内容、流量、商業化，視訊号一周推出5個新能力意味着啥？

微信今年新能力釋放頻繁度堪稱一絕，其中，視訊号的速度簡直算是頂尖，這不，這幾天馬不停蹄又有新能力不斷“蹦”出來。

原創計劃開始邀請;

接入有贊客CPS系統;

視訊号可以挂載的小商店内測“無門檻帶貨”;

打通品牌官方區;

增加直播内容推薦;

……

這一連串新能力，密集程度、釋放速度，令人乍舌。

更令人乍舌的是這些能力背後的價值，覆寫了内容、流量入口、商業化等多個方面，這預示着視訊号正在火力全開，全方位發力。

那麼，創作者、營運者們能從中獲得什麼? 下面我來和大家一一細數。

1

翹首以盼的原創内容

“瞄準”了什麼?

毋庸置疑，視訊号首先是個内容産品，内容自然是基石。

是以，内容原創計劃的上線可以說是必然結果，事實上，不少創作者在年初視訊号剛開始測試時，就對原創功能翹首以盼。

根據微信原創計劃的邀請介紹，可以看到原創能為創作者帶來以下兩個權益:

降低認證門檻，申請興趣認證時，粉絲數門檻從1000降低至500;

原創内容推薦，設定明确的内容領域，可獲得更精準的推薦。

這兩個權益釋放的明确信号用一句話概括就是:扶持新入局的、粉絲盤子較小的創作者。

早在視訊号剛開始測試時，我就預判，素人将在視訊号這個平台上有很大的發展空間。正如當初微信公衆号一樣，借助于去中心化的模式，大量素人創作者通過口碑相傳積累了數以萬計的粉絲。

視訊号原創計劃給予的，正是“素人機會”，隻要有優質的原創内容，便可以認證并可以獲得更多的精準推薦流量。

但是除了素人，視訊号也在對其他人群釋放很多友好信号。

2

開放，視訊号新的關鍵詞

如果說原創是視訊号發展的基礎和序章，那麼随着視訊号的一系列能力的更新，我們發現視訊号已經進入下一篇章，那就是開放。

不論是視訊号打通微信小商店帶貨，還是直播這個重要的内容形式的加入，都讓視訊号快速從“短視訊”進化成了更加複雜且開放的内容生态。

而在這個節點上，視訊号依然在緊鑼密鼓的更新，而開放則展現在兩個重要的層面:入口和商業化。

先說入口的更新，内部和外部均有:

1、外部:視訊号全面接入品牌官方區的内容子產品和單品推廣

今年年中，對各行業企業進行采訪時便發現，不少品牌已經開始着手布局視訊号，欲将視訊号打造成新的品牌“基地”，視訊号承載了更多的品牌需求，而此次視訊号與品牌官網區進行打通後，更加速了這一程序。

據了解，微信搜一搜品牌官方區為商戶全面開放視訊号内容子產品和單品推廣能力，現已都在mp端全面開放配置。

2、内部:視訊号灰測朋友在看的直播間功能

朋友在看一直是視訊号中的一個特色的社交推薦模式，曾經的公衆号圖文就是憑借着在朋友圈裡的一次次刷屏，才得以傳播開來。

短視訊加入後，這個招數同樣被用在了視訊号中，近日有粉絲向我們爆料，在“朋友推薦”入口出現了朋友在看的直播間，這本身就讓朋友們十分感興趣，這種推薦方式也打破了直播原有的模式。

如今直播間也能夠挂載微信小商店進行帶貨，在開放的背後的最終目的，其實是為了幫助商家和品牌變現。

這也就不得不提到，近期視訊号與有贊的強強聯合。10月30日，視訊号已正式接入有贊旗下“有贊客”CPS系統，視訊号創作者可以在店鋪中直接上架來自有贊商家的商品，通過分銷返傭的模式實作商業變現。

據了解，“有贊客”是有贊旗下的分傭推廣平台，集結大批KOL（包括網紅主播、自媒體等），幫助優質商品進行引流，促進成交，而KOL可獲得相應傭金，實作流量變現。

而有贊商家也可以通過有贊背景-應用-我要推廣-分傭推廣（有贊客）路徑，上架商品，進入視訊号選品池，通過KOL帶貨提高流量曝光和銷售量，享受視訊号商業化的首波紅利。

有贊是視訊号上線來接入的第一家服務商，但這卻釋放出了一個非常重要的信号，那就是:視訊号正在引更多的角色和玩家入場，已完成整體的商業變現。

曾幾何時我們還在預測視訊号的商業化程序，不得不說，視訊号通過不斷的關聯，已經開始成為微信衆多積木中不可或缺的一塊，未來，恐怕會如同公衆号一般，成為必需品。