2023年最受歡迎的奢侈品牌是什麼？
文/ Frank Holmes
奢侈品行業度過了一個不錯的年份。
在4月份達到曆史最高點後，截至2023年6月12日，STOXX歐洲奢侈品指數上漲了22.81％。
一個具有曆史意義的裡程碑是——全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）成為了歐洲市值最高的公司，其市值超過5,000億美元。
在這個背景下，奢侈品行業咨詢機構Luxe Digital基于多個來源資料，釋出了全球最受歡迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的頂級奢侈品公司榜單和福布斯最有價值品牌榜單為基礎，又使用Google Trends資料來衡量每個品牌的線上搜尋熱度。Luxe Digital還使用了SimilarWeb和Rival IQ資料，用于評估網站流量和社交媒體互動，它們進一步影響了排名。
一起來了解2023年最受歡迎的前10個奢侈品牌，按降序排列。
博柏利（Burberry）
法國巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利門店櫥窗展示當代時尚。博柏利是一家享譽全球的進階服裝和配飾零售商。圖檔來源：GETTY
在全球最受歡迎的線上奢侈品牌排名中，排名第十的是英國傳統品牌博柏利。博柏利公司迎來了新的首席執行官和首席創意官，正在自我革新，通過強調英國傳統與現代奢華美學的融合以吸引新一代消費者，并引入了像伯納·保埃（Burna Boy）和說唱歌手肯諾（Kano）這樣的人才擔任其新面孔。
除了在外套設計上探索新式風格，博柏利還在擴增其皮具和鞋類産品系列，目标是使配飾銷售額超過總銷售額一半。作為數字營銷領域的先鋒，通過推出非同質化代币（NFT）和一次與流行視訊遊戲Minecraft的合作，該品牌在2022年12月獲得了首屆元宇宙世界和遊戲體驗獎（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同時強調環境保護，它的目标是到2030年減少46％的生産鍊排放量，并在2040年實作“氣候正效益”狀态，珍異皮革的使用在其系列中亦被禁止。
範思哲（Versace）
意大利米蘭-2015年6月23日：艾曼紐二世拱廊上範思哲的一家專賣店。一位女士正在店門口漫步。圖檔來源：GETTY
1978年由詹尼·範思哲（Gianni Versace）創立的意大利奢侈品牌範思哲，從2021年躍升了10個名次，在2023年最受歡迎奢侈品牌排行榜中進一步穩固了其前十寶座。
範思哲于2018年被Capri（當時的Michael Kors集團）收購，其獨特的風格通過高調的時尚活動和名人代言在年輕消費者中廣為傳播。範思哲提供從進階定制到家居裝飾的一系列産品，并旨在逐漸将配飾收入增加到50％。該品牌還計劃提升其電子商務能力，并通過自己的精品店、電子商務平台、多品牌零售商和電子零售商銷售産品擴大全球市場覆寫。
蒂芙尼（Tiffany）
美國波特蘭- 2011年6月13日：紐約的蒂芙尼公司提供高檔禮品和奢華物品，享有傳奇聲譽。圖檔來源：GETTY
被法國奢侈品巨頭LVMH收購的美國珠寶公司蒂芙尼今年的受歡迎程度中下降了一個名次。該品牌正在擴大産品範圍并對其零售店進行改造，以吸引更年輕、更富裕的客戶。收購後，副總裁亞曆山大·阿爾諾（Alexandre Arnault）通過成功的合作和一系列備受矚目的廣告活動，使該品牌煥發新生。
今年他們的重點活動還包括在大都會藝術博物館慈善晚宴上展示一條200克拉的蒂芙尼鑽石項鍊、任命南韓明星BTS成員樸智旻（Jimin）為全球品牌大使，及重新開放紐約的旗艦店。
普拉達（Prada）
倫敦，2019年3月29日。倫敦新邦德街上普拉達（Prada）店的正面景觀。倫敦著名的邦德街因其衆多優雅的商店、獨家品牌、設計師時尚和奢侈品而享譽全球。圖檔來源：GETTY
家族企業普拉達在2023年躍升至第七名，其網站流量有驚人的49％的同比增長。普拉達的線上轉型吸引了年輕、富裕的消費者，并通過區塊鍊和NFT等新技術提升了客戶體驗。普拉達推出的可持續産品系列，如Eternal Gold系列再生黃金珠寶和“我本莫測”香水，展示了普拉達對可持續發展的承諾。
勞力士（Rolex）
英國倫敦- 2019年3月8日：位于騎士橋附近的一家授權經銷商店鋪櫥窗上展示的勞力士蚝式恒動星期月曆系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行業。圖檔來源：GETTY
勞力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的線上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。這種穩定性歸因于其核心系列的持續吸引力、新款式的釋出以及市場對二手手表日益增長的興趣。盡管不提供線上購買服務，但該品牌仍然受益于奢侈品轉售網站的日益流行以及品牌認證二手商品計劃的推出。勞力士卓越的品牌認可度使其在2022年的零售銷售額預計達到103億美元，以驚人的31％份額主導全球奢侈手表市場。品牌聲譽和不斷增長的年輕、富裕的消費者群體繼續支援了該品牌的銷售。
