#快消八談##618##手機#今年“6•18大促”無疑是手機市場“最卷的一年”。值得關注的是，今年“6•18”，除了往年殘酷的價格戰外，折疊屏的手機形态之争也開始出現分歧。橫向縱向折疊屏、大小折疊屏等各類折疊形态叢生，哪類細分品類可以從這一賽道中脫穎而出，也備受市場關注。
從直闆到折疊
用“血腥”來形容“6•18”市場的競争恐怕并不為過。就連一直堅挺的蘋果也主動選擇“價格跳水”——來自京東、天貓、拼多多等頭部電商平台的資料顯示：iPhone 13的128GB版本已經從5999元跌至4799元，價格下調20%。這也讓今年“6•18”旗艦之争尤為慘烈。
面臨直闆機的血腥價格戰，各大手機廠商不得不在折疊屏上尋找新藍海，同時價格戰也燃燒至該市場。目前京東折疊屏手機暢銷機型中，像三星、華為、vivo等的小折疊手機的價位已降至5500元或6000元以内；榮耀、OPPO、小米等的左右折疊手機的價位已降至8000元以内；三星、華為的高端左右折疊手機價位在15000-21000元左右。moto的四五千元檔小折疊新品6月5日才開售，但全管道首銷破萬台，并在6月2日、5日、11日-13日，5天強勢登陸“6•18”折疊屏銷量TOP 1，成為今年“6•18”手機裡的最大黑馬。
IDC釋出手機季度跟蹤報告顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬台，同比下降11.8%。但該季度中國折疊屏産品出貨量保持穩定，同比增長52.8%。
“在未來3—5年裡，折疊屏手機将成為手機行業唯一高速增長的品類，全球折疊屏手機規模增長有望達到4500萬台。”聯想中國區手機業務部總經理陳勁在接受北京商報記者采訪時表示。
多家研究機構的資料也驗證了陳勁的預測，DSCC預估2023年全球可折疊智能手機的出貨量将達到1900萬台，将會有37款可折疊手機上線。Counterpoint給出的數字更為樂觀，預計2023年全球折疊屏手機市場将同比增長52%達2270萬台。
京東和蘇甯易購“6•18”的最新消費資料也顯示，折疊屏手機銷量均實作了翻倍增長。從5月31日晚8點至6月1日24點，京東折疊屏手機成交量同比增長超200%，折疊手機成為手機消費的熱點之一。蘇甯易購“6•18”首輪爆發期，折疊屏手機銷售額同比增長150%。但兩家平台并未透露具體的銷量資料。
盡管折疊屏逐漸被消費者接受，但重量、鉸鍊以及螢幕的可靠性依舊是各大折疊屏手機廠商們亟待攻破的難關。像鉸鍊的成本就相當于一台低端智能機的價格，螢幕成本也普遍較高，這要求企業有較強的供應鍊和自主研發能力，并且實作量的突破，進而降低成本。
從大屏到小屏
折疊屏手機産業規模迅速增長，已成為頭部手機廠商争搶的重要陣地，在大折疊屏手機獨領風騷一段時間後，橫向縱向折疊屏、大小折疊屏等各類折疊形态開始分化，哪類細分品類可以從這一賽道中脫穎而出，也備受市場關注。
産業觀察家洪仕斌表示，折疊屏手機廠商日前均在手機的“輕量化”上尋求突破。小折疊屏具備技術成熟、門檻降低、使用者場景需求提升等多重利好，未來其規模增速将遠超大折疊屏手機。
在三星、華為、OPPO推出了小折疊産品後，近日，聯想旗下摩托羅拉在折疊屏手機市場也頻頻發力，推出最新一代小折疊産品等搶占細分市場。
“我們認為，小折疊屏手機已經到了快速爆發的前夜。”陳勁表示，折疊屏手機銷量增長迅速，今年全球折疊屏手機增長有望超過2000萬台。在國内，近幾年裡，折疊屏手機每年同比增長約為70%，而小折疊屏手機的增長已超100%，小折疊屏的普及将成為趨勢，也是折疊屏手機市場發展的風向标之一。
“對于小折疊屏手機來說，預計到2025年左右，在中國市場将超過1500萬-2000萬的規模，是以它不會成為絕對主流，但會成為一個主要的選擇之一。”陳勁說。
從産品到生态
從2018年底開始，全球手機市場開啟了“折疊程序”。
不過前三年折疊屏市場基本處于“預熱期”，但真正的首個爆發節點則來自今年上半年。其主要表現為：幾乎所有TOP手機品牌都推出了折疊屏新品，産品形态和體驗度在走向成熟的同時，衆多新的使用場景紛紛湧現，折疊屏手機也從一個産品開始向一個新的生态轉變。
北京商報記者在聯想創新開放日現場發現，moto razr 40 Ultra将外屏做到了“全是屏”，其配合高畫質主攝，帶來梳妝鏡、雙屏幫拍、DV模式等多種全新體驗。
“折疊屏和直闆機最大的差別，在于折疊屏是有很強大的社交貨币屬性和時尚屬性。不僅僅是有多快的CPU、多大的記憶體、多快的充電速度，更多是怎麼互相聊天以及個性的彰顯。我們想打造的，是在螢幕上的全生态，當然還有很多的應用場景。”陳勁說。
洪仕斌表示，從直闆到折疊，更重要的是背後實際體驗的提升、互動方式的突破，可以解決過去小屏、單屏、直屏無法解決的痛點需求，比如商務使用者重點關注的移動辦公、平闆模式和金融類需求，這就是典型的“未消費市場”，未來生态空間巨大。
北京商報記者 陶鳳 王柱力