2023年DTC營銷模式相關研究報告合集28份
合集整理背景
什麼是DTC模式？
DTC ，即Direct To Consumer，指直接觸達消費者的商業模式，核心理念是“以消費者為中心”的商業思維。
DTC品牌堅持由産品制造商直接向消費者提供商品，不通過傳統中間商的銷售管道。這使得直銷品牌可有效控制銷售成本，保證品牌本身跟消費者建立直接關聯。 絕大多數品牌，在出海的過程中都選擇了DTC(Direct to Consumer)，“直面消費者”的一種商業模式，有些人認為這是一種品牌理念。
因中美網際網路發展不同，國内對DTC一般有兩種主要認知。一種認知來自于跨境電商從業者，他們認知的DTC比較接近于美國的認知：在社交媒體進行投放，建“獨立站”完成交易，這種認知相對來說比較狹義;
另外一種認為隻要品牌與顧客直接進行溝通與交易，就算是DTC品牌，也派生出了“新消費品牌”、“共創式品牌”等概念，這種認知相對比較廣義。
發展曆程
2011年“1美元剃須俱樂部”企業誕生，經過幾年生長，16年該公司被聯合利華以10億美元收購。這家公司被認為是典型的DTC企業的代表公司，是以，2011年也被認為是DTC概念的元年。
不僅僅是跨境電商，現在國内電商行業、線上線下一體化的新零售行業也把DTC作為未來企業發展的核心戰略來布局。
根據國家統計局最新資料，2023年一季度，中國社會消費品總額同比增長5.8%。站在宏觀經濟企穩複蘇的關鍵時刻，部分領先消費品率先将視
角回歸線下，不再将線下門店局限于“貨場”，更加以使用者價值為驅動，重塑門店形式，加速線上線下融合，直達消費者；我們看到更多品牌圍繞“
人”，對傳統的線下管道如百貨店、商場店持續進行概念革新，而新興的門店形式如旗艦門店、快閃店更是百花齊放。
零售消費品企業在消費行業分化複蘇階段，也面臨着如下的共性困惑與挑戰：未來10年的零售還是過去的“零售”麼？DTC時代下，門店應如何拉近品牌與消費者的距離？線下終端在未來的企業增長與布局中扮演怎樣的角色？面向未來消費者與新數字化時代下的卓越零售（retail excellence）應當具備哪些共性？又該如何依據企業發展及自身特色成就别樣的競争力？
在此背景下，我們精選了有關DTC營銷模式的研究報告28份，幫助消費品企業在複蘇期抓住機會視窗，圍繞消費者的進一步分化需求，重新定義、改造甚至引領使用者的終端體驗，在持續拉近品牌與消費者的距離（DTC：直達消費者）過程中拔得頭籌。
合集檔案目錄：
- 2023全球戶外運動DTC市場報告-店匠科技x小U出海.pdf
- 2023全球服裝行業DTC品牌營銷報告.pdf
- 2023全球電子商務趨勢報告-DTC品牌出海緻勝指南-小U出海-37頁.pdf
- 2023年DTC報告之時尚服飾篇-品牌方舟.pdf
- DTC+修煉手冊.pdf
- Meta（Facebook）：DTC跨境電商白皮書.pdf
- Meta：DTC品牌出海行業報告及實操寶典.pdf
- Meta：DTC直營電商創意攻略白皮書.pdf
- Shopify x 谷歌：中國跨境電商DTC指南.pdf
- SHOPLINE：2022 電動自行車行業DTC獨立站出海攻略.pdf
- SHOPLINE：DTC解決方案白皮書.pdf
- SHOPLINE：飾品行業DTC品牌打造白皮書.pdf
- 《DTC品牌私域使用者營運手冊》.pdf
- 億邦智庫&Riskified：2022DTC獨立站支付風控洞察報告.pdf
- 億邦智庫：2022 DTC品牌出海發展報告.pdf
- 品牌方舟《2023年DTC報告之美妝個護篇》-47頁.pdf
- 天貓DTC企業經營指南+供給保障+供應鍊緻勝（2022年）-53頁.pdf
- 天貓DTC企業經營指南-49頁.pdf
- 新意互動：DTC模式下的NFT營銷新解.pdf
- 普華永道-時尚消費品牌DTC轉型白皮書-40頁.pdf
- 洞見DTC趨勢下的卓越零售新時代-35頁.pdf
- 珠寶飾品DTC品牌Facebook營銷手冊-易諾.pdf
- 知家DTC-汽車行業超級使用者營運白皮書-65頁.pdf
- 知家：知家dtc品牌營銷白皮書-直面使用者的營銷思維.pdf
- 貝恩&天貓：2022年天貓企業經營方法論-擁抱未來，服飾品牌DTC制勝之術.pdf
- 2022年DTC美國市場發展與趨勢推演報告-艾瑞咨詢xSHOPLINE-202303.pdf
- 2022年度DTC品牌出海報告-104頁.pdf
- 2022年度全球潛力DTC品牌50強報告-品牌方舟-202302.pdf
