“生活方式”作為一個非常抽象的概念，可以了解為是個人對所需要的物質生活和精神生活的總和。但目前越來越多的家居品牌都在強調生活方式，逐漸從隻賣單一産品向賣整體空間解決方案更新，過渡成為生活方式服務品牌。
顯然，生活方式營銷正在成為家居品牌提升市場競争力的主要手段，以生活方式為主流營銷趨勢的時代已經到來。
家居空間生活方式提案的營銷時代
如今大熱的生活方式營銷，本質上是以消費者所追求的生活方式為基礎，在于找到産品所能借鑒的、屬于消費者所認同的、能令消費者獲得更好的生活體驗、以及自我滿足與自我實作的産品内涵表達屬性。
當産品可以象征某種生活方式的時候，産品乃至品牌就會産生巨大的吸引力，使得品牌建立起穩定的消費群體，同時也能從心靈上讓消費者感受到自己的生活其實可以更加美好。因而，生活方式營銷是一種使用者與企業共赢的品牌營銷方式。這也要求家居企業要建立起以創造美好生活為目标的産品設計出發點，讓人們的生活變得更為美好，健康、快樂，以此獲得利潤。
而生活營銷方式的興起，本質上在于消費者心态和思維的變化，主流年輕消費群體愈發追求個性化和多元化的生活狀态。以使用者思維呈現的生活方式提案，才是當下使用者願意被種草并為之買單甚至主動傳播的家居産品訴求。
随着使用者需求的變化，家不再隻是一個滿足生活的空間，也是一個滿足精神和情感層面需求的重要場所。特别是疫情後，掀起一股“宅文化”，家居從功能空間變成情感空間，客廳不在是一個所謂的接待空間，而是一個功能多元化的親子空間或是互動空間，休閑健身，親子互動，休閑娛樂，都需要在客廳完成；當然，長期居家無法出門，更多使用者會更加在乎自己能否有更多獨處的空間，全新的空間設計理念，也在慢慢的湧現出來，比如空間需要更加開放和自由，獨處時，能享受更高端的空間，和家人在一起的時候，更多，更深入的體驗感。
家居空間的邊界逐漸變得模糊，使用者更傾向于可變空間，是以開放式空間成為當下趨勢，比如說開放式廚房、書房，這一趨勢也已延伸到浴室空間，起居與衛浴的邊界不斷模糊，帶來更加開放的浴室生活體驗和自由多元的生活方式。
結合行業端來看，近日，德立圍繞浴室空間生活方式的營銷事件不斷，從與德國鳳凰推出“開放式浴室空間”，繼而在2023上海廚衛展期間愛馬仕橙玩“藝”派、意式極簡、侘寂風、通行極簡落地4大情景間等，領銜浴室設計新潮流。德立開放式浴室實際上是一次是基于營銷方式、使用者訴求、家居空間變化的持續演進，
家居空間革命2.0時代的演變
縱觀家居空間的兩次變革，都離不開“開放”這一關鍵詞。家居空間從封閉到開放，不隻是使用者對房屋空間在功能需求上的更新，更多的是心理和情感層面訴求的更疊，居住者渴望從封閉的家庭生活向開放的家庭類型進行轉變。
第一次家居空間革命是開放式廚房,它讓廚房不再隻是一個承擔烹饪功能的場所，也是家庭娛樂和社交活動的延伸。開放式廚房将廚房和餐廳兩個相對獨立的空間連接配接起來，讓餐廚空間更加開闊通透。在家居空間革命1.0階段，攻克了廚房油煙等核心技術難題，并解決了清潔、收納等問題，傳統的廚房也成功更新成放式廚房。
第二次家居空間革命的顯著标志就是，開放式空間設計從廚房延伸到衛浴。繼1.0時代的開放式廚房之後，我們再次迎來了2.0時代的開放式浴室。
開放式浴室空間打掉了浴室與卧室的牆，浴室空間再次被重構。它不再是單一功能的空間，既可以是獨立空間，也是互動空間；既是情緒空間，也是情趣空間。衛浴空間的可能性從此被無限放大，浴室與卧室空間實作自由互動。
