| 武林高手開始出招了。 |
文/灰信鴿
跟了這麼多年520下來，大家熱議的焦點多是重磅IP，或者驚天動地的企劃。今年依然有這樣的新品：《逆水寒》手遊、《射雕》……這11款新品中不乏王炸或怪才。
但看完今年的釋出會後我發現，網易在長線産品身上也開始鬧革命，品質更新、創新玩法、自制關卡……太多打法都在颠覆長線求穩的傳統。
前兩年我們說，網易是個壯年俠客。大家都等着他刺出那一劍，才能一見其峥嵘。但向前拔劍隻在一刻，定睛一看，網易出招的背後不僅攻防兼備，還有預見市場下一步的更多新招。
一如過往，我們先梳理對新品資訊作梳理，然後會對網易現狀作進分析。通過本次釋出會，你或許會對網易未來打法有更多的了解。
那麼我們開始吧。
01網易打出了哪些新品？
随着版号下放逐漸穩定，相比去年，網易打法不再保守，手頭已有不少新品蓄勢待發：
從布局來看，網易現在攻占品類的決心愈發堅決。
首先是MMO（非競技大型多人線上）。今年網易公布了《逆水寒》手遊、《龍之靈域》等MMO新品。相比過往拿高品質、多題材來進攻品類，這次新品的思路更為多樣，他們分别從技術、玩法、品質、占據市場空位等方向，去讨論MMO在當下的解法。網易進攻品類的思路更靈活了些。
其次是競技類。網易一直在競技方向布局多年，往期新品名單常出現超1/3的産品為該類型的情況，今年依舊如此：《超凡先鋒》、《巅峰極速》、《全明星街球派對》、《零号任務》、《突襲：暗影傳說》、《代号56》……對比MMO的多元度解題，網易進攻競技類的關鍵詞可以總結為更細分、更精準。以過去幾款成功産品為陣地，他們正通過攻打更細分的賽道，去向上吃透整個品類。
從産品探索來看，網易正用各種辦法尋找到自己的下一個爆款。
這次的新品儲備涵蓋多種産品打法，有高投入高技術的《逆水寒》，有研究品類突破的《射雕》，有搭建3A管線的《代号56》，也有下鑽細分賽道的《突襲：暗影傳說》……網易如今不單靠方法論，也不單靠數值或内容的長闆優勢，而是用更靈活的戰術，去尋找自己旗艦大作、中堅産品、細分精品的新生力量。
百聞不如一見，以下是11款新品的簡單介紹（按釋出會公布順序）：
1.《逆水寒》手遊
網易同名端遊IP改編的MMO手遊，為武俠開放世界，提出了「讓MMO再次偉大」「會呼吸的江湖」等概念。其重要程度無需贅述。
今年宣傳片繼續秀肌肉，在強調「手遊真實畫面，并非CG」後，陸續展示了遊戲多地區場景設計、角色環境模組化、技能特效等内容。其品質已經超越不少MMO端遊。遊戲将于6月30日開啟全平台公測。
2.《巅峰極速》
一款3A級拟真操控競速遊戲。網易與英國老牌賽車遊戲制作廠商Codemasters深度合作，使用了UE4和Ego實體引擎。遊戲主打寫實風，追求真實手感，并已拿到全球各大車輛廠商的正版授權。
3.《射雕》
一款開放世界遊戲，由網易的戰魂工作室研發，不走傳統MMO路線、不做強制社交/打卡/跑環，是一款以内容驅動的全平台武俠開放世界遊戲。我們曾做過報道。
這次宣發提到了的概念，讓玩家體驗《射雕》三部曲150年曆史變遷的「江湖推演」，以及有三百六十行的社會職業可供玩家體驗宋朝的煙火氣。遊戲将很快開啟新一輪測試。
4.《九畿：岐風之旅》
一款二次元産品，網易遊戲與栖烏工作室，基于「九畿IP」世界觀共同打造的古科技異世界幻想冒險遊戲。
5.《超凡先鋒》
一款生存奪金手遊。玩家可以搜刮戰利品，帶到場外積累财富。遊戲做了輕量化處理，并加入了RPG要素。我們曾作過報道。
去年遊戲開放預約不久，全平台播放量便迅速超過了3000萬。截至目前，遊戲全平台預約已超1500萬。遊戲将于6月8日全平台上線。
6.《全明星街球派對》
