混亂的梅西中國行：球迷見面會改線上直播，菜鳥主辦抱緊搖錢樹
球王到訪，平台瘋搶。
6月12日晚7點，短視訊平台快手在其官方直播間，公布了球王梅西中國行的首個獨家采訪先導片段。直播第30分50秒，在觀衆千呼萬喚中，梅西終于出現。在視訊裡，梅西回答主持人有關歐冠決賽的問題時稱：“我看了，這是一場标準性的決賽，打出了很高的水準。”但戲劇性的是，有網友發現，此次所謂的直播實際上是錄播，且梅西出現的時長僅一分鐘，當中包括主持人的提問。
對此，有網際網路從業者告訴九派财經，“梅西作為新一代球王，其時隔6年來重新訪華，不僅擁有天然的流量和關注度，帶來經濟效應是不可估量的，各視訊平台自然不會放過這個機會。”記者注意到，不止快手，各大網際網路平台紛紛對梅西的中國行抛出橄榄枝。
其中，京東、小紅書成為本次梅西中國行的官方贊助商，抖音、騰訊視訊、酷喵、愛奇藝、微網誌、百度等相繼成為合作或支援媒體。6月12日，九派财經獲悉，梅西将于6月14日亮相淘寶主播李宣卓直播間，據稱，這是此次梅西中國行唯一與粉絲互動的機會。
此外，梅西攜球隊到訪，還掀起一波消費狂潮。作為阿根廷國家隊官方授權店，聚星動力抖音官方旗艦店總銷量達65萬。其中，标價79元的梅西印号毛毯顯示已售3.6萬，标價119元的梅西球衣短袖已售2.5萬，兩者總銷售額達582萬元。
梅西帶來的商業狂歡背後，賽事主辦及承辦方中國虹橋國際投資有限公司（簡稱為虹橋國際）顯然并未做好準備。據媒體報道，本次梅西原打算開辦線下球迷見面會，但因11日下午現場秩序混亂、阿根廷隊訓練受到影響而宣告取消，緊急轉為線上直播間。而在此之前，由于主辦方經驗不足，姗姗來遲的商業贊助、謠言滿天飛的陪酒謠言......更是讓梅西此次的中國行增添了些許突兀和混亂。
【1】混亂的秩序和人群
兩天後的6月15日晚八點，梅西率領的阿根廷隊将在北京勞工體育場對陣澳洲國家隊。作為阿根廷國家隊2022世界杯奪冠後海外首秀，這場比賽在賺足觀衆眼球的同時，官方票價一樣不菲。
虹橋國際6月1日給出的售票方案顯示，門票一共分為六檔， 最低檔價格為580元，最高檔價格為4800元，其餘檔位票價分别為1380元、2800元、3200元和3800元，均價2760元。相比之下，中國行結束後的阿根廷國家隊與印尼國家隊的比賽，即便是最貴的VIP票，也隻需要425萬印尼盾（大約為人民币2042元）。
“本來我知道是在工體踢，很高興，（因為）工體是專業球場，視角好很多，離球員近很多，結果壓根買不起。”一位資深球迷告訴九派财經記者，“阿澳之戰”的門票超過正常賽事票價區間太多。另外，據媒體報道，正式開票前已有黃牛在朋友圈釋出代搶廣告，稱1380左右的低價票需加價1000元左右。
然而，如此高的票價并未阻礙球迷到現場一睹梅西球技的熱情。高德地圖顯示，阿根廷國家隊入住的北京四季酒店，6月12、13日單晚房價4000元以上，14日滿房，15日6600元以上。而至6月16日，即賽後第一天，單晚房價降至1800元。另外，賽事舉辦地北京勞工體育場附近住宿點，6月15日當晚房價大多都有三倍及以上漲幅。
另據美團資料，截至6月12日，比賽當晚（6月15日）北京全城住宿預訂量較去年已同期上漲10倍。其中，異地客群主要來自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。
