本文來源：時代周報 作者：楊玲玲
618，被稱為上半年商家最後的沖刺，手機廠商也摩拳擦掌，欲借這個年中大促，沖一波銷量。
近日，趕在618年中大促之前，榮耀對外釋出新一代數字系列手機——榮耀90系列。該系列一直是榮耀銷量的扛鼎之作，本次售價2499元起，更是将價格力拉滿。
“2億像素寫真相機”是榮耀90系列的核心賣點之一。“這幾年，手機行業在人像攝影上似乎進入了一個瓶頸期，大家在比誰美顔的更誇張、飽和度更高，這條道路上沒有最狠隻有更狠。”釋出會後，榮耀CEO趙明在接受時代周報記者采訪時說道。
趙明進一步說道，各家手機廠商在人像攝影上更多還是硬體PK，秀肌肉的偏多，在人像風格上的深度思考偏少。“随着AI算力提升，未來手機的攝影攝像功能，将會更加逼近單反的風格。”
由此，榮耀提出寫真人像的價值主張，并邀請演員楊洋作為榮耀90系列的全球代言人，這會是一張讓年輕人心動的好牌嗎？
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市場低迷，榮耀激進IDC報告顯示，今年一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬部，同比下降11.8%，延續了2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的趨勢。
被寄予厚望的年輕消費者，也不願更換手機。艾瑞咨詢3月釋出的報告顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。
“2022年智能手機在中國市場的出貨量大概是2.7億部，2023年也會在2.6億部上下，變化不會太大。”趙明在會後的采訪中提到。
據趙明回憶，“2015年前後，換機周期大概是15-16個月，今年已經變成30個月，銷量自然會有所縮減，沒有足夠創新性的産品大家就不換機，先有雞還是先有蛋，進入了一個惡性循環”。
市場低迷之下，榮耀卻表現得較為激進。“2023年榮耀還是積極進攻的态勢，反周期加大研發投入，今年的研發投入估計還能維持10%。”按照趙明的說法，經過兩年的蓄勢和疊代之後，創新加速對榮耀是一個必然的過程。
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此外，從管道來看，趙明介紹稱，今天幾乎所有品牌都在關店，榮耀還是新開了很多體驗店。比如，今年在浙江一地，榮耀一兩個月内就開了20多家零售店。“618到了，我們的團隊準備充分，他們無論從備貨上還是優惠政策上，準備度非常高。同時趕上榮耀90釋出，我想冠絕同檔的數字系列再配合近期的營銷動作，一定會做出好的成績。”趙明說。
趙明總結稱，近兩年，榮耀團隊在不斷變得成熟，從原來的一個部門真正地變成一個公司化運作。在面向全球市場的過程中，系統化的作戰能力正在大幅增強，預計5月底或者6月初，榮耀全球市場發貨量就可超過去年全年。
不過，榮耀海外市場2022年才正式重新開機，基數較低，未來發展空間大，面臨的競争對手也不少，其主攻的高端市場，長期被蘋果和三星占據霸主地位，特别是蘋果擁有全球高端市場（售價600美元以上（約合人民币4127元））75%的市場佔有率。
冷靜看待晶片和大模型從華為分拆3年後，榮耀的整體戰略變得更為激進，但對于市場熱點卻一直保持審慎态度。
5月中旬，OPPO旗下晶片公司驟然解散，引發外界對手機廠商造芯的關注。
OPPO不是首家涉足“造芯”的企業，許多手機品牌都走在這條路上，以求在激烈的“紅海”競争中拔得頭籌。舉例來看，手機廠商在造芯路上集體聚焦影像晶片，已成為共識。小米推出澎湃C1這顆ISP晶片，vivo拿出首款ISP晶片V1，OPPO也在新品上搭載自研影像專用NPU馬裡亞納 MariSilicon X。
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對于“造芯”這件事，趙明一直比較謹慎：“榮耀會根據需要來制定自己的晶片戰略，既不盲目樂觀，也不妄自菲薄。”
在趙明看來，榮耀的晶片戰略，是一個全球化和開放的體系，會根據自身産品的需來選擇是自研，還是選取第三方晶片，保持産品上最佳的競争力：“我們不會糾結一個晶片是不是自研，當我們該出手的時候，像我們通訊的射頻晶片做出來體驗也非常好，未來還會有很多這樣的選擇。”
同時，對于今年火爆的AI大模型之戰，趙明表示，一直以來，榮耀都把AI作為品牌成長和發展中最核心的基因之一，不過相比雲端的大模型，手機端的AI更強調個性化和安全，榮耀将在端側AI上進行發力。
“未來端側AI與大模型會有某種程度的結合。但目前，對于端側AI與雲端大模型結合，我們仍會比較慎重。”趙明表示，榮耀不是一個網際網路公司，不可能換個賽道走向大模型。
“你說，未來雲側的大模型會不會影響手機的形态？”趙明分析稱，這可能還需要全新的技術來填充目前的差距和距離，可以想象一下，未來的顯示平台會不會是眼鏡、投影等，但在相當長一段時間内，手機的綜合效率還是更高的。