逆水寒手遊上線的一通操作，第一個逼瘋的對象竟是一夢江湖。先是官方微網誌直接發瘋，發瘋文學刷屏。随後宣布品牌更新，要還每個武俠夢一個真江湖。後更是直接割袍斷義，在逆水寒手遊把自己收編為“江湖一夢”伺服器後，勸對方策劃多讀書多看報，講文明講禮貌。甚至有心人發現，逆水寒手遊裡直接推出【踏月留香】伺服器，踏的是天涯明月刀，留的便是楚留香。
很多玩家不明白，同樣都是網易遊戲自家産品，為何一夢江湖和逆水寒手遊鬥的如此血雨腥風？
是真炒作，還是假割袍？
非也，南北分家之後，網易遊戲已形成對立格局
許多玩家猜想，一夢江湖如此發瘋，莫非是想攜手逆水寒手遊共同越打越熱鬧，雙雙攜手把圈出，吸引MMO圈玩家關注？
也許這件事在2022年還有可能，而2023年還未出街的資訊裡，有一條隻在網易遊戲内部流傳——杭州網易與廣州網易早已成為兩家獨立核算的子公司，于是這場割袍斷義，是真實的發生了。
2022年網易遊戲北京分部宣布解散，風聲先是在高層之間流動。最開始有反應的，是杭州雷火高層開始流失，有人去了心動網絡，有人去了快手遊戲。與此同時，廣州網易高層也開始了流失，前仆後繼入職朝夕光年與騰訊遊戲。
相比于騰訊和朝夕光年（位元組跳動），網易自有流量管道少，僅為網易郵箱，有道筆記等辦公類發行管道。丁磊在2018年内部會議裡提出，要建立網易遊戲自己的流量護城河，伴随着這一決策推出了網易大神APP，但目前這一産品确實殘忍的查無此人。
如此大背景之下，網易“項目制”特點明顯，這要求長線營運能力及産品創新能力出色以保持公司穩定現金流。哪怕網易遊戲叫好聲最大的産品是蛋仔派對，但它的高DAU并沒有帶來營收并不比對。2023年Q1财報中顯示，遊戲在網易整體收入的占比超過了 90%，網易遊戲的壓力之大可見一斑。
但可惜的是，伴随着暴雪的離開，網易遊戲的MMO闆塊遭受了一次重創，壓力來到了其他的遊戲身上，如倩女幽魂手遊、一夢江湖手遊、天谕手遊，以及身處風暴中心的逆水寒手遊。
逆水寒手遊提出的“讓MMO再次偉大”的背後，是網易遊戲對MMO品類的重度依賴和危機初顯。
營銷費用縮減，網易遊戲不再是“千年老二”
殘忍的講，網易已經成為一家遊戲+公司，遊戲是它的核心業務，并且營收占比越來越大。2022年第一季度裡，遊戲的營收占比為73.3%，到了2023年，遊戲的營收占比甚至超過9成。重度依賴MMO的網易，如果不能再推出一款現象級MMO産品，他們将要面對的，是更殘忍的市場反應。
網易遊戲看似增長的資料，實則是市場地位的倒退，結合第一季度今年同期資料——
騰訊遊戲及相關增值服務淨收入483億元，增長超11%。
而網易的遊戲及相關增值服務淨收入為人民币201億元，增長僅為6%。
無論網易遊戲如今在市場裡排名第幾，我們可以明确一個結論，網易遊戲已經早已不是當初的第二大遊戲公司——和騰訊的差距越來越大，又面對着隐藏巨獸米哈遊來襲。對于如此龐然大物的公司來說，無法維持地位本身就是一種失敗，甚至是冬天來之前的深秋，寒意将至。
我們反觀去年第一季度網易遊戲營收與推廣費用的占比：
2022年第一季度，線上遊戲服務淨收入為 173 億元，推廣費用為73.3億，占比42.36。
2023年第一季度，線上遊戲服務淨收入為 201億元，推廣費用為76.7億，占比38.15%。
有意思的是，每年在營業費用表述部分，網易的财報都會提到，營業費用的環比下降主要由于遊戲及相關增值服務相關的市場推廣和研發開支有所減少，其同比增加主要由于人員成本的增加。
