産業網際網路的路線圖，正在清晰

文/孟永輝

當網際網路行業的發展進入到新周期，僅僅隻是以建構平台和中心的方式，業已無法取得真正的效果。無論是頭部的網際網路玩家，抑或是新入局的産業新秀，幾乎都是如此。欲要再度重新開機産業的活力，必然需要一種新的方式和方法，必然需要打破以往僅僅隻是以建構平台和中心為主導的做法。正是在這樣一種情況下，我們看到了以産業網際網路為代表的全新概念的出現。

無論是數實融合的新模式，還是以元宇宙、AI為代表的新技術，幾乎都在為我們印證着這一點。盡管從表面上來看，它們的概念不同，技術不同，然而，如果我們深入分析它們其中的内在邏輯，不難看出，一條有關産業網際網路的清晰的路線圖，正呈現在人們面前。這樣一種路線圖将會真正把人們帶離以往僅僅隻是以平台和中心為主導的發展模式，進入到一個屬于真正意義上的産業網際網路的新時代。

認識到這樣一種路線圖背後的底層邏輯，并且找到适合的發展模式和方法，我們才能真正跳出以往僅僅隻是以平台和中心為主導的做法，真正将産業網際網路的發展帶入到一個全新的發展階段。從某種意義上來講，這不僅僅隻是一種對于産業的深度改造，即使是對于網際網路玩家們來講，同樣是一次涅槃重生。

從馴服個體到激活個體，産業網際網路正釋放新的活力

如果對消費網際網路時代的發展進行一次總結的話，它更像是一個圍獵流量，馴服流量，困住流量的過程。在這樣一個過程當中，我們看到的是一個又一個的流量被聚攏到了平台上，我們看到的是一個又一個的流量被限制在了系統，我們看到的是一個又一個的流量活力的下降。

當這樣一種以馴服流量為主導的發展模式發展到了極緻，一個又一個的超級中心開始出現，它們憑借着原有的先發優勢不斷地對流量進行肆無忌憚地收割，它們憑借龐大的勢能不斷地對産業的良性運作邏輯進行無情地踐踏。盡管在這樣一個過程當中，超級平台和中心獲得了快速的發展，乃至實作流量躺賺，但是，使用者個體和産業個體活力的下降，卻是一件顯而易見的事情。

于是，當流量的紅利不再，特别是當流量的活力不再，我們看到的是，以這樣一種收割流量和馴服流量為主導的發展模式開始遭遇到了越來越多的困境和難題。欲要重新開機個體的活力，我們必然需要借助新的方式來實作。正是在這樣一種情況下，我們看到了産業網際網路的出現。

同消費網際網路時代僅僅隻是一味地以馴服流量不同，在産業網際網路的視角之下，玩家們更多地思考的是如何激活個體的力量，如何讓業已陷入到沉寂的發展模式重新被激活。欲要實作這一點，我們就需要跳出以往以平台和中心的發展模式，從超級平台和中心向「小平台」和「小中心」來轉變。而真正構成這些「小平台」和「小中心」的，正是那些在消費網際網路業已被馴服，業已被固定在為數不多的幾個超級大平台和大中心之中的個體。是以，如果對産業網際網路的内在邏輯進行一次總結的話，它更像是一個從馴服個體向激活個體的轉變。

從對立産業到融合産業，産業網際網路正開啟新的發展

在消費網際網路時代，我們司空見慣的情況是線上的火爆，線下的凋敝，我們看到的是網際網路平台的興盛，傳統實業的破敗。可以說，在消費網際網路時代，網際網路玩家們建立了一種産業對立的二進制格局和狀态，并且這樣一種二進制對立的格局是以網際網路的興盛，傳統産業的衰敗為主要表現的。

盡管這樣一種發展模式可以在資訊不對稱的大背景下，盡管這樣一種發展模式可以在資本和流量紅利業已存在的時刻，可以獲得突飛猛進的發展效果，但是，當資訊不對稱被打破，當資本和流量的紅利不再，消費網際網路的發展便開始面臨困難，縱然是那些曾經風生水起的網際網路玩家們，縱然是那些聲稱要颠覆傳統産業的虛拟經濟玩家們，同樣開始面臨困境。

可見，僅僅隻是以對立産業的發展模式來建構一種二進制對立的發展模式的消費網際網路是無法從根本上解決産業發展的困境和難題的，它們隻會階段性地延緩産業的發展沖突和困境，等到使用者需求轉變，等到紅利被瓜分殆盡，一切都将重頭開始。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了以産業網際網路為代表的新概念的出現。從某種意義上來講，産業網際網路真正要建構的産業格局，并不是消費網際網路時代的二進制對立的格局，而是一種産業融合，特别是數實融合，虛實融合的新産業格局。在這樣一種新的産業格局之下，産業和網際網路的發展才能真正進入到一個全新的發展階段。

從規模優先到效益優先，産業網際網路正打造新的模式

以規模優先為主導的時代正在漸行漸遠，這一點，我們可以從當下OpenAI為代表的新公司的崛起看出一絲端倪。在未來的時代，規模早已不再是決定自身價值的主要名額，效率早已不再是衡量一種商業模式是否先進的标準。效益優先，以小博大，正在開始大行其道。

如果對這樣一種發展模式進行一次總結的話，它更像是一種産業網際網路的新模式。在産業網際網路時代，玩家們不再盲目地追求規模的大小，效率的高低，而是開始更多地關注對産業改造的能力，對産業介入的深度以及對産業效益提升的水準。這是一種完全有别于消費網際網路時代的全新模式，在這樣一種模式之下，我們看到的是，以往以規模和效率為主導的新發展模式的退潮，我們看到的是，以效益優先為主導的全新發展的來臨。

簡單來講，在産業網際網路時代，真正決定玩家們的将不再是規模的大小，而是在于借助新的技術、新的模式所實作的效益的提升。對于玩家們來講，它們的規模可以是小的，但是，它們介入産業的深度，它們對于産業效益的提升卻是要比那些大型的平台型公司要大的。如果一定要尋找産業網際網路為我們展現出來的新發展邏輯的話，以效益優先，以小博大，四兩撥千斤，無疑是一個最為貼切的表現。

結語

當産業網際網路的發展開始被越來越多的人們所重視，特别是當越來越多的玩家們開始意識到傳統的消費網際網路的局限性，我們看到的是一場以反網際網路為主導的新發展浪潮的崛起。如果對這樣一種浪潮進行一次總結的話，産業網際網路無疑是最真實的注腳。認識到産業網際網路的這樣一種底層邏輯，我們才能夠徹底擺脫對于消費網際網路的牽絆和依賴，真正将産業網際網路的發展帶入到一個全新的階段。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業研究專家，知名KOL。長期專注行業研究，提供深度思考與行業觀察資訊。支援保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權資訊，違者必究。