先來看最近的幾個熱搜——
“某某人早餐吃了四個韭菜盒子”“抓到植物偷偷喝水”“懶羊羊的爸爸媽媽都愛睡覺”“挖呀挖呀挖”……
你有沒有這樣一種感覺：眼下，不少網絡熱點很“無厘頭”，讓人摸不着頭腦，卻總能占據流量高地、抓人眼球。
其中隐含着一個悖論。一方面，注意力極其稀缺，很多意義重大、事關每個人切身利益的内容，少有人問津，流量匮乏；另一方面，一些雞毛蒜皮、雞零狗碎大行其道，吸引大量注意力，流量洶湧，常年盤踞熱搜榜。
這很不正常，需要引起重視。我們要搞清楚，雞毛蒜皮頻上熱搜，其内在邏輯是什麼？又該怎麼破？
一
梳理發現，雞毛蒜皮、營養欠奉類熱搜有以下特點：
看不懂。目前，各社交媒體熱搜榜單充斥着“某某瘦了”“某某幹嘛了”“某某劇爆了”等内容。不少人看熱搜榜時會疑問：這人是誰，那人又是誰？這事怎麼也能上熱搜？比如最近熱搜上的“林蕭，你現在罵的可真進階”“男子開賓利加油遭搭讪搶表”“陳醋可樂”“500元鞭炮3秒放完”，讓很多網友摸不着頭腦。原本一兩句話就能講完的事情，竟然成了熱新聞，看了等于白看。
挺八卦。拿7月10日某平台熱搜來說，熱搜榜前15名，有1/3和明星八卦有關。比如誰的造型美、誰的顔值高、誰去了哪座城市、誰學會騎自行車等等，還有各類明星绯聞一會兒周一見、一會兒周三約，熱搜猶如一場不間斷的“明星排位賽”，滿屏盡是狗血八卦、影視劇營銷之類，時事新聞、嚴肅話題被擠到了犄角旮旯，隐形于公衆視線。
流量大。一些本身不具備熱度的話題不僅登上熱搜且關注度極大。比如，一隻狗因得到一位流量明星的親吻而登上微網誌熱搜榜首，在月活躍使用者近6億人的平台上，收獲了7.1億閱讀量。在抖音，“某明星自嘲沒腦子”成了熱搜第一，某劇營銷成熱搜第二，拉開其他社會類話題近百萬的閱讀差距。有資料顯示，2022年累計超11萬個話題登上熱搜榜，榜單前五盡是電視劇類、體育類、綜藝類、搞笑類等熱搜話題。
二
“雞毛蒜皮”為何能屢登熱搜？
流量至上。究其原因，流量指揮棒是繞不開的一環。流量的本質就是人的注意力。在人們每天滑動螢幕時，各平台希冀通過抓人眼球的畫面、愛憎分明的觀點、刺激感官的内容，迎合閱聽人需求，獲得關注。和嚴肅内容相比，雞毛蒜皮輕松、有趣、易消化，更容易吸引人們的注意力，平台有動力推流。很多時候，自媒體、大V乃至機構媒體在流量驅使下，扮演了推手的角色。
獵奇之心。有人說，雞毛蒜皮都與你無關，卻最能引發你的好奇心。通過在熱搜下讨論别人的事情、各類八卦，交換彼此的看法，滿足了自己的好奇心、獵奇心。通過掌握、讨論他人的八卦趣事，享受到被關注、被看重的感覺，也是對自己追求關注的心理補償。是以，哪怕是八竿子打不着的明星瑣事、奇聞轶事，隻要我們不是網際網路“絕緣體”，注意力始終會被這些薄物細故所吸引。
算法依賴。算法是熱搜進行議程設定的基本前提。以微網誌熱度計算公式為例，熱度=（搜尋熱度+讨論熱度+傳播熱度）x互動率。微網誌平台每分鐘計算一次話題及熱度，取前50名話題進行展示，可見熱搜榜設定并不看資訊是否有價值，隻看資訊是否有熱度。
商業綁架。熱搜未必都是搜出來的，話題可以營銷、熱搜可以買賣。據媒體調查，有的熱搜話題，從公關公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引網民圍觀讨論，圍繞熱搜已經形成了一條分工有序的産業鍊。花錢買熱搜、水軍刷熱點，流于無聊、庸俗的話題也能占據流量高地，“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”，讓熱搜也能成私貨“大賣場”。
三
熱搜榜上，網友們一條條轉發、評論、點贊背後，相當程度上反映着螢幕背後大家每天最關心什麼。熱搜，被很多人當成新聞價值的遊标卡尺，很大程度上左右着輿論的風向。但若熱搜榜被狗血八卦透支，真正有價值的新聞、有銳度的聲音就會被淹沒。
于我們每一個人而言，輕松娛樂當然要有，但時時娛樂、事事娛樂，就會像《娛樂至死》中所警示的那樣，當一切公衆話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神，将是社會發展的危機。
熱搜榜單何以真的熱？内容如何更真實？
平台不能隻計利益，忽視責任。熱搜作為商業媒體的産品，雖然存在門檻低、信源多、弱把關等特點，但卻是大部分人篩選新聞和資訊的重要管道，一定程度上具有明顯的公共媒體屬性。熱搜中的經濟利益會影響社會資訊的健康有序傳播，甚至對輿論環境産生重要影響。各網絡平台應擔起“話題設定”的把關責任，把握正确導向，采取切實措施，還熱搜榜真實面貌，避免真正有價值的新聞、聲音被湮沒。
網友不能忙着吃瓜，盲目跟風。有時，我們看到的熱點，往往是由算法推薦的，比如微網誌的評論展示算法，點贊數最高的評論會置頂，但熱度不代表價值度。是以，面對一個個熱點的狂轟濫炸，需要保持清醒的頭腦，對其甄選、辨識，每次點贊、轉發、評論前，不妨在心裡先打個問号，不盲目輕信熱搜内容，減少對熱搜榜單的依賴。
媒體要占位卡位，加強引導。有價值的内容能不能上熱搜，檢驗着機構媒體是否具備強大的議程設定能力。在熱點讨論中，主流媒體不能以熱搜為标尺，來者不拒，讓熱搜綁架輿論場。對于網絡中熱傳的說法，要求證核實，不能人雲亦雲。通過深入還原報道，為熱搜注入權威和價值，引導公衆用理性和全面的視角看待問題，把真問題送上熱搜。
有人說，“我們總是對熱搜了解太多，對自己和萬物了解太少。”網際網路時代，我們的生活免不了與各類“熱搜”“頭條”深度綁定，要用好這個工具，但不要被其裹挾，把自己的好奇心和注意力放在更有意義的事情上。
來源：青島宣傳
作者：張芝萌
編輯：邱潔儀