澎湃新聞記者 陳晨
7月5日，《消失的她》上映第14天，票房破26億元，票房仍在繼續上升，勢頭迅猛，距離打破《獨行月球》創下的疫情後暑期檔紀錄（31.03億元）近在咫尺。影片上映以來，創下單日票房3.29億元的票房佳績，也成為端午檔影史累計觀影人次最多的影片。
7月5日13時16分許，《消失的她》票房突破26億元
影片自上映以來，票房多日上演逆跌，社交網站上的話題從最初對于演員演技、造型的讨論，延伸到對于懸疑類型劇情的分析解密，進而延展到對于戀愛腦、性别處境等話題的發酵，熱搜不斷。到如今，這部電影已然成功出圈，成為春節檔之後的第一部影院爆款，它超越了電影本身，成為了社會性的話題。
對于一部非大IP、沒有炫目視效的懸疑片來說，本片監制、編劇陳思誠這次又“赢麻”了。從發掘改編文本到貼合本土的時代語境，陳思誠一面排程行業資源，一面在銀幕内外調動觀衆的情緒。
從這部“爆款”的誕生中，我們可以看到類型的剛需、營銷的勝利、觀衆積蓄的娛樂需求，以及當下社會情緒共同打“配合”的完美案例。
類型做到極緻，觀衆友好度滿分
作為陳思誠去年暑期檔《外太空的莫紮特》慘遭滑鐵盧之後的回歸之作，他重操最擅長的懸疑犯罪類型，此番融合更多情感元素，加上朱一龍、倪妮這樣顔值拉滿演技也讓人放心的組合，《消失的她》從端午檔一開始就穩住一個商業類型片的基本盤。
“反轉、反轉、再反轉”，這樣的懸疑類型叙事邏輯，陳思誠從“唐探”開始就深谙其道。“唐探”系列破百億的票房和《誤殺》在疫情期間創下超長線的放映紀錄，很早就讓創作者知道中國觀衆有多吃這一套。
《消失的她》在節奏上走得極為流暢淩厲，切入主題極快，朱一龍飾演的何非從異國酒店醒來，妻子失蹤，身份不明的假妻子就咄咄逼人地開始拽着觀衆在劇情上飛奔。簽證僅剩5天便到期的緊迫感，進而開啟倒計時的模式，讓觀衆跟着主角一起陷入焦慮。
《消失的她》劇照
快速推進的劇情，通過極緻的色彩和視聽将人物的情緒拉滿，而懸疑叙事之下不斷增加的資訊量，使得片中的情節和人設不停反轉——從何非的視角看，妻子不知所蹤，去了哪裡？冒充妻子的人有何目的？從旁觀者的視角看，這究竟是一出離奇失蹤案還是一個精神病人的臆想？之後閨蜜的視角加入，何非的人設變得更加匪夷所思，他究竟隐瞞了一些什麼？《消失的她》用逐漸豐滿的細節去完成一個個的拼圖，解開謎底，撥開迷霧，戲中人與觀影者在銀幕内外共同的目标，觀衆的感官貼合着懸念，不斷進階的情節混合着龐雜的資訊量和戲中人“自圓其說”的種種理論，讓觀衆無暇顧及其中的邏輯漏洞，幾乎就是從頭“爽”到尾。
《消失的她》劇照
更細心一些的影迷，可以在其中解析出更多的樂趣，比如通過不時出現的危險動物，來隐喻主要人物是如蛇蠍一般的冷血動物，同時角色一直在“捕獵者”和“獵物”兩種身份間的不停轉換；最終指向案件真相藏屍地點的燈塔在片中早早就開始反複出現；人物的服裝色系也各有不同，何非的綠色和李木子的鮮紅都有豐富的解讀空間。
從電影本身來說，對于大部分觀衆而言，《消失的她》是一部直覺“好看”的商業類型片，它甚至沒有通常這個類型創作者想要和觀衆玩貓鼠遊戲的“燒腦”——所有的扣子，都在情節的推進中被解得明明白白。通常這個類型的導演們多少願意保留一些留白的餘味和想象空間，通過一些隐藏的細節來考驗和觀衆之間的默契。而《消失的她》在這方面可謂給得毫無保留，能用台詞說的一定要說明白，實在找不到場景說的就用閃回，總之每一個階段每一個人物的動機和内心小九九，全都給交代得一清二楚，生怕觀衆看不懂。
影片上映初期，鼓吹 “國産懸疑天花闆”的水軍帶起了第一波口碑。要是奔着天花闆的水準衡量，真能這麼認同的觀衆怕隻能是看片看得太少。哪怕多看幾集《今日說法》《案件聚焦》或者留意社會新聞，也不至于讓這麼一個邏輯漏洞經不起推敲的片子high到不行。但對于抱着娛樂一下心态進影院的觀衆，帥哥美女營造的濃烈極境下，重重反轉不停，有獵奇的刺激，也有複仇的爽感，夠了。
《消失的她》劇照
對這部片不滿的觀衆，要去推敲邏輯上的各種漏洞，挑剔人物的單薄以及對人性挖掘上的敷衍，那本身也是觀看懸疑類型的另一種樂趣——那些無法被漏洞百出的bug爽到和感動的觀衆，至少還能對自己的清醒睿智的表示滿意。
切中社會情緒，精心設計的“爆點”營銷
