文 / 阿木
對張翰發問：“你的代表作是什麼？”
對王傳君說：“集體舞，你可以不演。”
從“靈魂發問”到“尴尬九分鐘”，她帶着桃花塢回來了！作為前兩季節目的“話題女王”，宋丹丹為《五十公裡桃花塢》貢獻了諸多熱搜和名場面。延續着前兩季的風格，轉眼間，《五十公裡桃花塢》也走到了第三季。
雖然并沒有像前兩季那樣“開門紅”，但是老塢民們的回歸和新塢民們的加入，使得節目依舊保持了非常的熱度。再加上站在前一季的基礎之上，本季節目在招商上也可謂是再向上邁入一個台階。
從初出茅廬到獨當一面，《五十公裡桃花塢》也一路“媳婦熬成婆”，當成為了“綜N代”之後，桃花塢自帶熱搜的體質，能否打破騰訊視訊的“綜N代魔咒”呢？
自帶熱搜體質
桃花塢為何話題不斷？
上周末，《五十公裡桃花塢》第三季官宣陣容并定檔，并在當天直接開播。從某種程度上來說，這種“快速定檔、快速上線”的處理方式很不符合綜藝的前期宣發。
但是即便這般“裸宣”上線，也依舊沒有抵擋住節目的“熱搜體質”。#宋丹丹分房沒人選#、#張國立 桃花塢#、#王傳君鳥鳥i人坐車實錄#、#孟子義說在滿江紅和無名裡選擇了無名#、#被李嘉琦聊天尬住了#等近百個熱搜屠榜，話題和關注度持續不斷。
在騰訊視訊站内，開播首日，騰訊視訊站内彈幕互動量破100萬，成為了2023年騰訊視訊彈幕互動量最快破百萬綜藝。同時，在開播48小時後，騰訊視訊站内高能進度條點選數破200萬。
那究竟觀衆想要從《五十公裡桃花塢》裡看到什麼呢？
其一，走向年輕人社交的慢綜藝。在慢綜藝鼻祖《向往的生活》官宣成為“最後一季”時，《五十公裡桃花塢》或将接力成為另一種形态的慢綜藝。相同的點是，兩檔節目主打的都是熟人社交模式，但是不同于前者，桃花塢把目光聚焦在年輕人身上，讓大家歡聚一堂說說笑笑并完成任務，其實是結合了快慢綜藝的優勢，讓觀衆在看桃花塢的時候也會産生一種向往。
其二，輕松幽默的下飯綜藝。在很大程度上，綜藝是為觀衆消解無聊的快消品，因而輕松幽默是很為關鍵的因素。在《五十公裡桃花塢》中，650的“喜劇人組合”，外加徐志勝、鳥鳥等脫口秀演員、還有王鶴棣、王傳君這種真實的明星人設，使得節目中産生很奇妙的化學反應，讓節目内容笑料十足。
其三，社交實驗的觀察類綜藝。從節目自身的定位來看，是一檔聚焦群居生活體驗的節目，在各種“社交實驗”中呈現大家在群體生活中的樣态。這也就是節目中時常被拿來讨論的“行為藝術”，在第一期節目裡就出現了熟悉的味道，第一個環節便是讓陌生的大家“坦誠相見”，結果便是大家十分尴尬地結束了這個過程，而這則讓觀衆從無形中成為了節目的“觀察者”。
并且節目組在一些核心玩法上進行了更新，作為群居生活，充分尊重大家的意見非常重要，首期節目裡，節目組推出了全新裝置：No push。簡而言之便是匿名投票，而這也讓更多潛在的發言者充分發揮自己的觀點，讓真人秀裡面的“真”得到了充分的發揮。
有“真”，有“人”，有“秀”，而這些或許正是《五十公裡桃花塢》能夠從第一季被大家讨論到第三季的核心原因所在。
綜N代有魔咒
騰訊視訊能否招架得住？
正是因為《五十公裡桃花塢》自帶熱搜體質，是以節目在播出之後，每年的節目招商情況一路向上。
