《消失的她》大賣，因為陳思誠精準擊中了當下女性的焦慮

上映10天将近20億票房，由陳思誠監制、成本經過溢價也會在2億之内的《消失的她》，毫無疑問已經成為了今年電影市場上投資回報最高的電影。

按照票務平台預測，這部電影最終票房能達到34億，考慮到直到下周《消失的她》才會有競争對手，其最終成績有可能不止于此。對于一部非大IP、沒有炫目視效的懸疑片來說，這個成績出人意料，但是細想又在情理之中。

網絡上的熱度與女性觀衆的消費力，共同促成了它的爆火——電影在新媒體上的發酵，熱度猶如當年《前任3》；而從閱聽人來看，《消失的她》的觀衆性别分布堪比女版《戰狼2》。

截至7月1日中午，《消失的她》累計有1436個話題，登陸微網誌、抖音、快手等平台的熱度榜，其中131次登頂，是同期最熱門的電影。

微網誌算是此次電影宣發的主陣地，相關話題合計登上微網誌熱搜榜、上升榜和出圈榜千次。

其中就包括#男子消失的她映後影院求婚#、#看完消失的她 女孩一定要牢記# ，這些極容易引發女性觀衆讨論的話題，#閨蜜看完消失的她分手了# 這一話題更是登上過微網誌出圈榜榜首，是電影上映期間，發酵度、破圈度最高的話題之一。

在抖音端，也有近200個話題登上過各熱度榜，除了和明星個人相關的話題外，#中國婦女報評消失的她#、“消失的她散場後情侶狀态”、#消失的她友情是真的#、#消失的她好适合伴侶去看#等，也都曾登陸過熱度榜前列。考慮到抖音為該片的出品方之一，這些話題的發酵應該離不開後者在平台上的助力。

新媒體的傳播成功帶動了電影的破圈。就圈内師老師的觀察來看，我身邊積極讨論、分享這部電影的，更多都是女性，連很多平時不太愛看電影的女生，都會發朋友圈組局一起看。

從燈塔專業版提供的使用者畫像來看，女性觀衆的占比居然接近了8成之多，遠遠高于陳思誠此前導演、監制的其他電影，這一比例比著名直男電影《戰狼2》的男性占比還要多。

這種女性觀衆占比一邊倒的情況，曆史上并非沒有出現過，比如今年春節檔的《無名》，女性觀衆占比還要誇張，高達83%。但這主要是因為在同檔期競争太過于激烈，《無名》吃下的路人盤不多，王一博的粉絲成為了貢獻票房的主力。雖然《消失的她》也有流量男星朱一龍，但光靠粉絲，顯然不可能賣到30億+。

在新媒體上營銷投放是當下電影宣傳的正常套路，但是能引起廣泛傳播的并不多。《消失的她》能火，恰好因為她擊中了當下社會女性的集體焦慮。

雖然說在豆瓣上，不乏“陳思誠思維太直男”、“男導演根本拍不好girl help girl”這一類的評價，電影的評分也在一路下滑，但相比于文青的批判，顯然微網誌、抖音才更能代表電影的路人基本盤。

打開這倆平台，非朱一龍粉絲對于電影的評價出奇的一緻——看了恐婚、每天看一遍消滅戀愛腦、婚戀隻會讓人不幸。抖音上甚至出現了大量同題擺拍内容：情侶看完電影，男生想去牽女生的手，後者卻躲得遠遠的。

由此不難看出，《消失的她》這一次踩中的，正是中國女性的婚戀焦慮。

共青團此前的一個課題顯示，中國Z世代的結婚意願正呈現下降趨勢，在影響結婚意願的原因中，有3成青年選擇“不相信婚姻”，而在這類青年裡，女性占比高達7成。換句話說，中國年輕女性的恐婚成都要遠遠高于男性。在這個大背景下，看完電影之後對于渣男的痛斥就成了很多人情緒宣洩的出口，進而在社交媒體上形成了口碑擴散。

根據傳播學的觀點，人際傳播的效果常常要好于大衆傳播，而人際關系則決定了人際傳播的效果。簡單來說，比起權威媒體的安利，與你關系更好的閨蜜的偏好會更大程度上左右你對一件事物的看法。這就是為什麼《消失的她》票房能逆跌，顯然是熟人口碑的發酵，撬動了更多的增量人群。

這個結果，毫無疑問是陳思誠在對市場、使用者需求充分了解的基礎上，做的定點打擊。

《消失的她》翻拍自前蘇聯電影《為單身漢設下的陷阱》，原片男主是個外貌并不突出的男性。然而，中國版不僅從片名就開始調整、視角聚焦女性，演員上也選擇了頗得女性喜愛的朱一龍和倪妮，盡管本片的導演劉翔在采訪中表示，渣男并不是電影的側重點，沒有打算從兩性對立這類角度來解讀該片，但師老師認為，影片應該早在策劃階段，就已經圈定好要主打女性觀衆、在女性中創造話題了。

(前蘇聯電影《為單身漢設下的陷阱》海報)

更何況，用話題帶動電影出圈這套玩法，陳思誠早已輕車熟路了。

此前由他監制的《誤殺》系列，盡管被歸類為犯罪懸疑類影片，但上映之後真正引發熱議的，并非是燒腦、反轉這類标簽，而是親情、父母奉獻這類更容易打動中國觀衆的主題。這也是為何，《誤殺2》在豆瓣評分不及格的情況下依然能夠大賣10億+。

不同的是，之前所有打着陳思誠标簽的電影，視角都聚焦在了男性身上，他對女性的塑造，一直頗為引人诟病——《唐人街探案》網劇裡由張鈞甯扮演的 Ivy，算是為數不多令人深刻的女性角色了。是以這一次主動打女性話題，或許也可以視作是陳思誠在有意拓寬閱聽人圈層，為之後的内容布局進行鋪墊。

(《唐人街探案》網劇中張鈞甯扮演Ivy）

雖說這種套路化甚至帶一些臉譜化的人物塑造，以及過于“标準”的内容講述模式，在影迷中間存在一定的争議，但不可否認，就純市場角度而言，調動特定人群的情緒，是最合适非頭部大片的打法，這類影片也是在春節檔和國慶檔外，最能引發市場觀影熱情的一類内容，它無需為觀衆提供一部完美的作品，隻需要在茶餘飯後，能讓人有個唠嗑的話題，就足夠把票房市場給炒熱了。

現階段，除了陳思誠，《保你平安》的導演大鵬、《人生路不熟》的導演叫獸易小星等，也都在試驗類似的創作模式。在好萊塢大片式微、資本對影視圈熱情下降的這個檔口，這一類可以快速複制的中體量電影在某種程度上，或許取代了産量并不穩定的大片，成為支撐全年票房的中堅力量。