愛馬仕（Hermès）
荷蘭阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的愛馬仕（Hermès）店标。圖檔來源：GETTY
在2023年最受歡迎線上奢侈品線排名中，愛馬仕保持了第五名的位置，其網站流量同比增長了33％。愛馬仕以像鉑金包（Birkin bag）此類的永恒經典而聞名，在二手市場上備受追捧。
該品牌在分銷網絡方面采取保守政策，但在其官方網站上提供的産品範圍大幅擴充。截至2023年4月，愛馬仕的市值超過了2,000億歐元（2,180億美元），成為全球第二最有價值的奢侈品牌。
路易威登（Louis Vuitton）
法國巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特寫，上面印有著名的LV老花圖案。圖檔來源：GETTY
盡管其線上搜尋熱度從2020年的15%下降至2023年的9%，法國奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，該品牌仍然以月均1,650萬的通路者及25%的同比增長登頂網站流量排名。
路易威登以重新定義其标志性産品系列并與藝術家合作而聞名，在巴黎舉辦的沉浸式的LV Dream展覽回顧了其悠久的曆史。該品牌在中國仍然具有影響力，并位列最有價值的歐洲品牌前十名。最近新任命的首席執行官彼得羅·貝卡裡（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音樂人法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）為男裝創意總監預計将提升該品牌的線上受歡迎程度。
香奈兒（Chanel）
法國安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈兒No 5淡香水噴霧瓶和零售禮盒。這款自1922年開始銷售的香水是法國時裝設計師加布裡埃“可可”香奈兒創造的第一款香水。圖檔來源：GETTY
2023年法國時尚品牌香奈兒保持了最受歡迎線上奢侈品牌的第三名，盡管品牌傳統上抵制線上銷售，但其網站流量增長了26%。該品牌以其标志性産品而享譽全球，特别是經典翻蓋包和香水（如香奈兒No. 5）。
随着著名美國演員“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣為品牌大使，該公司的增長得到了越來越多年輕消費者的支援。香奈兒在2023年的大都會藝術博物館慈善舞會上為衆多名人提供服裝，并在著名的比佛利山莊羅迪歐大道開設了其最大的精品店。該品牌仍然由阿蘭（Alain）和熱拉爾·維特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他們是香奈兒早期商業合作夥伴皮埃爾·維特海默（Pierre Wertheimer）的孫子。
古馳（Gucci）
丹麥哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色運動鞋的女孩站在街上，手持一隻古馳購物袋。圖檔來源：GETTY
意大利時尚品牌古馳在2023年排名中從常年以來的首位下降至第二位。盡管其線上搜尋熱度從2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但該品牌在數字領域仍表現出色，其網站流量在2022年至2023年間增長了13%。雖然上司層發生了變化，但作為開雲集團的子公司，古馳仍在繼續與Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，該公司在洛杉矶推出了首家全部預約制的超豪華精品店。
克裡斯汀·迪奧（Christian Dior）
英國倫敦- 2019年3月29日：迪奧位于倫敦新邦德街的店鋪正面。倫敦著名的邦德街以其衆多典雅的商店、獨家品牌、設計師時裝和奢侈品而享譽全球。圖檔來源：GETTY
首次登頂Luxe Digital的年度排名的是克裡斯汀·迪奧，該品牌自2019年排名第七以來穩步上升。作為LVMH奢侈品帝國的重要成員，這家總部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思維方式，例如探索元宇宙和涉足新市場。通過直營店、電子商務、直播和強大的社交媒體存在，它加強了與顧客的互動。該品牌在印度舉辦的首個歐洲奢侈品牌展也引起了廣泛關注。2023年，迪奧的網站流量比去年增長了48％，其增長得益于其标志性手袋、香水以及高端護膚系列的受歡迎程度。
本文譯自
https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/?sh=1a807c511632
福布斯中國獨家稿件，未經許可，請勿轉載
頭圖來源：蓋蒂圖檔社
精彩資訊永不錯過
▽