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- 來源/品牌官
- 作者/品牌官
引言：一次開庭，再次将關曉彤和天然呆推上了風口浪尖。
近日，天眼查上，一則狀告關曉彤及多個天然呆相關企業主體的開庭公告引發熱議。所涉及官司為特許經營合同糾紛。
●圖源：天眼查
毫無意外，這是一起加盟商投資天然呆“血本無歸”後，拿起法律武器奮力一搏的悲情故事。
這不免讓人想起最近“北上廣深”門店全關的賢合莊。同屬明星餐飲，同樣遭遇大量加盟商起訴，同樣大面積關店。
不得不讓人感慨，明星餐飲的“劇本”如此乏味，打不完的官司、關不完的店，終究逃不過一地雞毛的結局。
01、關曉彤拿了陳赫的“劇本”
同為演員，在這台《明星餐飲魂斷2023》的大戲裡，關曉彤與陳赫竟拿了同一個“劇本”同台飚戲。
作為曾經紅極一時的奶茶品牌，在關曉彤等明星的背書之下，2021年“天然呆”曾開出181家門店。
●圖源：天然呆官網
然而去年4月一家加盟商的起訴阻斷了天然呆的快速擴張，在給關曉彤帶來輿論風波的同時，天然呆也迅速萎縮。
截至今年5月，“天然呆”在全國僅剩47家門店，這意味着從去年開始，天然呆門店大量關閉。
而在官司上，這也并非第一次被起訴，去年以來已經陸續被多人起訴。
比如在此之前的2022年7月，溫州某加盟商因看到明星背書，再加上彼時奶茶生意火爆，一口氣投資了300萬。
然而後來得知天然呆不具備放開加盟連鎖資質，再加上各種配套服務不健全，僅僅開業6個月就因為虧損過大将門店關閉。
在奶茶店關閉前，也曾多次同天然呆公司協商，要求終止合作并退還加盟費，都被對方拒絕了。
很大程度上來說，這與陳赫的賢合莊“劇本”如出一轍。
靠着陳赫的明星光環吸引了大批加盟商入局，奈何天價加盟費卻換來血本無歸。
●圖源：微網誌網友
大量加盟商反映，賢合莊招商的時候宣傳說有專人教營運小白也能開，收款後并沒得到相應售後服務，虧損問題向總部多次反映無果後才不得不聚集維權。
最終隻能訴諸法律。
但不同的是，雖然陳赫在行動上退出股東行列，與賢合莊劃清界限，但陳赫本人還是明确表示：“對于賢合莊品牌，我會始終保持創始人的身份和所有門店的加盟商攜手共進，永遠跟大家在一起。”
而天然呆則表現出了極為強硬的态度。
●圖源：關曉彤工作室微網誌
去年4月第一次輿論風波時，天然呆官方不僅表示關曉彤女士從未參與我司經營管理工作，稱有用心的人借此炒作。
更是在回應中極力撇清和關曉彤的關系，揚言要狀告“造謠者”。
很難想象，這是一個與品牌方以及一個與品牌千絲萬縷的明星該說的話。
但不管明星本人的态度如何，一場加盟商的“悲劇”卻是不争的事實。
02、演員之外的宿命
開業前風光無限，開業後一地雞毛，成了明星店逃不了的宿命。
曾有人戲言“明星們不在開店，就在開店的路上。”
這話倒也不假，但凡内娛你能想到的明星大都染指了在演員本職工作之外的生意。
鹿晗、林更新、鄭凱、白敬亭.....明星們清一色的盯上了跨界實體商業這塊“肥肉”。
很大程度上來說，有“明星光環”加持，明星們确實比普通人有了在商業上成功的更大可能性。
畢竟在“流量就是金錢”的年代，明星們天然地流量引力無時無刻都在給自己的店鋪吸引生意。
但如今大量明星門店的倒閉似乎正在推翻這句話的正确性。
