庫克可能釋出了他上任後最重要的一款産品。
文｜《中國企業家》記者 闫俊文
編輯｜李薇
頭圖來源｜視覺中國
蘋果可能又要開創一個新的時代。
中原標準時間6月6日淩晨，蘋果2023年全球開發者大會（WWDC23）在美國舊金山舉行，此次釋出會上，蘋果CEO蒂姆·庫克釋出蘋果首款可穿戴的空間計算MR（混合現實）裝置——Apple Vision Pro。這是繼8年前推出Apple Watch以來，蘋果首次重大的新産品嘗試。
庫克宣稱，這是一款革命性的産品。
“Mac将我們帶入個人計算時代，iPhone将我們帶入移動計算的時代，Apple Vision Pro帶我們進入空間計算的時代，這是一個偉大曆程的起點，一個強大個人化科技的全新次元。”庫克在釋出會上說。
自2011年接任蘋果公司CEO後，庫克一直被認為是一個重視利潤但缺乏創新的上司者和職業經理人。他雖然将蘋果公司打造成為世界上最賺錢、市值最高的科技公司，但他上位後蘋果已多年沒有推出讓人驚豔的産品。現在，庫克釋出了他上任後可能最重要的産品，可以稱之為庫克個人的“iPhone時刻”。
Apple Vision Pro 起售價3499美元，約合人民币2.5萬元，并且要等到明年才能上線。而且，人們對這款産品的态度略顯分裂。
一些消費者和蘋果粉絲抨擊這款産品毫無新意，尤其是電池續航問題，兩個小時的續航時間頗為雞肋，并且需要外挂一根“電纜”移動。但對于行業人士和投資人來說，這是一個重大的分水嶺。
主打實時驅動3D個性化分身社交的公司Openverse創始人Jo Xu告訴《中國企業家》，蘋果給AR、VR的開發者開了一扇窗，以往他們往往被投資人認為，“這市場不夠大”“你的風格太小衆”“做3D社交，你瘋了吧”……
“是以不管Vision Pro的未來如何，我們的态度是努力打破實體上虛實的界限，我們做3D産品開發的，根本不用管别人想什麼做什麼，直接All in就是了。”Jo Xu說。
時間回到2007年，當喬布斯舉着iPhone釋出這款智能手機時，也曾遭遇衆多質疑和誤判，比如當時的流行論調不過是“更友善看網頁”；微軟時任總裁稱“世界終究要按照我們的規則”。
在蘋果釋出這款MR裝置之前，AR、VR以及XR等行業的創業公司正在經曆低谷。中國巨頭公司位元組跳動和騰訊都不約而同裁撤了一部分這一領域的員工，一些這個領域的創業公司釋出新品以及尋求融資不順，士氣低落。
世界變化太快了，因為ChatGPT，2023年一開年，人們關注的焦點就轉移到了AI、大模型以及衆多眼花缭亂的新産品。但蘋果總是以自己的方式了解世界，它有自己的邏輯。
受新品釋出推動，蘋果股價早盤一度觸及盤中曆史新高，市值在盤中短暫站上2.9萬億美元關口。但當天股價在收盤時跌去0.76%，報179.58美元/股，最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發845億美元（約合人民币6000億元）。
售價2.5萬元，市值跌去6000億
Apple Vision Pro 帶有鮮明的蘋果産品風格，講求細節，重視科技感，開發需求而不是滿足需求。
它看起來像一個滑雪護目鏡，頂部帶有一個旋轉按鈕和按鍵。戴上之後，使用者可以用眼睛導航，用手或者語音實作操作。
來源：視覺中國
在房間或者飛機上，使用者可以創造一個空間，比如看4K高清電影或者玩遊戲，螢幕可以填滿你的空間，實作最大程度的沉浸。
庫克說：“這讓你擺脫顯示器的控制，你周圍的空間将變成無邊的畫布。”
這款産品兼具了AR和VR的功能。它裝備了蘋果第一款3D相機，并開發了“Eyesight”功能，使用者戴上眼鏡後不與現實徹底脫節，有人靠近你時它就會變成透明，友善别人看到你的眼睛與你進行交流。
“關注人與人的連接配接，而不是産品使用者為中心，這是蘋果一貫的堅持。”一位産品經理對“Eyesight”這個功能給予高度評價。