從第一季節目裡，沒有招到總冠名，獲得了1席特約贊助和5個行業贊助；到第二季節目裡招到了總冠名伊利旗下的金典鮮牛奶，以及其他行業贊助；再到這一季節目，桃花塢已經成為了騰訊視訊的招商好手，除了老朋友金典的繼續冠名，同時還有了3席行業贊助和4席指定産品。
從某種程度來看，目前《五十公裡桃花塢》在騰訊視訊綜藝闆塊的地位，已經當之無愧為S級的“殺手锏”王牌，但這也使得節目必須要面臨十分嚴峻的問題，“綜N代魔咒”。
相較于電視綜藝，網絡綜藝起步相對較晚，騰訊視訊在打造王牌綜藝方面，也曾出現過綜N代節目，但是整體上而言，很多已成為過去時。
從選秀類的《明日之子》和《創造營》，受到了相關限制後無疾而終；再到《演員請就位》短暫地吸引了流量之後，也退出了舞台；再到後來《拜托了冰箱》小而美推出多季，但也因無法集齊原班人馬一直被擱淺；還有《吐槽大會》《脫口秀大會》現在更是即将面臨“笑果”難題，接下來該如何發展至今仍是一個問号。
在騰訊視訊的綜N代節目裡，反倒是觀察類節目可以堅持的時間更久，《令人心動的offer》《心動的信号》都還能繼續有下文，還有就是《毛雪汪》這樣的小鮮綜也做到了定期回歸。
從平台戰略上來看，《五十公裡桃花塢》對于騰訊視訊綜藝闆塊的意義非凡，這檔節目的本身，其實也代表了騰訊視訊在S級網綜中的突圍。
新節目加載中
騰訊視訊需要綜藝夥伴？
在之前，騰訊視訊對于綜藝内容新生态的布局可以總結為十個字，“搶占新品類，更新綜N代”，在除去僅有的幾個綜N代之外，騰訊視訊接下來很長的一段路需要在搶占新品類上花功夫。
在進入後選秀時代之後，騰訊視訊一直想要打造一檔聚焦年輕藝人的綜藝，從去年所嘗試的《沸騰校園》《來看我們的演唱會》等一直如此，而接下來騰訊視訊将會和長期合作的老夥伴哇唧唧哇，共同聯合出品S+級音綜《舞台2023：後浪來襲》，目前節目已經開啟了觀衆招募。
據了解，這檔節目，将會定位給年輕歌手展現舞台的機會，從節目方案釋出後，也被外界視作為網綜版《青年π計劃》，而節目如何規避選秀元素，打造全新舞台，值得外界期待。
除了選秀之外，騰訊視訊綜藝版塊最突出的一環便是以脫口秀為主的喜劇類節目。去年，《吐槽大會》停播一年，推出了《怎麼辦脫口秀專場》，而今年則是選擇将目光聚焦到素描喜劇，推出與《一年一度喜劇大賽》分庭抗禮的《喜劇大會》。
但是，節目卻好巧不巧撞上了“黑天鵝事件”，前段時間，笑果被罰鬧得沸沸揚揚，《喜劇大會》也正是由笑果操刀，這一次，騰訊綜藝屬實是屬于被“誤傷”，節目能夠順利上線播出，目前同樣也是一個問号。
除此之外，近幾年，視訊平台的網綜主打的多為潮流文化，騰訊視訊即将發力的新品類也大多與此相關。《野生潮音》集結一批“野生”音樂人，共同經營一家海邊的“野生”Livehouse；《在下鮮衣少年》嘗試将潮流文化與傳統文化相結合，呈現新一代國風少年養成之旅。
去年連續推出了《開始推理吧》《登入圓魚洲》兩檔推理遊戲類節目，今年也将繼續開發新品種。《童話》定位是一檔戶外遊戲治愈真人秀，節目嘗試以戶外遊戲的方式實作嘉賓的童年願望；《按任意鍵開始遊戲》則是主打國内首檔無限流闖關遊戲綜藝，節目嘉賓将在有限的時間内，以團戰的形式完成相關的闖關任務。
整體上來講，騰訊視訊綜藝闆塊正在接受市場的挑戰和洗禮，而綜N代則像是“領頭羊”一般，對于平台子產品起到了至關重要的作用，這些新品類節目中能否脫穎而出，騰訊綜藝還是需要和這些綜藝夥伴共同闖出一片天來！