常言道，仕而優則學，學而優則仕。
明星們将這句《論語》裡的至聖之言移植到了自己身上：演而優則商。
但明星們顯然沒聽過湯師爺“步子邁得太大，扯着蛋了”這句話，更高估了自己的能力。
●圖源：電影《讓子彈飛》
就像人類的悲歡并不相通，演員與商業也隔着一道天塹。
在商業上一敗塗地的李亞鵬曾自稱是“一個有理想主義情懷的創業者”，創業所對标的都是宗慶後、任正非和褚時健這些具有時代影響力的企業家。
但關曉彤、陳赫顯然是沒有這樣的商業理想。
因為他們在商業上隻是賭上了自己的“名”，背後複雜的商業有高人操盤。
天然呆、賢合莊的背後都站着四川至膳品牌管理公司。
●圖源：企查查
作為明星的他們隻負責前台“唱戲”吸引客流量，而至膳則把控背景供應鍊及管理營運，通過快速建立加盟流程，以此實作明星溢價的最大化。
看得出來，明星店鋪的真正目的大機率并不是想苦哈哈的賺賣奶茶、吃火鍋的錢，而是加盟商的錢。
但彼時的加盟商們顯然沒明白一個道理：
當别人要教你如何賺錢時，她就是想賺你的錢了。
但就是這樣一個堪稱天才般的商業設計最後證明也并非無懈可擊。
因為它忽略了明星作為一個“人”的不确定性，也高估了加盟商們在紅海一片的奶茶店、火鍋店裡的經營能力。
明星是光環，亦是枷鎖。
隻可惜開店之前的明星并沒有悟出其中的道理，也不相信自己的宿命早已注定。
03、關曉彤，開了個壞頭
賢合莊一地雞毛，但陳赫全身而退了。
天然呆一地雞毛，關曉彤大機率也可以全身而退。
因為作為一個徹頭徹尾的資本遊戲，早在下這盤大棋之前明星們早已布好了“全身而退”的局。
對于關曉彤而言，雖然在天然呆奶茶店開業營運的過程中，無時無刻都在利用自身的影響力賺取流量。
●圖源：天然呆微網誌
甚至還以店長和聯合創始人的身份出現在開業現場，以至于給網友和加盟商造成了”這家奶茶店就是關曉彤的”錯覺。
但其實翻開任何實質性的法律文書就會發現，天然呆與關曉彤和天然呆與你我的關系差别并不大。
天眼查顯示，關曉彤的父親關少曾全資持股的彤夢心緣（成都）文化傳媒有限公司，持有天然呆公司35%的股權，關曉彤的母親李軍則擔任天然呆公司的監事。
通過父母把自己撇開，這裡面确實沒關曉彤什麼事。
這也就意味着天然呆任何經營上的風險都很難找到關曉彤本人的法律責任。
雖然時至今日，關曉彤的照片還挂在天然呆的官網首頁。
這也是去年天然呆輿論風波後，關曉彤回應如此強硬的重要原因。
是以加盟商們即使把關曉彤本人告上法庭，最多也就宣傳上的鍋。
就連大家以為的與賢合莊脫不開關系的陳赫也同樣如此。在去年賢合莊的一份聲明中可以看到：
●圖源：微網誌網友
賢合莊品牌确實由陳赫創辦，但陳赫此前持股的福建賢合莊公司，自2019年不再直接經營賢合莊品牌。
此後陳赫已經不是賢合莊的直接股東，是以不存在收支公司任何款項的行為。
總的來說，現在的賢合莊和陳赫沒有任何直接關系，這也就明确告訴沖着陳赫加盟的商戶，要找就去找賢合莊，别再來找陳赫鬧事。
有人說，行為的不正當性讓人懷疑目的的純粹性。
如果明星們真的懷揣着和加盟商合作共赢服務消費者的目的，那為何事先挖空心思在法律層面把自己摘的一幹二淨。
其中的原因不難推測。
但在商業上這并不是一個好示範！
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