近日，網上熱傳“杭州濱江區其中一幢寫字樓有頭部網際網路大廠的電商部門意向入駐”的消息，并表示該網際網路大廠是快手的選品團隊。對此，網經社向快手求證最新資訊，截止發稿前，對方未予置評。
出品｜網經社網絡零售部
作者｜鄭宇菲
審稿｜舒舒
一、“快手"要來濱江了？
前不久，濱江區新生聞濤大廈的其中一幢寫字樓有傳一頭部網際網路大廠的電商部門意向入駐，引起衆多讨論和猜測。據網經社綜合各方消息推測，入駐大廈的或是快手官方營運中心（第三方合作公司），而非快手公司。同時網經社向濱江區有關部門人士求證，對方未予置評。
其實快手，早已入住杭州。在2021年3月，快手就租下了餘杭區歐美金融城澳洲中心的整棟寫字樓，租賃面積超過2萬平方米。今年3月27日，餘杭區2023 年一季度重大項目集中簽約，快手又在杭州未來科技城布局快手浙江中心。
錢塘江畔的聞濤新生大廈于2020年1月開建，并于2022年7月結頂。按照計劃，聞濤新生大廈将在2023年建成，2024年開業。未來，大廈裡将引入包含大型商業、酒店、寫字樓等多種業态，打造杭州地标性城市綜合體。
（圖源網絡：新生聞濤大廈效果圖）
根據規劃，聞濤新生大廈将圍繞“年輕消費”，通過引入開元廣場購物中心、商務高檔酒店，與寫字樓進行組合搭配，滿足周邊居住生活、科研辦公以及商務交流的多樣化需求。聞濤新生大廈所在的浦沿區塊，是濱江區目前為數不多的可成片開發的地塊，濱江區也計劃将其打造成濱江區，乃至是杭州的又一個未來産業新高地。
二、杭州濱江成“搶手地”？
近來許多直播電商行業知名的機構和主播，紛紛搬到杭州或是在杭州開新基地。這一現象引發了普遍關注，前不久快手一哥辛巴和辛選部分從業人員入駐濱江的辦公室甚至上了熱搜。前有辛巴率2000徒子徒孫落戶杭州濱江，後有快手落戶濱江，杭州市濱江區成為直播電商的熱門“搶手地”。
截至今年2月，杭州的綜合類和垂直類頭部直播平台達到32個，主播近5萬名，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一。
據網經社電子商務研究中心釋出的《2022年度中國直播電商市場資料報告》顯示，杭州地區頭部直播電商雲集，其中，濱江區集聚頭部直播電商MCN機構，被譽為“中國直播電商第一區”，目前有交個朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾、孤狼電商等。
除濱江區直播電商之外，杭州其他區的知名直播電商企業還包括餘杭區的遙望科技、雲犀直播、森馬直播等；拱墅區的央廣雲數、運河跨境等；臨平區藝尚小鎮；上城區如涵；錢塘區的微念、下沙初創直播團隊等；還有蕭山的無憂傳媒、缇蘇、銳趣文化、三隻羊網絡等。
三、為什麼都往杭州趕？
直播電商從2016年起步，至2020年産生了質的飛躍，如今正處于高速發展期，流量也從集中于少數頭部主播向着衆多腰部和特色直播間轉移。杭州被成為“電商之都”，2022年杭州網絡零售額為10496.3億元，承載帶動了超100萬人就業。近年來，越來越多做電商的人，都往杭州趕。
1、人才是驅動産業發展的“引擎”
傳統電商的發達，為杭州發展直播電商提供了全方位的人才供給。在一個出鏡主播背後，需要的是一整個負責選品、文案、設計、拍攝等工作的背景團隊，而這在杭州都不是問題。
同時，杭州還擁有一批頗具實力的MCN機構，諸如無憂傳媒、謙尋、如涵等，源源不斷地為杭州吸聚優秀的主播人才。
2、完善的供應鍊是影響直播電商産業發展的關鍵
與此同時，完善的供應鍊也是影響直播電商産業發展的關鍵：一方面品牌供應鍊集中，主播們選品無需四處輾轉，效率高；另一方面，随着産業逐漸發展成熟，競争也愈發回歸商業本質，直播間裡的商品品質，直接影響到消費者對于平台和主播的信任。
而杭州依托自身産業基礎和區域優勢，集聚了一大批高品質産業供應鍊，為直播電商發展提供了優質的基礎環境和競争優勢。比如位于杭州上城區的四季青服裝市場，就是中國最具影響力的服裝一級批發與流通市場之一。在杭州都市圈内，擁有“湖州美妝”“諸暨襪業”等優質供應鍊，周邊地區還集聚了“義烏小商品”“溫州鞋革”等一批産業經濟帶。
3、與電商相關的周邊配套完善
杭州在2020年提出了建設100個直播電商園區（基地）的目标，由此從物流、配套服務和房租成本等為直播電商落地帶來便利，也提供了部分成本競争優勢。
直播電商崛起的背後，隐藏着一個由主播、貨品、直播平台、物流配送、MCN機構、服務機構等共同組成的産業叢集。在直播電商發展中，杭州起初主要靠淘寶系帶來的平台優勢和先發優勢，但在幾年的激烈競争後，卻在直播電商的産業上下遊展現出整體競争優勢，這才是吸引各類直播機構和達人奔赴杭州的關鍵因素。
在直播電商發展中，杭州的數字經濟創新優勢也成為一大助力。近兩年虛拟主播開始成為引領行業的新風向，杭州依托發達的動漫産業和數字技術基礎，沖在了這波趨勢的潮頭。
全國直播看杭州，杭州直播看濱江，濱江直播看這裡……如今，濱江區已雲集各大直播電商企業，未來還會有哪些直播電商平台、企業入駐杭州濱江，我們拭目以待。