懸疑犯罪類型，過往在市場上也出過幾匹“黑馬”。如果僅僅是影片内容和類型上的勝利，類似《消失的她》這個制作體量的片子，能沖破10億+票房的都是鳳毛麟角。《消失的她》的成功，在用猜謎解謎的方法給觀衆講故事之外，也給予了觀衆巨大的話題探讨的空間。
《消失的她》劇照
相比原版故事《為單身漢設下的陷阱》和《失蹤之謎》中假妻子與警察的勾結，倪妮的鐵腕閨蜜複仇記為當下故事的演繹增添了更符合當下女性互助叙事的亮麗成色以及便于觀衆情緒宣洩的閉合出口。
一個值得注意的現象是，燈塔資料庫購票畫像顯示，《消失的她》女性觀衆占比達到近八成，相比于許多大片大制作以男性觀衆為主的使用者構成來說，《消失的她》成功的密碼在于大量釋放了女性的消費力。
燈塔專業版上《消失的她》與兩部《戰狼》的觀衆性别構成對比
燈塔分析師陳晉談到，“影片故事雖然并不是傳統的愛情片，但雙人購票比例遠高于大盤均值，影片上映後，‘帶戀愛腦閨蜜看《消失的她》’頻上熱搜，或許這也是雙人比例高的一方面原因。”
女性觀衆的消費力與網絡上的熱度，共同促成了它的爆火。在微網誌、抖音等平台上，《消失的她》相關的話題數以千計，影視類部落客講解劇情、解析彩蛋；情感類部落客分析親密關系，給出各種渣男避坑指南；旅行類部落客在科普東南亞旅遊小貼士的同時，“畸形秀”之類的都市傳說都成了吸睛利器；甚至不少公安、法制類的主流賬号，也能借着電影的熱度進行各種普法安全教育。而片方在前期釋出的物料豐富充足，足夠按需取材，看人下菜。
陳思誠在接受采訪時，曾定義這部電影是一部“具有極強的觀賞性的現實主義電影”。是否現實主義當然另說，影片和現實的關聯度的确為電影的破圈助力不少。除了電影本身的内容高度契合泰國孕婦墜崖案等社會話題，更“現實主義”的部分，是影片切中了女性在婚戀關系中懷有強烈不安全感的社會情緒，精準擊中了當下青年女性群體的集體焦慮。
随着電影上映後，不斷跟進發酵的性别與婚戀話題成為短視訊部落客們的狂歡陣地。#消失的她專治戀愛腦 #、#看完消失的她 女孩一定要牢記# ，這些極容易引發女性觀衆讨論的話題接連在熱搜上蹦迪，#閨蜜看完消失的她分手了# 話題更是登上過微網誌出圈榜榜首，真真假假的演繹層出不窮。
真真假假的演繹層出不窮
最近刷抖音或者B站這些短視訊平台，很容易看到各種關于情侶們“要不要去看《消失的她》”的讨論，抖音上出現了大量同題擺拍内容——情侶看完電影，男生一臉尴尬想去牽女生的手，女生冷臉躲得遠遠的或者将手甩開。值得注意的是，抖音為該片的聯合出品方之一，這些話題的發酵想必離不開後者在平台上的助力。
短視訊網站上大量同主題小視訊
有意思的是，影片票房一路走高的同時，評分卻是一路下滑的态勢。在豆瓣上，影片的評分從最初上映時的7.5下滑到了6.5，貓眼上也略有降低。與之對應的一個有意思的現象則是，從貓眼、燈塔等專業版的背景資料上看，影片的主要觀衆使用者畫像中，四線城市的活躍度占到了43.8%；而觀衆的年齡構成中，30歲以下的超過65%，25歲以下的接近半數。
由此大緻可以推斷出，随着影片話題不斷發酵出圈，市場閱聽人不斷下沉，貢獻票房的觀衆和苛求電影品質本身的觀衆已經逐漸分離為兩撥人——在豆瓣上挑剔劇情漏洞百出，對懸疑門檻和其他電影相似度锱铢必較的影迷，和抖音、微網誌上借由電影宣洩着對“戀愛腦”和婚姻焦慮，表示“電影後勁好大”的使用者。
《消失的她》觀影人群年齡與地區分布圖
票房與口碑的分裂，實則是觀衆群體的分層。但不同類别的閱聽人出于各自不同的訴求，都在為電影的産出添磚加瓦，也讓潛藏的長期被壓抑的女性們借由電影發出自己的聲音。電影以一種“僞女性”視角迎合了下沉市場中廣大年輕女性尚不成熟卻急需一個出口的憤懑。
目前，貓眼專業版對于《消失的她》的票房預測已達33.87億·，這一成績也将打破《我不是藥神》所創下的劇情片暑期檔票房紀錄。近日，陳思誠還在微網誌上為好兄弟王寶強的新片《八角籠中》打call，這部影片在端午檔開啟點映，同樣創下不俗票房成績，其中現實主義成色的表達被市場寄予厚望。本周，包括邱禮濤導演的《掃毒3》，追光動畫“新文化”系列的開山之作《長安三萬裡》都将登陸院線。但目前從排片來看，尚未有一部新片在排片空間上能夠真正撼動《消失的她》碾壓性的優勢。
來源： 澎湃新聞