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近兩年以來各家飲料也是神仙打架，品牌方不僅推出了許多新品來吸引客戶的注意力，奶茶店的加入也讓飲料行業越來越難做。
瓶裝與罐裝的飲料很顯然已經過時，而杯裝的奶茶卻成為時代的主流，而日本的一個飲料品牌，就是靠着獨特的外表和口味吸引客戶的注意。
文 |古軒說史
編輯 | 古軒說史
該品牌的設計感看上去更貼合中國的元素，許多人在喝這個品牌的飲料時，還以為是大陸的國貨。
01
飲料的興起
我們最早喝到的飲料，那就是常見的可樂了，當年百事和可口打的不相上下，兩家品牌為吸引客戶出了不少的廣告和方案。
當時可口可樂和百事可樂能夠達到壟斷的地步，飲料行業便是由這兩位大佬帶領着開始發展。
許多商家看到了商機，便開始制作各種口味的飲料，慢慢的百事可樂和可口可樂的市場值逐漸減小。
後來芬達等飲料橫空出世，讓客戶們有了更多的選擇，當年的碳酸飲料成為了整個飲料界的主流。
一直到前兩年可口可樂等碳酸飲料，在市場上占有的份額還是比較重的，随着人們越來越注重健康，導緻碳酸飲料的市場佔有率逐漸減小。
而農夫山泉這個品牌也是把握住了這個機會，便說出了我們是大自然的搬運工，這句廣告語，進而讓農夫山泉一炮而紅。
其實礦泉水品牌有許多種，而像農夫山泉這樣打廣告的品牌屬實不多，也正是因為這種獨特的宣傳方式，才讓更多的人喜歡上了農夫山泉。
從那以後，農夫山泉一躍成為國内品牌的龍頭老大，但農夫山泉并沒有是以停止腳步，反倒是研究起了涼茶。
之後農夫山泉的旗下多了一個東方樹葉系列的茶飲料，可是該品牌卻沒有想象中的火爆大賣反倒是無人問津，甚至被人吐槽。
主要是現在年輕人不怎麼喝茶飲料，而東方樹葉系列的飲料也沒有抓住年輕人喜歡的口味，喝的時候就感覺像是一杯放冷了的茶，感覺實在難以下口。
好在東方樹葉的宣傳語和外包裝做的還不錯，也吸引了不少的人來購買，可是口味太差終究不是長久之計，是以該系列的茶飲一直沒有得到一個很好的銷量突破。
有涼茶以及其他的品牌加入，早已經讓飲料界成為了神仙打架的地方，每個品牌都在争先恐後的出新産品改進口味，進而吸引更多的客戶。
畢竟市場佔有率就這麼大，隻有占得更多了才能分到更多的蛋糕，為了能讓品牌長久的發展下去，每個企業都在想辦法改進。
可是就在飲料行業這麼難做的時候，奶茶竟然橫空出世了，因為奶茶有着獨特的口味，再加上喝起來比較友善，也讓許多年輕人更加的喜歡。
02
奶茶對傳統飲料行業的沖擊
自從有奶茶這些品牌加入之後，讓傳統的飲料行業越來越難做，因為奶茶的外包裝要更加的好看，而且喝着也很友善。
奶茶會根據不同的口味做出相應的分類，各大品牌每年都會出不同的新品來吸引客戶的注意力，同時還在外包裝上下了許多的功夫。
而這些點都是吸引年輕人買單的地方，比如說有的奶茶品牌在外包裝上加上當地的地名，有許多人來旅遊時都會購買一杯用來打卡拍照。
甚至有的奶茶品牌在外包裝上做的十分的吸引人，就連奶茶也下了一番功夫，讓顧客拿到的時候看着非常的有食欲。
而這種做法也吸引了不少的年輕人前來購買，甚至是排着隊打卡拍照，這也讓奶茶店的生意門庭若市。
一開始奶茶品牌還是比較好做的，因為傳統品牌并不多，幾乎都是全國連鎖的加盟店，年輕人也更喜歡喝大品牌的奶茶。
随着這兩年獨幕喜劇牌奶茶的興起，再加上口味上的改進，現在的奶茶店隻能靠着薄利多銷，甚至是打價格戰的方法來吸引客戶的注意力。
再加上還有傳統飲料行業在這裡盯着，導緻各大品牌更加的難做，不過相對于之前的罐裝飲料來說，奶茶行業還是有一定發展前途的。
而日本的一個品牌也正是看中了這個機會，才開始研究各種飲料，甚至在外包裝上也下足了功夫，讓許多人在購買時誤以為它是我們的國貨産品。
03
橫空出世的日本品牌
這個橫空出世的日本品牌名字叫做三得利，光在名稱上來看，就能夠感覺到它像是一個國貨品牌。
三得利這個品牌聽起來比較陌生，但是他們的營業額卻非常高，一年之内竟然賣了1000多個億，甚至在中國的市場佔有率達到了80%左右。
其實日本的這個品牌在中國能夠有這麼好的市場，也是因為品牌的發展，道路和産品的定位比較清晰。
不得不說三得利，還是非常聰明的，在各種飲料神仙打架的時候加入到了中國的市場佔有率，進而開始一心研究各種産品。
等三得利開始賣涼茶品牌的時候，中國剛剛興起了奶茶以及茶飲料的文化，由于三得利這個品牌是最早加入的，在市場上占有的份額比較大。
