網絡直播發揮積極作用，帶動就業1億多……
2023中國網絡表演(直播與短視訊)行業年會日前在京舉行。會上釋出的《中國網絡表演(直播與短視訊)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱報告)披露行業最新資料：超1.5億個網絡直播賬号、超10億個内容創作者賬号、近2000億元市場營收。
報告顯示，目前，主播群體已逐漸呈現高學曆化、年輕化、職業化趨勢，短視訊創作者向着年輕群體和中高齡群體兩極發展。帶動就業機會超1億個，主要直播、短視訊企業吸引求職者數量約50萬人。2022年，平台新增開播賬号1032萬個。
2022年以來，直播與短視訊平台始終保持着高強度的業态創新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費，融入“吃住行遊購娛”：拉動以本地生活為主的“新型消費”；在本地招工、房産經紀等新領域幫助比對行業供需關系；以短視訊“種草”助力文旅推廣、更新、拓新。
同時，直播與短視訊行業不斷創造新的經濟、社會、文化價值，持續在數實融合、就業創業、鄉村振興、非遺煥新、國潮出海、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。
數字技術深刻改變着文化産品的生産方式和傳播格局，借助直播、短視訊，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。
報告認為，2022年以來，文娛行業借助直播與短視訊開發具有創意性、體驗性的文化産品，積極發展線上文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業态，雲演藝、雲健身、泛知識等新型文化業态和文化消費模式快速發展。
存量競争下，有平台不斷疊代技術，為使用者創造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平台海外逐鹿，尋求差異化增長空間。
一方面，虛拟技術服務“多點滲透”，虛拟主播成為現象級産物，在多個平台受到力捧。直播技術被應用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為使用者提供“身臨其境”的體驗。
另一方面，海外市場成為直播與短視訊領域的差異化競争核心。從市場選擇來看，拉美、 東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視訊的海外社交産品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創作加速融入世界舞台。
據悉，年會由文化和旅遊部指導，中國演出行業協會主辦、網絡表演(直播)分會承辦。會上還釋出了《直播與短視訊行業未成年網絡保護白皮書(2023)》。
