轉載請注明出處： 樂投網-大資料輿情分析：全方位解讀《戰狼2》
作者從大資料輿情角度出發，對《戰狼2》進行了全方位的解讀，文章從全網輿情、微網誌傳播、文本分析三個方面展開。
上個月，筆者去電影院看到戰狼2分數這麼高，9.6分，這在人人審美感官都不同，一部片子總有人喊爛電影的時代，9.6分的國産電影這是多麼不容易的成績啊；最近幾天，筆者的朋友圈和微網誌都被《戰狼2》刷了個遍，這讓筆者産生了對《戰狼2》進行全面大資料分析的沖動。
《戰狼2》是吳京執導的動作軍事電影，由吳京、弗蘭克.弗蘭克·格裡羅、吳剛、張翰、盧靖姗、丁海峰等主演。該片于2017年7月27日在中國内地上映 。講述了脫下軍裝的冷鋒被卷入了一場非洲國家的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責，重回戰場展開救援的故事。
最近幾天《戰狼2》票房紀錄一遍一遍的重新整理票房紀錄，截止8月6日晚19:32，《戰狼2》票房已經突破30億，目前票房位居2017年電影票房首位。按照排期及市場預期，《戰狼2》有望超越2016年票房第一的周星馳執導的《美人魚》，登頂華語電影票房冠軍。
筆者将從以下3個角度進行分析：
- 全網的輿情分析：該電影在全網的傳播趨勢、熱度、關注人群、關注人群畫像，以及整體的口碑概況。
- 微網誌傳播分析：基于該電影在微網誌的某條強大影響力和傳播情況的分析，了解該條微網誌的傳播規律，互動粉絲的畫像，以及水軍的辨識。
- 文本分析：通過對該電影豆瓣影評的文本資料進行分析，給主角“冷鋒”畫一個詞雲畫像。
我的分析主要分為兩大子產品，一個是粗線條的、全局性的全網輿情分析，用的是新浪微輿情的熱度指數查詢功能；另一個是較細緻的、微觀的單條微網誌傳播分析，用的是新浪微輿情的微網誌傳播分析功能，話不多說，直接上分析。
一、全網熱度分析 1.1“戰狼2”的全網傳播走勢
（1）全網傳播走勢
通過微指數近一個月的熱詞趨勢，我們可以看出，戰狼2的熱度從7月27日，即“戰狼2”的上映日開始成爆發式直線趨勢飙升，自上映以來，大幅度飙升後，有小小幅度下降趨勢，但由成上升趨勢，并且熱度值已達到342k，并且以圖線趨勢，還再不斷上升。
（2）全網關注度來源
從PC&移動近一個月的趨勢圖，我們可以看出，移動端的熱度是PC端熱度的三倍，“戰狼2”的大多數熱度來源自移動端，移動端的當月均值達到了67k，最高熱度值達到了271k，這說明移動端（包括自媒體和網民）對該電影的讨論和發聲較多。
1.2“戰狼2”的全網72h熱度走勢
（1）全網72h熱度概況
通過微網誌微輿情72小時内的熱度指數概況，我們可以看出通過大資料平台從新聞媒體、微網誌、微信、網站、論壇等網際網路平台采集的資料資訊通過權重計算，“戰狼2”近72小時内熱度均值達到了74.63（0-100，數值越大，代表網絡的關注度越高），其中微網誌的資訊聲量最高，這說明，這些平台的對于“戰狼2”的輿情傳播影響力最大，推進了“戰狼2”的票房。
（2）全網72h熱度走勢
通過微網誌微輿情72小時内的熱度走勢，我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢位置，周末的最高走勢位置在11:00-23:00，說明這段時間的看電影人數居多，熱詞的趨勢随着電影排期和客戶的觀影人數和場次走勢。
（3）72h内峰值資訊聚類
從72h内的指數變化趨勢來看，“戰狼2”的熱度在08月04日16時達到了96.8的峰值（滿分100）。
主要刷屏及10w+資訊主要包括（你一定在你的朋友圈看到過，哈哈哈）：
- 《看了“戰狼2”才知道有中國護照才是最驕傲的事》
- 《戰狼劉鎮偉&吳京導演“戰狼2”大火》
- 《“戰狼2”中國護照不一定能帶你去世界任何地方》
1.3全網熱度來源
（1）全網熱度媒體來源
以上圖表可以看出，該電影在微網誌上的資訊量占據主導地位，微網誌仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強影響力的主要管道，也是主創團隊與粉絲進行互動的主要方式。
以上圖表可以看出，除微網誌外，該電影的主要資訊量來自論壇，其次來自網站和微信，論壇作為泛娛樂化社群關于該電影的讨論頗多，論壇是“粉絲文化”的起源地，“找組織來貼吧”，它的宣傳造勢能力推動了人們對該電影的關注度。
（2）全網熱度地域來源
從地域分布來看，與“戰狼2”相關的資訊主要來源廣州、江蘇和北京。有點意外，前三竟然沒有我大浙江，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是廣東。然後筆者去了解了一下，廣州為什麼資訊量在第一？
因為在8月5日的廣州路演，吳京首次回應，茅台不是植入。吉普車也不是植入。吳京說：“這次無論是茅台，還是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣揚一下我們的國貨，讓中國制造在世界上橫行無阻。”ps：這句話必須燃！哈哈。