而三得利該品牌制作的涼茶，口味上有了很大的改進，而且外包裝上也更加的吸引人，和其他産品相比更加突出。
在外包裝上看三得利的審美就讓人覺得清新自然，我們光看包裝就覺得非常的舒服，而且看上去也比較符合涼茶的主題，這也吸引了許多人前來購買。
其實作在年輕人在買東西的時候看的就是第一印象，而該品牌在外觀上下了許多的功夫，讓許多人在購買的時候，感覺幹飲料很好喝的樣子。
既然口味上有了巨大的改進，那接下來要做的就是宣傳了，而三得利在宣傳的時候也采用了比較流行的方法。
當年的茶飲料剛剛在國内興起，口味并不是特别的多，而三得利這個品牌不僅沒有這麼多的口味，反倒是以純涼茶作為主要的售賣單品。
各種口味的涼茶已經開始神仙打架了，如果隻賣純涼茶，肯定不會有這麼好的銷量，是以三得利品牌便在宣傳語上下了很大的功夫。
三得利對外宣傳自家的飲料采用的是零糖零卡的，不僅平常的人能喝，就連減肥人士喝一口也會愛上他，甚至還說自家的品牌要更加的健康，甚至在口味上都有了巨大的改觀。
這一系列的宣傳語，果然引來了不少的客戶前來購買，既然該涼茶喝起來更加的健康，那在口味上就不能有很大的追求了。
畢竟魚和熊掌不能兼得，既然沒有加蔗糖，自然是不會太甜，許多人在購買的時候也早已經做好了心理準備。
雖然這種宣傳語給該企業帶來了不少的利潤，但是也沒有高興太久，就得到了相關部門的處罰，因為該宣傳語涉及到虛假宣傳等問題。
三得利被處罰最主要的原因就是宣傳語是在過于誇張了，雖然該品牌一直說自己最主要的是健康，但是也沒有必要因為吸引客戶而做的這麼誇張。
雖然三得利品牌因為宣傳的方式被處罰了，但是該品牌最終還是在茶飲料行業有一席之地，因為當年在中國市場宣傳的實在太成功了。
04
茶文化的發展
其實三得利品牌之是以在大陸有這麼好的發展前途，和大陸的文化也有着巨大的關系，因為大陸自古以來都比較重視茶文化的發展。
從古代開始，大陸的古人對茶文化就頗有研究，隻不過我們的古人研究的是傳統的茶葉，更多的是講究口味。
再加上近兩年時代發展的實在太快，讓許多年輕人越來越浮躁，而這個時候正是茶文化進一步發展最好的時機。
在這個快速發展的時代，茶文化成為了一股清流，因為茶文化就是讓你安靜下來，細細的去品嘗，年輕人在品茶的時候，也得到了一個很好的放松。
是以茶飲料才能在這樣快節奏的生活方式中有了一鞋之地，雖然大陸的茶飲料做的也很不錯，但是相對于日本的三得利品牌來說，銷量還是差了許多。
其實國内的茶文化品牌也該向日本的三得利學習一下，我們要學習該品牌的宣傳方法和口味的制作，隻有不斷的學習精進，才能讓大陸的茶文化得到很好的發展。
大陸有這麼多年的茶文化發展曆史，按正說，不應該比日本發展的差，雖然現在我們沒有研究出更喜歡年輕人口味的茶飲料，但相信經過時間的沉澱，大陸總會研究出屬于我們自己的茶飲料。
而想要得到很好的發展，最重要的就是品牌觀念的改變，首先要符合本土化的概念，同時還要讓當下的年輕人更加的喜歡在制作元素上要加上一些新鮮的東西。
有了好的産品，隻是該品牌邁出了第一步，其實後面的腳步要更加的困難，在宣傳手段上要更加的用功夫，有了獨特的宣傳語才會吸引别人的注意力。
相信大陸的各大企業，也因為這件事情得到了很多的啟發，隻要給他們足夠多的時間，他們也會研究出一款屬于我們的飲料。
其實作在的年輕人也非常注重傳統文化的發展，如果大陸的傳統企業在制作茶飲料的時候，加入中國的古韻人物畫像或許能夠得到很大的改觀。
同時再加入一些古代的元素，就會吸引許多的年輕人前來購買，同時也可以出團購等其他的方法來提高銷量。
相信在時間的沉澱下，大陸的茶文化品牌一定得到很好的發展，而企業現在要做的是從消費者的角度上去考慮新品的飲料該如何去宣傳和制作。
總結：
現在的飲料行業越來越難做了，不僅有傳統的罐裝飲料再次沖擊，還有各大奶茶品牌加入，導緻茶文化行業銷量越來越低。
現在能吸引年輕人的也隻有獨特的營銷方式和精美的外包裝了，隻要是從這方面下好功夫，相信也會吸引不少的人。
不過企業在發展的過程中，也不能隻注重外在的東西，同時内在的口味也要得到改觀才可以，如果隻是一味的追求外表的美麗進而丢失了内在才是不應該的。
希望大陸的茶文化能夠慢慢的發展起來，同時也希望大陸有一個屬于自己的茶文化品牌，不僅在品質上能夠過關，還能在營銷上獨樹一幟。
我們年輕人也期待這個品牌橫空出世的那一天，相信我們作為新一代的年輕人也會支援茶飲料的發展。