粉絲們瘋狂湧入直接造成現場安全問題。據媒體人黎雙富于6月12日稱，梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在内，都已被取消，其中一個主要原因是安保問題。這一情況在後續得到了印證，由于現場秩序混亂，阿根廷隊訓練受到影響，原定的梅西球迷見面會也宣告取消。
“從賽事管理和行程安排上看，主辦方有很多不成熟的地方，其在某種程度上需要為梅西線下活動的取消負責。”有資深球迷稱。另據《體壇周報》報道，阿根廷隊入住的酒店沒有做好人員管控和隔離措施，導緻大量球迷和路人混入酒店大堂和走廊，造成擁堵和混亂。有些球迷甚至在酒店門口搭帳篷守候，試圖與梅西等球星見面。
主辦方此次在行程管理上鬧烏龍，卻被網際網路平台們撿了個大便宜。6月12日，淘寶直播宣布，梅西見面會将于6月14日晚間改在淘寶直播線上舉行，屆時梅西将以飛行嘉賓身份，亮相遙望科技旗下的主播李宣卓的直播間。受此消息影響，遙望科技（002291）股價尾盤直線拉升，收盤漲幅5.13%。
【2】“菜鳥”主辦方，抱緊搖錢樹
從一開始，梅西本次的中國行就充滿不确定性。除了行程安排外，主辦方虹橋國際更是在招商和宣發等方面也顯示出了經驗不足和不專業。
據藍鲸财經報道，此前社交媒體上流傳一張“梅西中國行”贊助商刊例價格，根據該圖，贊助商共分為四檔，從100萬到1000萬不等。其中頂級合作夥伴設1席，擁有從比賽現場到晚宴的各種露出權益開價1000萬；一級官方合作夥伴共設5席，開價400萬。
或許是因為要價過高，虹橋國際招商效果的不理想。九派财經看到，6月9日晚的公衆号推文裡，虹橋國際仍置入了招商入口，直到6月10号才放出了最終的贊助名單，而彼時距離比賽正式開始僅剩5天。這一點足以見得主辦方招商的倉促，此前曾有媒體報道稱，截至5月底，僅有一家酒類品牌成為本次邀請賽的贊助商。
主辦方的招商和宣發鬧劇還進一步衍生到線上。6月初，一則廣為傳播截圖顯示，30萬價格可以與梅西共進晚餐，100W慈善贊助起步，可以為品牌宣傳。這引來平安北京辟謠，稱“梅西會來敬酒？如果這三十萬能被騙了，那警察叔叔敬你一杯”。此外，九派财經注意到，諸如5000元的球場“内部”通行證、8000元“定制VIP套餐”（包括簽名球衣、前排座位和梅西照片）等資訊也在網上流傳。
然而，就在北京警方辟謠的4天後，緊握賽事主辦權的虹橋國際才姗姗來遲釋出聲明稱，本次賽事，主辦方并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業活動，上述網絡平台上釋出的資訊（“直播帶貨”“足球明星見面會”“可與梅西合影”等）均與主辦方無關。
從某種層面上，虹橋國際希望放大梅西中國行的影響力，進而擷取更大利潤。
早在今年3月底，一份“關于請求協調中國國家足球隊與阿根廷國家隊友誼賽的請示”的請示函在網絡上傳播，虹橋國際以主辦方身份稱，已向中國足協請示協調國足與阿根廷國家隊友誼賽的事宜。但後據《體壇周報》報道，虹橋國際并未正式與中國足協進行過聯系，也沒有正式的信函或傳真給到中國足協。《體壇周報》稱，阿根廷隊訪華一事是賽事營運方的輿論造勢行為。
一位知情人士透露，虹橋國際是一家涉外國企，并非一家專業的體育賽事公司，是以對于承辦比賽的經驗和流程并不熟悉，對于涉外體育比賽的審批程式和運作方式也不是非常清楚。
企查查顯示，中國虹橋國際投資有限公司成立于1991年7月，所屬行業為資本市場服務，經營範圍包含工程承包、組織文化藝術交流活動、承辦會議及展覽展示、經濟資訊及技術咨詢服務等，今年5月11日新增體育競賽組織、體育賽事策劃、體育中介代理服務、體育經紀人服務等類目。
九派财經見習記者 黃依婷 記者 郭梓昊
【來源：九派财經】