列活動，并與鹽城文化旅等當地文化旅遊組織合作，推動鄉村旅遊節、無遺購物節等活動的發展。
除了自己短視訊進行創意推廣外，還開啟了"水韻江蘇有你将更美"的話題，關聯抖紅人創作江蘇創意文學旅遊短視訊，共播放2.3億次，抖音紅人、《宅琪琪》拍攝無錫雨花灣景區漢裝之旅創意短片，獲得66.6萬贊和3.9萬熱評價。
非遺文化旅的結合營造雙赢、雙向關聯、求共同市場、求變是數字經濟時代的發展趨勢。
近日，江蘇省文化和旅遊廳釋出《江蘇省文化旅遊産業融合示範區建設指南（試行）》通知，提到要積極打造"創意"、"數字化"等文化旅遊産業新商業模式，推動博物館、非遺留展覽場所等場所成為新的旅遊目的地和"淨紅"打孔地， 創新舉辦無限空間的非殘景活動，促進文化旅遊相關産業促進互相融合。為了促進文化旅遊産業的轉型更新，融合非遺文化與旅遊是可行的途徑。龐大的引擎助力江蘇文旅，為融合文化旅遊提供創意解決方案。
以巨引擎與南京銀杏湖公園聯合舉辦的南京銀杏湖風景區直播為例。龐大的引擎選擇了擁有254.2萬粉絲，3009萬點贊的本地網的南京人網成為南京銀杏湖公園的現場直播主持人，首屆年卡銷量突破180萬元，現場可謂火爆。可以說，這是一個巨大的引擎借助于健全的平台，為傳統文化旅遊行業的消費做出颠覆性的嘗試，做出成功的探索。
除了直播之外，創意視訊拍攝上與聲音相關的問題也成為幫助文化和旅遊産業融合更新，幫助城市形象打造名片的營銷方式之一。由The Big Engine推出的标簽到目前為止已獲得100.8億次觀看。
以今年五月大型發動機聯合震動音響為例，徐州樂園協辦了以"震中鵬城"為主題的主題活動，以多功能、綜合文化度假區蘇州高新樂園為基礎，以聯合藝術家徐盛根、黃立格等人為基礎，在震音題材"震撼鵬城"上收獲了5.8億次。本次活動也是線上線下雙關聯，非遺物旅遊與大型活動聯手，一方面，線下活動舉辦了不少民族風體驗活動和演唱會、創意展覽、震動音線，以"搖在鵬城"為話題，釋出了100多場俏皮的溫暖場面， 同時這個話題也持續到7月，繼續開展"搖在鵬城昌朗音樂節"的宣傳服務。在文化旅遊融合方面，除了度假村自身的旅遊體驗、非遺物項目體驗外，此次鵬城美好生活節的展示增添了很多色彩，非遺竹漂流傳承者楊柳不僅在震動聲中吸引了不少粉絲對她獨奏竹子漂浮技藝的贊譽，在活動現場也成為旅遊旅遊體驗的一部分。
由此可見，近年來，依托矩陣優勢的健全平台、線下活動的沉浸式文學旅遊體驗和線上風格化、多樣化的短視訊互動，成為文化旅遊融合突破的新管道，結合每個城市獨特的文化背景，打造出獨具特色的城市形象名片， 在這個過程中，大型引擎的營銷在傳播幫助中發揮了重要作用。很快，域看中國-2021蘇州文化旅遊峰會也将舉行，平台優質IP将與國家地标文化旅遊項目一起進行，實作雙向激活，這将是一次跨圈的交流與對話。
近年來，數字經濟已成為未來發展的方向，文化和旅遊業應與時俱進，創造新的發展格局，實作高品質發展，活出數字經濟，開拓發展理念是唯一的出路，尋求新的變革需要文化和旅遊業的開拓， 打破固有的思維方式，擁抱網際網路經濟模式。巨引擎與江蘇文旅的合作，充分展示了不遺物、線上線下出行新模式的可行性，兩者的合作為江蘇文旅的發展提供了更好的契機。實習記者 沈兆揚子 晚報 |紫牛記者馮秋紅
來源：紫牛新聞