2012年12月7日午間時分，CSDN公司南向的會議室裡，溫暖的陽光透過寒冷的玻璃窗，躍然而入。一群從事和關注社群營運的年輕人，聆聽着來自CSTO外包平台黃娜同學和大家分享她的戶外小群體活動體驗。
周末還沒到，我們的心就已經飛到那廣闊的自然中去了。作為單身或無車的你，身邊沒能尋得同去的玩伴，無奈行動被無情的擱淺。相信這樣的沮喪你遇到過很多次吧。現在借助網際網路的各類驢友社群，隻要一聲吆喝，就會有一群棒棒應聲而來，不怕沒有人，怕的可是人太多了吧。
黃娜最初參與了百餘人的戶外團隊，但是她漸漸發現，這種規模的出行，不但組織起來吃力費勁，而且參與者之間的直接交流很有限，人們更多的是在這種大型活動中，自發組成若幹小群體。雖然大隊伍整體出行，但頻繁的交流和互動更多的集中在小群體中。活動結束後，也是小團體中的成員繼續保持着聯絡。
後來，黃娜同學選擇了小群體的戶外活動。這種小規模的人群，不但容易記住每個人的名字，而且大家可以一起遊戲娛樂，友善留下彼此的聯系方式。黃娜參與過很多的戶外群體活動，人數有時10-20人，有時40-50人。她發現每一個群體中都會有幾個鐵杆的常駐成員，負責每次活動的策劃和運作，而其他參與者往往是根據自己的興趣和時間安排臨時加入的驢友。他們涉水徒步、遊覽名勝，抑或組織慈善資助。通過這種小群體活動，黃娜結識了很多新朋友，在感受大自然美景的同時，也在群體中展現和感受着自我的價值。
你~有過活動策劃的經曆嗎？你也曾經帶領過一群棒棒翻山越嶺跋山涉水遊走山川嗎？在每一次成功活動的背後，都有若幹絞盡腦汁熱心籌備的人們，他們負責策劃、出力、各類預定和聯絡，讓大家開開心心地玩，平平安安地回。他們所做的事情和傳統旅行社不同，路線是按照大家的喜好設計的，團隊是自發報名組成的，費用AA，全程沒有購物，把珍貴的時間都交給了美麗的大自然。
從傳統的旅行社模式到驢友社群的誕生，旅遊市場的需求在向多樣化轉變。人們從過去同質化的團隊出行，到後來的深度團隊遊，再到後來的自助遊，驢友群遊。。。不斷細化的需求要求更精确的營銷。對于從事社群營運的人們，在玩轉着傳統的線上線下手法的同時，是否也需要不斷探索新的營運模式，進一步細化人群的分類，分析其特點和需求特征，找準核心人物，利用個人營銷帶動社群的營銷。未來将是個人營銷的時代，而分享則是最好的營銷手段。