在與外部産品的連接配接上，Apple Vision Pro也比較絲滑，比如看一眼就能連接配接到Mac筆記本上，13英寸的螢幕會變成一個巨大的顯示器。
為了實作上述場景，蘋果為這款頭顯裝置采用了獨特雙晶片M1和R1，采用了12個攝像頭、5個傳感器以及6個麥克風，確定眼前所見毫無延遲且真實自然。
就算是頭顯裝置的綁帶，也是充分考究。按照蘋果宣傳片的說法，蘋果公司研究了數以千計的臉頰、頭型等設計出來的。
“終于有眼鏡的主場景是看視訊而不是打遊戲，是現實世界的效率改進、場景填補，而不是搞一個新宇宙。”一位資深産品經理在朋友圈發文說，她表示自己會第一時間入手。
但資本市場似乎并不看好這款積7年之功釋出的産品。釋出日當天，蘋果最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發845億美元（約合人民币6000億元）。Apple Vision Pro的合作夥伴迪士尼則收漲0.25%，股價在蘋果頭顯裝置公布後有較明顯拉升。而宣稱正與蘋果合作開發頭顯裝置的軟體公司Unity股價則大漲逾17%。
再造一個千億“果鍊”産業？
硬體裝置正在失去創新，并且不為人們關注。在智能手機市場，市場調查機構Counterpoint research公布的最新報告顯示，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。僅僅一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。在中國，智能手機銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。
全球的開發者正翹首以待蘋果能帶來新的生态創作。
夢想綻放（愛奇藝智能）CEO熊文告訴《中國企業家》，蘋果釋出這款裝置是一個很大的激勵作用，展現出了行業領袖的做法，“我們可以把以Meta引領的一波看成是一個時代，蘋果則将開啟一個新的時代，整個行業的接力棒做了一個轉移”。
攝影：史小兵
熊文指出，元宇宙玩家Meta，包括位元組跳動的Pico，遊戲機的天花闆太低了。他們都是在這個行業的技術并不是特别成熟的情況之下，過于追求低價競争，“網際網路公司希望用最低的價格吸引最大的使用者基數，然後再來做疊代”，但這個邏輯并不适用硬體行業。
硬體行業的成本降低是在這個行業的上遊技術生态成熟的基礎之上做的，基于摩爾定律這種方式的降低。“撬動一個市場，首先還是要做這個體驗最好的産品，通過規模效應，通過行業的成熟，把成本自然地降下來。”熊文說。
AR公司緻敬未知CEO吳德周說，蘋果公司的入場，可以催熟整個AR、VR供應鍊。對于創業公司而言，集中一波牛人在一個點上去不斷地思考，有可能在這個點上會形成更有創新的一些應用。
對于行業人士而言，所謂“iPhone時刻”并不是手機的釋出，而是其内容生态的繁榮，他們将這個節點定位在當蘋果App Store擁有超過100萬款應用的時刻。
Jo Xu說，蘋果的一聲春雷，其實隻是想叫醒它業已冬眠的生态小夥伴，别躺平了，該起床幹大事了。而那些精于計算“産品太貴”“普及力不行”“華強北會先做出來999平替”的軟硬體開發者，可能是構成創業潮的主力，但主力也意味着成為炮灰。
“做生态就是要有全新殺手級應用，也要存在讓炮灰飛揚的可能，這就是蘋果最厲害的——開發者生态，哪怕我做炮灰，我也願意跟着你玩。”Jo Xu說。
蘋果公司并不是MR領域的開創者，甚至它已經有點落後了。正如蘋果并不是個人電腦滑鼠或者智能手機多點觸屏的第一個開創者，但它卻能将其發揚光大，并且成為現象級産品。
一位開發者說，蘋果從來都沒有什麼先來後來的概念，就是覺得産品體驗ready（準備好）了就上，也不管世界是AI的還是元宇宙的，我隻在乎我的使用者有沒有被我的産品打動。