全球家電界的“奢侈品”：在中國不坑窮人，攻占超3成的豪宅小區

國内家電市場趨于飽和的大背景下，各大家電品牌不斷通過高端化、智能化、全球化等方式尋求市場的增長空間，家電産品從大衆化需求向品質需求轉變，高端家電市場也成為了消費更新的重要方向。近些年，國際知名品牌和本土優勢品牌紛紛加大在高端家電市場的投入，争奪市場佔有率。

少有人知道，有一個德國高端家電品牌，已默默在華霸占了近3成的豪宅市場。公開的資料顯示：德國美諾（Miele） 于1899年創立，有着上百年的發展曆史，是全球有名的高端家電品牌。企業緻力于為客戶提供高品質産品，在産品的耐用性、能量效率、設計和服務方面引領業界标準。該品牌擁有長遠的戰略思維和規劃、不斷傳承發展的價值觀和目标。

美諾的創始人有兩位，分别是Miele和Zinkann，公司前身是制造奶油分離器的工廠。先後打造了奶油攪拌器、電動洗衣機，他們對其産品品質信心十足，為産品提供10年質保。二十世紀的20年代，開發出第一台用煤和瓦斯驅動的洗衣機。 這些洗衣機容量巨大，是酒店、餐廳的理想之選，同時還有一款大型甩幹機與之配套。

30年代，美諾推出了首款真空吸塵器，還為自行車産品裝備電機，盡可能滿足消費者的需求。40年代，生産德國食品行業急需的烤爐和竈具。50年代，考慮到地毯的日益流行，美諾推出了最新真空吸塵器。 除了富有現代感的塑膠外殼，該吸塵器還配備有三個一組的吸頭，适用于清潔各類地闆。60年代，打造了新款的洗碗機，采用标準廚房規格，可進行台下安裝。70年代，出品了新一代廚房電器，全速生産櫥櫃産品。80年代，主打洗衣機和高端洗碗機，以“頂級洗碗機”為智語，在市場中推出了首款帶有刀叉盤的洗碗機。

90年代，現代廚房家電産品進入了快車道。 美諾電磁爐以閃電般的速度直接在平底鍋中生成熱量，縮短了烹饪時間并實作了最優控制。還參與制造定制的廚房産品，在滿足客戶期望方面邁進了一大步，其新型自動洗衣機圍繞的流行詞是“更新”。

進入二十一世紀，美諾新一代洗滌脫水機和滾筒式幹衣機采用著名的防護設計，榮獲了各類設計獎項。推出輕型可移動的、配有便利功能的、操作功能強大的吸塵器。還有衣物護理系列新産品，配套高端家用電器，實施一套全面綜合的衣物護理方法。為了迎合精英人士的喜好，美諾打造了首款全自動操作台式咖啡機。

秉承德國工藝的精湛傳統，不斷創新設計，注重細節與精緻，令每款産品都具有出色的工藝水準。這種高端工藝使得美諾産品在市場上獨樹一幟，成為品質的代名詞。據悉，蘋果創始人喬布斯、前世界首富比爾蓋茨、足球明星貝克漢姆等名人富豪都是該品牌的忠實使用者。

在中國市場，美諾精準定位到高端住宅，主要配套高端商務樓盤和住宅項目。在豪宅市場的市占率超過三成，精裝住宅高标配套位居前列。據調研機構公布的資料顯示，去年美諾總營收達到54.3億歐元（折合人民币約427億元），收入六成以上來自歐洲市場，品牌在華仍算“小衆”，真正了解并且主動選購的消費者不多。

業内人士表示：高端路線是國産家電産業走向高品質發展道路的必由之徑，其實中國品牌也有像方太、海爾旗下的卡薩帝一直堅持走高端路線。高端品牌對品牌形象和聲譽的要求更高。品牌建設是中國家電品牌高端化的關鍵，一流的品牌形象和口碑将為企業帶來更多的市場佔有率和忠實消費者。