而今年的網易，不僅大幅度縮減了人員招聘的崗位，也斷崖式縮減了遊戲的推廣費用。
MMO産品們背負着巨大的營收壓力，開始了殘忍的，真刀真槍的内部賽馬。
據網易遊戲内部人士透露，如今留給産品的宣推費用已經無法和前些年同日而語，甚至連S+産品逆水寒手遊能拿到的宣推費用，也不過千萬元。對比騰訊系同級别定位的産品，預算不足其50%。
如此不富裕的仗，逆水寒手遊的瘋子式營銷行為，便也有了行為動機。
可惜的是，它并非網易遊戲目前危機的正向解決方案，甚至會把網易遊戲推入深淵。
内部賽馬态勢嚴重，劣币驅逐良币成為主流意識
在如此大背景之下，逆水寒手遊通過發瘋殺出了一條血路。
這種發瘋式營銷的主要方式為：違反廣告法式的誇張宣傳，殺豬盤式的内容引流，踩高貶低式的話題炒作，殺雞取卵式的信任透支。
這個宣傳到底有多誇張？
在遊戲剛開始開放預約時，逆水寒手遊就釋出了許多引人注目的宣傳口号，如他們希望以"不氪金"的理念，在手遊行業掀起一場新的付費革命；遊戲要融合各種優勢而不需要過度磨練；遊戲将再次讓MMO成為偉大的存在，實作6.6億手機武俠夢。每一條承諾都聲勢浩大，足以震撼整個行業。
殺豬盤式的内容引流，許下無數實作不了的承諾。
号稱遊戲不氪金，實則逼肝到恐怖的程度，就以遊戲工作室的代練費用來說，包月費用已經高達1500元。而所謂的“不氪金”，也是玩了一套帽子戲法，原本在遊戲的商業模型設定中，活躍低氪玩家是高消費玩家的“遊戲内容”，這個“遊戲内容”并不隻是“戰力”，也包含了遊戲内的社會地位。如今進入逆水寒手遊，隻要你願意付費，你将獲得全服罕有的榮耀，成為玩家裡人人崇拜的大佬，這種功利性的階層分明的設定，難道比“戰力”強弱對低氪玩家或者“豹子頭0沖”更友好嗎？并不會，反而像是回到了封建社會！
踩高貶低式的話題炒作，讓一夢江湖、倩女幽魂、天谕紛紛開啟瘋批營銷。
從曾經的歲月靜好，到如今的發瘋文學，甚至在網易遊戲内部已經流傳出一條潛規則，誰能不花錢上熱搜，誰就是最強的營銷。為了留住玩家，增加話題性，内部MMO産品的營運風格畫風驟變，不怕你發瘋，隻怕你不夠瘋！而對于玩家來說，官微小編變成顯眼包，并非一件有面子的事情——甚至打招呼都成為了，“你也玩網易的瘋批遊戲啊？”而這種營銷方式，引發的口碑反噬也更加嚴重，在逆水寒手遊超話裡，玩家們的回報可見一斑。
殺雞取卵式的信任透支，最終縮短的，是網易遊戲的壽命。一款産品的失敗，并不會讓網易遊戲陷入危機，但玩家口碑的滑鐵盧，則讓網易遊戲永遠的失去了一部分市場。
在逆水寒手遊，炒作——反噬——炒作——反噬的死循環裡，透支的全都是網易遊戲多年來積累起的口碑和玩家信心，而如今的網易内憂外患，内部遊戲營收占比越來越高，又缺乏下一個扛旗産品，甚至是大批量的人員流失，外部面臨其他遊戲廠商的競争威脅，以及産品的不斷推陳出新。
丁磊親自挂帥蛋仔派對或許是他給到投資人的态度。而另一面，逆水寒手遊卻無視了遊戲規則，将網易遊戲未來的十年，透支在了一次新遊的上線，無視法律法規，持續踩踏紅線，難道隻有等最後監管的重錘落下，這場鬧劇方可收尾？
在商業競争的殘酷戰場上，大公司的命運總是令人捉摸不定。就如同命運的輪回一般，有時候這些巨人也會跌倒。
網易遊戲也曾經是行業中的佼佼者，近年來，我們不得不面對網易遊戲疲軟的現實。我們依然記得網易遊戲曾經推出過的諸多優秀産品，又是如何伴随着我們的成長，橫跨了我們的青春。
答案如此清晰！需要離場的，并非網易遊戲，而是逆水寒手遊！