誠然，開放式浴室擁有釋放空間、開闊視野、獨處和互動自由等諸多優點。但同時也面臨很多難題：比如潮濕、異味、清潔等問題，隻有解決了這些問題，才能真正實作浴室空間的開放。
因而，家居空間革命2.0時代的難點也在于“開放”二字。那麼，開放式浴室空間究竟如何實作，其中的技術難題如何攻破？根據德立建構的4大技術系統，我們或許可以找到一些答案。
為解決浴室空間的“開放”難題，德立建構了4大技術系統：分别是防水系統、開合系統、靜音系統和隐私系統。
其中，防水系統是建構開放式浴室的基礎。一個嚴密的防水系統，無非抓住三個關鍵點：預埋防水，運動防水和細節防水。德立采用到頂預埋技術和無障礙防水技術的結合，由上而下解決防水問題。在開合方式和降噪靜音方面，德立的開放式浴室也較好地解決了相應技術難題。
同時考慮到國人對開放式浴室的不同接受程度，德立通過透與不透，開與不開，讓使用者能夠在開放與隐私之間自行選擇，靈活互動。保持隐私的同時，可自由控制開放的尺度，還能比對不同的家裝風格。
每一次行業變革都意味破舊立新，而變革能否成功，都有賴于技術的進步和支援。從德立的四大技術系統中，我們不難看出，家居空間革命2.0時代已經有了足夠的底氣和成功突圍的把握。
從單品營銷到整體空間傳遞的轉變
實際上，當下淋浴房行業已經從單品營銷時代向整體空間傳遞進行轉變。有兩點原因：一方面，家居企業靠單品營銷換來高增長的時代早已結束，單品營銷本身也具備一定的局限性：如同業競争壓力大、抗風險能力偏弱等，在一定程度上阻礙了企業的業績增長。
另一方面，家居空間革命2.0強調生活方式的塑造，這也意味着單一産品思維不再适用，而要注重整體空間的打造，為使用者提供相應的生活方式，以此和産品産生深度關聯。
因而在此階段，家居企業必須要實作從賣單一産品到提供整體空間傳遞服務的更新轉變。德立開放式浴室空間的推出，無疑是對這一趨勢的引領與踐行。
而整體空間傳遞延伸到浴室空間，這不僅要求企業擁有淋浴房定制的傳遞力，而且要有整體衛浴空間的傳遞力，具備産品設計創新、生産制造、配送安裝、終端服務及管道建設等全周期全鍊條的傳遞服務能力。這也意味着，淋浴房企業的角色定位不再隻是單一産品提供商，而開始成為整體浴室空間定制的服務商。說明德立已經完成了品牌角色的轉變，迎來了品牌更廣闊的上行空間。
從行業層面而言，開放式浴室空間的推出與落地，意味着淋浴房行業又一次跨越式發展，從産品與技術、乃至空間層面都有了全新的突破。這不僅引領浴室空間實作了從單品走向整體空間解決方案的突破，同時也給家居空間開放式設計提供了更多可落地的參考範例，挖掘出品牌營銷的新增長點，讓整個行業是以迎來更加廣闊的發展空間。
無論是線上釋出“開放式浴室空間”，還是2023上海廚衛展期間落地4大情景間，德立通過線上線下雙向賦能的系列營銷事件，“開放式浴室空間”所建構的美好生活更加具象化。
從功能空間轉向情感空間，開放式浴室帶給使用者的是關于未來美好生活方式的全新提案。而德立領先行業提出開放式浴室是基于使用者訴求變化及精神、感訴求更疊的精準洞察，是對當代多種生活方式的創新探索，更是對淋浴房領域的持續深耕與引領。然而這也對德立的技術突破和後續的品牌打造能力提出了更高的要求，也需要更多行業同仁的共同努力，不斷築高行業的天花闆的同時，持續發掘淋浴房行業的新增長點。
毋庸置疑，淋浴房行業繼幹濕分離後，迎來了開放式浴室空間這一重大突破。未來，德立圍繞着美好生活提案的開放式浴室空間，還将給我們帶來怎樣的驚喜？又将引領行業走向何處？讓我們拭目以待！