一款全明星街頭競技手遊，網易自研，由NBA官方球員工會正版授權。遊戲混合了潮流元素設計，突出了各個球星的性格與特點。遊戲實作了在iPhone5s、百元安卓機上高幀率低能耗的技術測試。遊戲将于6月16日，開啟ios和安卓測試。
7.《突襲：暗影傳說》
一款西方魔幻卡牌政策RPG遊戲，以色列遊戲工作室Plarium研發，網易代理。遊戲采用3D動捕模組化技術，曾獲「全美最暢銷的RPG遊戲」「微軟商店最佳應用和遊戲」等獎項。
8.《零号任務》
一款2v4潛入的非對稱競技手遊，遊戲題材類似特工電影，潛入方要完成任務，追擊方則要收集線索，從人群中找出僞裝自己身份的玩家。今年遊戲開始招募玩家成立0号共創團，參與遊戲調優工作。
9.《代号56》
一款次世代冒險射擊遊戲，由網易北落師門工作室研發，是3A級末日廢土生存題材遊戲。制作團隊有美末2場景設計師、3A工作室概念設計師加盟。遊戲音樂邀請了漢斯季默及其團隊參與制作。近期已經開啟測試招募。
10.《龍之靈域》
一款中世紀魔幻題材MMORPG，主打職業無縫切換系統，玩家可以同時體驗雙劍、權杖、弓箭等多種武器的戰鬥。
11.《三國誅将錄》
一款黑暗三國無雙動作手遊。遊戲采用虛幻4引擎開發制作。除無雙玩法外，遊戲還有PVP、多人競技、城建等玩法。遊戲将于7月開啟正式公測。
值得一提的是，櫻花工作室也于520釋出會上亮相。
工作室分别在中國廣州、日本澀谷設點，吸納了不同國籍/文化的主機遊戲開發者。這也是網易首次僅圍繞主機遊戲釋出獨立的PV視訊。
目前，工作室正在開發三款産品，其中有動作RPG、大量狂熱粉絲系列的新型動作遊戲、原創的自研IP合作動作遊戲。遊戲使用UE引擎，重點放在遊戲體驗設計。
視訊結尾，工作室放出Slogan「看見櫻花，連接配接未來」，希望能吸納更多志同道合的人才。
其他已上線的産品，也在本次釋出會上公布了新的項目企劃，礙于篇幅就不在此做贅述。
02網易開始出新招
這次釋出會的背後，網易明顯變了打法，開始出新招了。
第一，網易正在大推共創路線。
這裡主要指關卡制作方面的UGC内容。在這場釋出會上，網易的許多産品都在開發關卡編輯器，讓玩家如玩遊戲一樣，零門檻地參與内容産出。不難看出，這一UGC共創做法增強了産品的生命力。
比如，《王牌競速》就開啟了賽車樂園的編輯器，允許玩家自己去設計賽道；《狼人殺》也開放了模版編輯，允許玩家參與設計；《泰亞史詩》不僅為玩家提供了關卡編輯器，還将關卡收益分成給玩家；還未上線的新品《零号任務》，也已經提前籌備了這部分功能。
為什麼網易開始大推關卡編輯？其中原因，肯定少不了《蛋仔派對》的成功與《我的世界》等産品在這個方向的探索。這一共創做法不僅解決了内容消耗的難題，還讓每個玩家都能參與設計，增強了核心使用者的産品粘性。
第二，網易頭部IP開始統一發聲口徑，集中輸出正向價值。
IP一直都是網易穩定的基本盤。過去很長一段時間，他們産出了許多産品矩陣，不過因為定位不同，衍生産品們多是分頭行動。但在近兩年的釋出會上，這些産品圍繞各自IP聚集在一起，并以一個完整的品牌形象對外輸出内容。
今年，夢幻西遊、大話西遊、倩女幽魂、天下、陰陽師、天谕的相關産品，就在以各自統一的品牌口徑發聲。統一後的IP品牌，能為産品及使用者提供凝聚力，使IP能更快形成文化現象，并為使用者提供自我認同的品牌效益。
為此，網易各個頭部IP也在頻繁開展文旅關聯，去承載社會正向價值，并向使用者輸出有價值的内容。比如，有夢幻西遊與文物局/文化研究院的合作、倩女幽魂的國風志異·火種計劃；年輕些的産品，也有《王牌競速》彩雲之南、《無盡的拉格朗日》樹苗守護計劃等活動。
這一變化也讓網易IP産品更能勁使一處，集中發力，在長線期鞏固使用者的凝聚力。
