相比傳統網頁廣告，移動廣告的效果追蹤是一項巨大的挑戰。按照傳統的cookie方式追蹤移動應用，會造成資料的不精确，簡單來說——當使用者直接在應用商店，比如通過App Store下載下傳應用時，我們就無法追蹤到使用者的真實來源，轉化也就無從談起。同樣，當使用者從浏覽器跳轉到應用商店後，使用者的安裝行為也很難捕捉。
今年3月， App Store開始逐漸拒絕通路UDID的應用上架，這無疑對依靠UDID比對的移動廣告網絡是一個沉重的打擊，Talking Data曾在第一時間釋出了一篇文章，闡述了我們擁有專利的裝置指紋追蹤技術，希望此技術可以解決移動廣告網絡的擔憂，為移動廣告的監測提供替代方案。
何為裝置指紋技術？
裝置指紋是由一組複合式裝置頭資料（不具使用者隐私特征的零散資料段）組成，此資料跟指紋類似：裝置皆有，但各不相同，具有很好的獨立裝置追蹤特性，比如：當使用者點選廣告時，觸發的資訊會将裝置指紋發送到服務端；當廣告對應的應用安裝啟動後，應用也會将裝置指紋資訊發送到服務端，服務端會将兩組裝置指紋做比對，如果裝置指紋吻合，便記錄為一次有效CPI。整個比對過程非常短，具有很強的及時性。目前通過裝置指紋進行追蹤的準确率可高達94%。
下面再簡單介紹其他幾種獨立裝置追蹤相關的技術：
MAC位址
MAC位址具有唯一性，可以友善的用來追蹤單獨裝置，這一點與UDID相同。通常，MAC位址會通過加密算法來保護使用者隐私，是一個穩定準确的獨立裝置追蹤方案。不過MAC位址與UDID一樣，都涉及到使用者隐私問題，很有可能在未來一段時間裡被蘋果屏蔽。
ODIN
ODIN（Open Device Indentifier Number，開源裝置鑒定碼），是由ODIN網絡開發出來的一套開源裝置追蹤體系，它采用匿名政策收集裝置資訊，形成标準規範的ODIN碼，同時支援Android、iOS、WPhone。ODIN碼的生成取決于裝置的系統平台，對于iOS來說，使用802.11N的MAC位址作為鑒别種子；對于Android而言，則使用ANDROID_ID；對于WPhone則使用DeviceUniqueID。鑒定種子使用SHA-1哈希加密，并由此生成一組40個字元的字元串作為ODIN-1碼使用。
OpenUDID
OpenUDID是一組SHA-1哈希值，與蘋果的UDID很接近。其目的是希望取代UDID，用于跨應用的裝置追蹤。OpenUDID實際上是利用iOS裝置的自定義剪切闆實作對裝置追蹤的。是以如果用OpenUDID作為追蹤方案，可以追蹤到廣告的點選、應用的安裝等資訊。與其類似的，還有SecureUDID
Cookie追蹤
這一方式主要是利用Safari浏覽器的第三方Cookie來實作對獨立裝置的追蹤，類似于桌面浏覽器上的Cookie追蹤技術，不過移動浏覽器的Cookie會受到一些安全政策的限制，不能做到跨應用通路，也無法實作移動應用和移動頁面之間的共享通路。是以采用Cookie方式追蹤廣告點選到應用安裝時，需要在應用啟動時調用Safari浏覽器，讀取浏覽器中的Cookie。此外，用于鑒别裝置的Cookie會随着本地浏覽器緩存或HTML5緩存被清空而消失；而且當使用者重複點選，或點選不同多個不同的廣告，也可能造成資料錯誤。
url scheme
iOS上的應用程式可以通過發送一個URL格式的字元串來調用其他應用程式，例如：你的程式可以向Map發送一個URL，要求其打開指定的地圖。此方式可以用于追蹤已注冊url scheme的應用是否安裝成功，但是此追蹤的調用需要由使用者進行觸發，并且可能出現多個應用使用同樣的url scheme的情況。
TRUSTed Mobile Ads
這是一個為移動廣告網絡提供的使用者隐私保障的解決方案，允許使用者選擇不被追蹤，它考慮更多的是如何改善追蹤系統的生态圈。當我們在追蹤SDK中整合TRUSTed Mobile Ads後，內建追蹤SDK的應用允許使用者調整他們想要分享多少資料，使用者可以通過設定實作不被追蹤，或是僅提供部分資料被追蹤。
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