哈喽,大家好。
最近,琳娜聽說王者榮耀要出女裝品牌了。
名字叫——
#MEETING SHERO# ,字面了解大概是“會見女英雄”。
看海報上星光璀璨的公主裙,還挺夢幻的。
關于主題文案,網友辣評:
其實剛看到這個消息,琳娜覺得還蠻驚訝的。
畢竟,隔行如隔山,一個遊戲品牌想要開辟服裝業務,這步子跨得也是有點大。
從官微介紹文案上來看,應該是很有遊戲特色的:
不過想到的是,實際上模特展示圖出來卻惹出了許多争議。
争議一:設計廉價像淘寶款
這設計乍一看,确實跟日常的淘寶款沒太大差別:
從名字上來看,這幾件衣服分别對應了遊戲中的四個角色:
小喬款
▽
貂蟬款
▽
王昭君款
▽
瑤款
▽
每件衣服限量100件,并附有收藏證書。
不知道大家覺得如何?
琳娜覺得除了名字,還真看不出這些裙子跟王者榮耀有什麼關系。
網友更是直呼看不懂:
設計還不如直接的印花點題:
怎麼看到了阿依蓮的影子?
還有人恨其不争:
争議二:價格太高
要說設計落差大像淘寶款也就算了。
關鍵再看那價格,1298元起。
網友更是坐不住了:
“不是,把這個帶子解開然後挂脖子上,就賣1580?”
cos服也沒有這麼誇張吧?
這不能是現實的價格吧?
試想一下穿着它可能會遇到的尴尬現場:
這屆網友是會反諷的:
總之,無論是設計還是價格,都讓人想:退!退!退!
比較搞笑的是,有網友表示——
王者榮耀想要把衣服賣出去,除非是找《王者榮耀》電子競技的職業選手們來上身宣傳:
不得不說,他是會出主意的。這反向營銷,肯定能火。
而很多朋友可能也知道,王者榮耀也不是第一次做女裝了。
之前還跨界出過婚紗——
當時就被吐槽設計不好看,看着很廉價:
這次不能說是卷土重來吧,似乎還惹出了更大的不滿。
其實關于跨界的營銷,大家也看得很多了。
一方面,跨界聯名的方式能夠快速制造話題性,賦予産品新鮮感,進而吸引行業與市場的眼球。一如瑞幸和各種瘋狂聯名的奶茶品牌。
一方面也正因為此,很多品牌便經常通過跨界聯名搞噱頭、割韭菜,無論産品品質如何,隻管披上跨界的外衣,将其捧為網紅爆款。
而王者榮耀跨界做衣服這件事,也是品牌想讓王者榮耀的IP價值得到拓展延伸,以及獲得更大效率的轉化。
如果做得好的話,既可以讓遊戲使用者獲得深度的IP體驗,也可以為遊戲吸引更多的女性玩家和消費者,是一件比較取巧的營銷手段。
但王者榮耀兩次在服裝領域的跨界給人的感覺就是:
設計觀感上太普通
價格又定的太高
和王者榮耀的IP沒啥關系
還給人一種廉價感
品牌就像是借着“王者榮耀”的名頭,打出限量版的饑餓營銷的手法,拔高了産品的價值。
不僅讓人覺得非常不值,還讓人感覺被當成了傻子。
品牌割韭菜的姿态不要太明顯
而線上線下的一整套套路也已經被網友摸透了:
而類似這種被一個名頭割韭菜的感覺,也讓圈佬想到了一些明星開火鍋店,賣高價潮牌的争議。
比如,之前的歐陽娜娜的衣服:
平平無奇的設計和材料與價格之間的對比,也讓粉絲覺得心寒:
就給人感覺太沒誠意了。
像這樣品質的産品,也許可以短暫地收割一波利潤,但很難塑造和增益于品牌。
甚至在一定程度上對品牌和IP其實是一種負面和損耗。
最後琳娜想說,即便被罵這麼慘,這系列服裝還是售罄了。
(這應該也就是這種割韭菜事件一次又一次出現的原因吧。)
是以這世上隻有我窮嘛
你怎麼看王者榮耀這波女裝?