1.4友好度指數
（1）媒體友好度TOP10
媒體友好度TOP10，搜狐排名第一，百度貼吧第十，畢竟貼吧是網友吐槽水軍泛濫發聲發洩的地方。
（2）友好度指數
此資料來源微輿情，如圖顯示，媒體友好指數0.58，相對較為友好，網民指數沒有媒體友好指數那麼好，但是也是友好，綜合友好注數為0.3。
1.3全網資訊關鍵詞
（1）全網資訊關鍵詞雲
以上是全網關于“戰狼2”的文本資訊的關鍵詞提取，總計60個，利用自然語義分析法，對戰狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關鍵詞進行分詞聚合，呈現出被提及次數最多的關鍵詞，主要來源資訊媒體報道、推文内容或者評論UGC等。
除了本劇的片名“戰狼2”外，還有一些比較反映該電影特征的标志性關鍵詞。
- 評價關鍵詞：高能、燃爆、喜劇、戰争、大片
- 内容關鍵詞：祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
- 創作團隊關鍵詞：吳京、張翰、劉鎮偉、奶爸、拍攝、導演
（2）全網資訊關聯詞分析
通過對“戰狼2”相關資訊進行分析可看出，與其核心核心詞“戰狼2”關聯度最高的詞語為“戰狼”（100%）、電影（46.07%）和中國（41.28%）。另外，“護照”（18.70%）、“怒怼”（12.51%）。
不得不說，說到“戰狼2”就不得不說電影最後那個彩蛋。
關注粉絲使用者畫像
（1）性别比例
（2）年齡分布
二、重要微網誌輿情傳播
對單條具有影響力的微網誌的影響力、傳播節點等進行分析。
新浪微網誌“3D戰狼2官方微網誌”如下：
官微最具影響力的一條微網誌是：
1、傳播節點分析
由以上傳播節點圖可以看出：吳京的老婆功不可沒，轉發次數和帶動影響力最大，另外還有很多吳京好友的大V明星的互動轉發，節點影響力擴散最為劇烈，如：戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。
2、轉發層級分析
微網誌層級越高，代表轉發的越多，覆寫的微網誌使用者最多，該條微網誌在傳播中形成17個轉發層級，經微網誌反垃圾系統處理後，剩餘有效轉發數294624條，覆寫微網誌使用者455,370,456人；第3層級轉發者共轉發95600次，占總轉發數的32.45%，第3層級是該條微網誌傳播的主要力量。
此條文博傳播關鍵使用者是謝楠，她的粉絲數6195835人，帶動了此條微網誌363639次的轉發。
引爆點：
3、轉發評論趨勢圖
由上圖可知，該微網誌于7月26日釋出後，于7月28日00:00達到轉發、轉發峰值79458條、評論峰值10175條，此後微網誌傳播速度逐漸降低。
4、意見領袖影響力排行榜
可以看出，明星和媒體的轉發助陣功不可沒。
5、互動粉絲畫像分析
（1）地域分析
由上圖可以看出轉發者北京排第一，而第二名是海外，以11.10%占據第二，由此“戰狼2”不但引起國内的巨大反響，最為劇烈的是海外的反響共鳴。評論者數以廣州排名第一，想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應有很大關系。
（2）性别分析
由上圖可以看出，轉發者和評論者都以女性粉絲居多，大概是因為女性比較喜歡追劇看電影，然後女性追劇看電影還比較感性，深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引了，哈哈哈。
（3）興趣标簽
由上圖可以看出，轉發者和評論者的興趣标簽主要是名人明星，電影，旅行，美食。
（4）評論熱詞
由此圖表可以看出，有點好笑的是，“劉詩詩”這個詞竟然是提及最多的（吳京會不會笑哭），由此可以看出，劉詩詩的影響力有點大啊，另外排名第二的熱詞是燃爆，嗯，看了“戰狼2”确實很燃爆。
（5）轉發概況
轉發評論表情：
表情以摳鼻最多，哈哈哈哈。
粉絲數量區間：
看出來大V小V都有轉發。
三、文本分析 1、詞雲畫像
豆瓣評分（一向比較苛刻，哈哈哈）：
豆瓣影評：
筆者從豆瓣爬取了200條資料，精選了100條（樣本有點少，下次多爬一點）。
給“冷鋒”做了一個詞雲畫像，如下：
總結
分析完了，《戰狼2》的公衆好評傳播和大V微網誌傳播力量對“戰狼2”的成功起到了絕大作用，當然，公衆的好評傳播的根本原因還是在于《戰狼2》的作品從制作上引起了群主共鳴，從劇情上以“祖國的力量”激起了民心。
那一句經典相必一定觸碰了你的内心，中華人民共和國公民：當你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身後，有一個強大的祖國！
參考資料及工具：
- 微指數：全網熱度分析
- 新浪微輿情：微網誌事件分析、微網誌傳播效果分析
- 極搜客及tagul：資料爬取與詞雲制作