第三，網易正在做大規模的技術更新。
網易一直都很重視技術疊代。于長線産品，他們不停疊代品質，使其持續保持當下市場頭部産品應有的品質，并且尋找可以融入新技術的機會。例如，《倩女幽魂》手遊就在上線7年裡完成了2次品質更新，《夢幻西遊》電腦版今年公布的華胥境玩法，就引入了全新的3D渲染技術。
為此，網易正通過引進高端人才，搭建國際化3A級研發團隊。比如《代号56》就吸納了許多前3A工作室的成員；櫻花工作室總負責人赤塚哲也在接受采訪時提到，工作室最重要的目标是開發次時代主機遊戲，幫助網易在主機遊戲領域積累開發經驗和流程，同時，創造出面向全球市場的遊戲IP。
此外，網易還在嘗試引入前沿技術，增強可玩性，提升研發效率。即将公測的《逆水寒》手遊中就在嘗試智能NPC：玩家與NPC的無設定互動；NPC之間自動生成的社會關系……這些探索，或也将讓網易産品保持最前沿的體驗設計。
第四，網易仍在想辦法走出自己舒适圈，研究創新設計。
網易愛強調差異化，并将之一直貫徹到了新老産品當中。到了今年，這股勢頭還蔓延到了代理産品。例如《遊戲王：決鬥連結》就在開發新的PVP玩法，代理許久的《影之詩》國服也在與Cygames争取，開發着國服獨有的全新玩法。這些嘗試工作，足見網易對創新的重視。
03網易未來三年戰略已初見鋒芒
正如開頭我所說的，網易這次出招的背後，圖的不隻是那一擊命中，而是能夠影響未來3年的戰略。
看到這裡你可能會質疑，誰家的遊戲釋出會不畫一些3-5年的餅？更何況今年網易也就交代了11款新品，和幾年前動辄幾十款的量相比，氣勢上就弱了不少。
其中關鍵在于，戰略不是某款大作，而是某種趨勢。
網易今年新品數量固然不多，已有産品似乎也沒有太激進的政策，但對比過去就能發現，這次釋出會上的各個項目都或多或少在做不同以往的探索，呈現出了一些可被提煉的有趣共性：
首先是前沿技術的引用。根據2022年全年财報，網易全年研發投入超150億元，研發投入強度達15.6%，加快了元宇宙、智能機器人、數字孿生等前沿技術的自研突破……這些技術已經在近幾年不斷給到遊戲項目諸多支援。
網易伏羲實驗室就研究AI技術多年。過去其AI技術就已在反外挂、人機對戰等領域，為項目組提供了諸多支援。随着研究深入，伏羲實驗室的諸多研究成果也開始慢慢滲透到更具體的研發、營運、營銷流程……如《逆水寒》手遊這樣的案例會越來越多。
其次是長線布局的加碼。從釋出會内容來看，網易在排程多方資源一齊解決長線命題，一面用創新與品質疊代去給長線産品增加活力；一面用統一品牌口徑去增強産品與使用者的凝聚力；一面為新品做好打算，早早備好其長期作戰的武器……網易已将長期主義寫進日程中，并展示出了更強的耐心。
最後是玩家側的布局。在過去，網易靠數值與内容，向前邁進；後來，網易将二者融合，并融入了工業化與3A品質，又獲得了長闆優勢，更易攻堅細分賽道。但現在網易有了更大的野心。
在今年形成趨勢的UGC關卡編輯器背後，網易在拉近自己與玩家之間的關系，讓玩家成為産品生命力的一部分，也是想讓産品能自成生态，可以将過往細分賽道，擴大成有大DAU流動的圈層。
也由此，網易往後探索的過程又多了一份助力，也就是玩家的力量。
之前說，網易像武林高手，如今他出招方式開始漸顯。網易用産品和自研基因作為武器，在新品突破與已有産品的變革中，他力求更前沿、更有耐心、更加開放，修煉内力，提升武功，以應對變化莫測長期作戰。
這場釋出會，也讓我更加期待，網易将在未來3年裡，在市場裡為我們帶來怎樣的交鋒。
遊戲葡萄招聘内容編輯，
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